2021年以來，云南曲靖師宗縣煙草專賣局（分公司）以“馬上就辦、真抓實干”的精神風(fēng)貌，堅持抓好品牌培育工作，強(qiáng)化品牌基礎(chǔ)，以“干在實處、走在前列”的創(chuàng)新培育方式，不斷提高品牌培育工作質(zhì)量。

師宗縣局（分公司）在工作中，育品牌，提結(jié)構(gòu)。采取線上線下相結(jié)合的方式，加大力度開展宣傳活動，穩(wěn)固消費(fèi)基礎(chǔ)，帶動消費(fèi)升級，抓實品牌培育，持續(xù)提高卷煙經(jīng)營結(jié)構(gòu)。做到新進(jìn)品牌市場份額逐步提高，重點(diǎn)骨干品牌市場份額持續(xù)提升，品牌培育穩(wěn)中有進(jìn)、落地暢銷。著力構(gòu)建大數(shù)據(jù)精準(zhǔn)營銷新模式。把保持良好市場狀態(tài)作為卷煙營銷的首要目標(biāo)，堅持以市場為導(dǎo)向，以數(shù)據(jù)驅(qū)動為核心，構(gòu)建“全面感知、精準(zhǔn)分配、高效服務(wù)”的大數(shù)據(jù)精準(zhǔn)營銷新模式。依托大數(shù)據(jù)進(jìn)一步優(yōu)化完善貨源投放規(guī)則，將零售終端的“量、價、存”數(shù)據(jù)作為研判市場狀態(tài)的核心依據(jù)，對零售戶進(jìn)行精準(zhǔn)“畫像”，一戶一策建立個性化“標(biāo)簽”，根據(jù)“畫像”為客戶找品牌，為品牌找客戶，實現(xiàn)對客戶需求的精準(zhǔn)預(yù)測，從而對貨源進(jìn)行精準(zhǔn)分配，保障供需匹配。高效服務(wù)，就是高效服務(wù)零售戶。加強(qiáng)品牌營銷水平。把促動銷、穩(wěn)需求作為穩(wěn)銷售、穩(wěn)市場、穩(wěn)網(wǎng)建的突破口，持續(xù)優(yōu)化品牌結(jié)構(gòu)布局，切實加強(qiáng)消費(fèi)引導(dǎo)，著力高端品規(guī)、普一類卷煙消費(fèi)引導(dǎo)，不斷夯實品牌市場根基。通過小組會議、線上培訓(xùn)線下指導(dǎo)、微信小視頻學(xué)習(xí)等方法，加強(qiáng)客戶間的溝通交流，分享成功經(jīng)驗和案例，切實提升客戶品牌知識認(rèn)知，提高客戶品牌推薦能力。根據(jù)當(dāng)前品牌培育計劃、重點(diǎn)，從產(chǎn)品信息、特點(diǎn)等方面做好宣傳，指導(dǎo)有條件的客戶利用店面LED顯示屏滾動播放品牌信息，提高品牌知曉度。分區(qū)域、分環(huán)境因地施策，指導(dǎo)客戶利用現(xiàn)有資源進(jìn)一步優(yōu)化卷煙陳列，將新品、重點(diǎn)品牌擺放在顯眼位置，吸引眼球，進(jìn)一步優(yōu)化品規(guī)組合，提升店面形象。

?

?