煙草在線據(jù)中國(guó)網(wǎng)報(bào)道　　據(jù)法國(guó)媒體7月18日?qǐng)?bào)道，電子煙市場(chǎng)在過(guò)去四年經(jīng)歷了一個(gè)快速發(fā)展的蓬勃期，但是在2015年卻沒(méi)能延續(xù)強(qiáng)勁勢(shì)頭，整體銷量下降了10%，關(guān)閉了近400個(gè)銷售網(wǎng)店。電子煙正在進(jìn)入一個(gè)市場(chǎng)整合重組的階段，但這也標(biāo)志其進(jìn)入一個(gè)比較成熟的演化模式，為了實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展，必須不斷地改革創(chuàng)新。電子煙銷售額的下降不是說(shuō)明電子煙已經(jīng)過(guò)時(shí)了，只是表明消費(fèi)者已經(jīng)過(guò)了初級(jí)的好奇心階段。

　　在去年9月份舉行的政府禁煙計(jì)劃的發(fā)布大會(huì)上，衛(wèi)生部長(zhǎng)瑪麗索爾杜函娜表示：“在很多方面，電子煙確實(shí)比煙草更好。”自從2011年以來(lái)，許多研究和專家都表示電子煙比煙草的危害更低，自此電子煙進(jìn)入一個(gè)黃金發(fā)展期。

　　獨(dú)立市場(chǎng)分析機(jī)構(gòu)Xerfi最新調(diào)查結(jié)果顯示：法國(guó)電子煙市場(chǎng)在2014年年底達(dá)到3.95億歐元，與2013年同期相比增長(zhǎng)44%。在一些大城市，專賣店在過(guò)去兩年如雨后春筍般涌現(xiàn)在各個(gè)角落。隨處可以看見在大街上拿著電子煙，吐著煙圈的行人。總之，電子煙已經(jīng)成為一種社會(huì)現(xiàn)象，這個(gè)詞也已經(jīng)被收錄到英國(guó)牛津辭典。而且隨著時(shí)代的變遷，電子煙技術(shù)不斷創(chuàng)新，預(yù)計(jì)在未來(lái)幾年應(yīng)該會(huì)吸引一批忠實(shí)的追隨者。

　　2015年電子煙進(jìn)入一個(gè)“黑暗期”

　　無(wú)論海浪的威力再大，最終還是會(huì)歸于平靜，電子煙的發(fā)展歷程亦是如此。最新數(shù)據(jù)顯示：電子煙的普及已經(jīng)達(dá)到了極限。Xerfi表示：“電子煙爆炸性的發(fā)展將會(huì)在2015年終止，即將進(jìn)入漫長(zhǎng)的‘黑暗期’。電子煙的銷售額下降了10%，萎縮至3.55億歐元。”目前，運(yùn)營(yíng)商面臨的最大問(wèn)題就是重新尋找客戶群，產(chǎn)品的更新?lián)Q代，以及加強(qiáng)對(duì)市場(chǎng)的監(jiān)管。

　　其實(shí)，電子煙市場(chǎng)增速放緩，甚至出現(xiàn)倒退的跡象出現(xiàn)在2014年年底，在今年年初最終得以確認(rèn)。剛開始，許多專賣店出現(xiàn)集體倒閉的現(xiàn)象。三年以來(lái)，為了適應(yīng)市場(chǎng)的需求，平均需要每天新增開2家專賣店。許多企業(yè)家早已經(jīng)從電子煙的興起階段賺得是缽滿盆溢。

　　但是隨著專賣店的無(wú)限制擴(kuò)張，在當(dāng)前一個(gè)競(jìng)爭(zhēng)激烈的環(huán)境下，市場(chǎng)顯然已經(jīng)處于供大于求的階段。從2014年底以來(lái)，數(shù)百家門店已經(jīng)關(guān)閉，或者是轉(zhuǎn)變了經(jīng)營(yíng)內(nèi)容和方向。預(yù)計(jì)在2015年底，電子煙專營(yíng)店的數(shù)目維持在2000家左右，與去年同期相比下降了400多家，去年這一數(shù)值為2406家。

　　煙草消費(fèi)出現(xiàn)反彈的跡象

　　近5年以來(lái)，隨著煙草價(jià)格的上漲，以及電子煙的興起，煙草經(jīng)歷了一個(gè)極其艱難的發(fā)展歷程。在2014年，煙草銷售額銳減5.3%，與此同時(shí)，電子煙卻迎來(lái)爆炸式的發(fā)展機(jī)遇。然而，今年以來(lái)，煙草消費(fèi)量出現(xiàn)了增長(zhǎng)的情況，是2009年以來(lái)的第一次。

　　根據(jù)法國(guó)毒品和毒癮檢測(cè)中心(OFDT)發(fā)布的報(bào)告顯示：在2014年3月和2015年3月之間，卷煙的銷售量增加了7%。其中，手卷煙絲銷量增加的幅度尤其顯著：同期增幅高達(dá)12%。市場(chǎng)這種快速的變化也解釋了一種現(xiàn)象：煙草銷量經(jīng)過(guò)多年的下降，一旦達(dá)到某一個(gè)最低值，就必然會(huì)出現(xiàn)反彈的現(xiàn)象，這是正常的市場(chǎng)規(guī)律。

　　但是業(yè)內(nèi)也發(fā)現(xiàn)一個(gè)最新狀況，就是電子煙用戶普遍對(duì)產(chǎn)品感到很失望。Xerfi研究人員解釋稱：“電子煙最開始就是通過(guò)標(biāo)榜戒煙來(lái)吸引顧客的，這也是它對(duì)于顧客最強(qiáng)大的一個(gè)誘惑力。但是隨著消費(fèi)者群體的增加，使用年限的延長(zhǎng)，消費(fèi)者慢慢發(fā)現(xiàn)其實(shí)這都是商家的宣傳噱頭，他們對(duì)此感到很失望。因此，從2014年底以來(lái)，大部分的消費(fèi)者都會(huì)重新選擇煙草，或者是借助傳統(tǒng)的方式來(lái)戒煙。”

　　煙草企業(yè)“恐懼營(yíng)銷”策略的成功？

　　此外，還有非常重要的一點(diǎn)，關(guān)于電子煙對(duì)身體健康的危害程度，一直沒(méi)有定論，這一點(diǎn)也不斷刺激新用戶放棄電子煙。最近幾年，關(guān)于電子煙危害的研究很多，科學(xué)出版雜志社關(guān)于這方面的報(bào)道也很多，導(dǎo)致出版社和煙草集團(tuán)經(jīng)常出現(xiàn)大混戰(zhàn)。另一方面，政府出于稅收的壓力，也不希望電子煙發(fā)展的過(guò)快，以上種種原因都使得電子煙未來(lái)的發(fā)展之路不那么平坦。Xerfi調(diào)查顯示：60%的法國(guó)人認(rèn)為電子煙對(duì)身體健康有害處，危害性和煙草沒(méi)有太大的區(qū)別，這一比例與2012年相比，增加了34%。

　　法國(guó)電子煙用戶獨(dú)立協(xié)會(huì)副主席艾倫·德波（Alan Depauw）表示：“煙草行業(yè)進(jìn)行的‘恐懼營(yíng)銷’策略成功了，政府部門的財(cái)政稅收也會(huì)進(jìn)一步增加。”艾倫在接受《回聲報(bào)》采訪時(shí)表示：“一共有1.4億的煙民，但是卻只有200萬(wàn)的電子煙用戶，電子煙的增長(zhǎng)潛力是巨大的，但是銷售額下降主要是因?yàn)閾?dān)心，因?yàn)檎乖诠矆?chǎng)所吸電子煙，就連宣傳廣告也是不允許的。相反，我們必須要推進(jìn)電子煙的發(fā)展，作為反對(duì)煙草斗爭(zhēng)的一種方式，這一點(diǎn)必須要借鑒英國(guó)的成功經(jīng)驗(yàn)。”