煙草在線據(jù)中國網(wǎng)報道　　據(jù)法國媒體7月18日報道，電子煙市場在過去四年經(jīng)歷了一個快速發(fā)展的蓬勃期，但是在2015年卻沒能延續(xù)強勁勢頭，整體銷量下降了10%，關(guān)閉了近400個銷售網(wǎng)店。電子煙正在進(jìn)入一個市場整合重組的階段，但這也標(biāo)志其進(jìn)入一個比較成熟的演化模式，為了實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展，必須不斷地改革創(chuàng)新。電子煙銷售額的下降不是說明電子煙已經(jīng)過時了，只是表明消費者已經(jīng)過了初級的好奇心階段。

　　在去年9月份舉行的政府禁煙計劃的發(fā)布大會上，衛(wèi)生部長瑪麗索爾杜函娜表示：“在很多方面，電子煙確實比煙草更好。”自從2011年以來，許多研究和專家都表示電子煙比煙草的危害更低，自此電子煙進(jìn)入一個黃金發(fā)展期。

　　獨立市場分析機(jī)構(gòu)Xerfi最新調(diào)查結(jié)果顯示：法國電子煙市場在2014年年底達(dá)到3.95億歐元，與2013年同期相比增長44%。在一些大城市，專賣店在過去兩年如雨后春筍般涌現(xiàn)在各個角落。隨處可以看見在大街上拿著電子煙，吐著煙圈的行人。總之，電子煙已經(jīng)成為一種社會現(xiàn)象，這個詞也已經(jīng)被收錄到英國牛津辭典。而且隨著時代的變遷，電子煙技術(shù)不斷創(chuàng)新，預(yù)計在未來幾年應(yīng)該會吸引一批忠實的追隨者。

　　2015年電子煙進(jìn)入一個“黑暗期”

　　無論海浪的威力再大，最終還是會歸于平靜，電子煙的發(fā)展歷程亦是如此。最新數(shù)據(jù)顯示：電子煙的普及已經(jīng)達(dá)到了極限。Xerfi表示：“電子煙爆炸性的發(fā)展將會在2015年終止，即將進(jìn)入漫長的‘黑暗期’。電子煙的銷售額下降了10%，萎縮至3.55億歐元。”目前，運營商面臨的最大問題就是重新尋找客戶群，產(chǎn)品的更新?lián)Q代，以及加強對市場的監(jiān)管。

　　其實，電子煙市場增速放緩，甚至出現(xiàn)倒退的跡象出現(xiàn)在2014年年底，在今年年初最終得以確認(rèn)。剛開始，許多專賣店出現(xiàn)集體倒閉的現(xiàn)象。三年以來，為了適應(yīng)市場的需求，平均需要每天新增開2家專賣店。許多企業(yè)家早已經(jīng)從電子煙的興起階段賺得是缽滿盆溢。

　　但是隨著專賣店的無限制擴(kuò)張，在當(dāng)前一個競爭激烈的環(huán)境下，市場顯然已經(jīng)處于供大于求的階段。從2014年底以來，數(shù)百家門店已經(jīng)關(guān)閉，或者是轉(zhuǎn)變了經(jīng)營內(nèi)容和方向。預(yù)計在2015年底，電子煙專營店的數(shù)目維持在2000家左右，與去年同期相比下降了400多家，去年這一數(shù)值為2406家。

　　煙草消費出現(xiàn)反彈的跡象

　　近5年以來，隨著煙草價格的上漲，以及電子煙的興起，煙草經(jīng)歷了一個極其艱難的發(fā)展歷程。在2014年，煙草銷售額銳減5.3%，與此同時，電子煙卻迎來爆炸式的發(fā)展機(jī)遇。然而，今年以來，煙草消費量出現(xiàn)了增長的情況，是2009年以來的第一次。

　　根據(jù)法國毒品和毒癮檢測中心(OFDT)發(fā)布的報告顯示：在2014年3月和2015年3月之間，卷煙的銷售量增加了7%。其中，手卷煙絲銷量增加的幅度尤其顯著：同期增幅高達(dá)12%。市場這種快速的變化也解釋了一種現(xiàn)象：煙草銷量經(jīng)過多年的下降，一旦達(dá)到某一個最低值，就必然會出現(xiàn)反彈的現(xiàn)象，這是正常的市場規(guī)律。

　　但是業(yè)內(nèi)也發(fā)現(xiàn)一個最新狀況，就是電子煙用戶普遍對產(chǎn)品感到很失望。Xerfi研究人員解釋稱：“電子煙最開始就是通過標(biāo)榜戒煙來吸引顧客的，這也是它對于顧客最強大的一個誘惑力。但是隨著消費者群體的增加，使用年限的延長，消費者慢慢發(fā)現(xiàn)其實這都是商家的宣傳噱頭，他們對此感到很失望。因此，從2014年底以來，大部分的消費者都會重新選擇煙草，或者是借助傳統(tǒng)的方式來戒煙。”

　　煙草企業(yè)“恐懼營銷”策略的成功？

　　此外，還有非常重要的一點，關(guān)于電子煙對身體健康的危害程度，一直沒有定論，這一點也不斷刺激新用戶放棄電子煙。最近幾年，關(guān)于電子煙危害的研究很多，科學(xué)出版雜志社關(guān)于這方面的報道也很多，導(dǎo)致出版社和煙草集團(tuán)經(jīng)常出現(xiàn)大混戰(zhàn)。另一方面，政府出于稅收的壓力，也不希望電子煙發(fā)展的過快，以上種種原因都使得電子煙未來的發(fā)展之路不那么平坦。Xerfi調(diào)查顯示：60%的法國人認(rèn)為電子煙對身體健康有害處，危害性和煙草沒有太大的區(qū)別，這一比例與2012年相比，增加了34%。

　　法國電子煙用戶獨立協(xié)會副主席艾倫·德波（Alan Depauw）表示：“煙草行業(yè)進(jìn)行的‘恐懼營銷’策略成功了，政府部門的財政稅收也會進(jìn)一步增加。”艾倫在接受《回聲報》采訪時表示：“一共有1.4億的煙民，但是卻只有200萬的電子煙用戶，電子煙的增長潛力是巨大的，但是銷售額下降主要是因為擔(dān)心，因為政府禁止在公共場所吸電子煙，就連宣傳廣告也是不允許的。相反，我們必須要推進(jìn)電子煙的發(fā)展，作為反對煙草斗爭的一種方式，這一點必須要借鑒英國的成功經(jīng)驗。”