為積極應對未來行業對渠道控制可能面臨的重大挑戰,進一步鞏固和增強市場競爭優勢,廣西崇左市憑祥市煙草專賣局(營銷部)三瞄準增強煙草渠道掌控力:
一是瞄準客戶盈利,增強渠道掌控力。首先是加強市場信息精度采集,結合市場化取向改革提升投放策略準度,增強貨源與市場的匹配度;其次是結合多元化經營拓展客戶盈利空間,為客戶創造更多收益;最后是積極與銀行溝通協調,協助客戶辦理經營貸記卡,幫助客戶降低資金成本。
二是瞄準能力建設,增強渠道掌控力。首先是將現代營銷知識普及推廣到零售終端,增強終端經營的現代化和精細化水平,提升零售終端的“含金量”;其次是構建知識傳播共享機制,推動零售戶共同成長;最后是建立終端互助合作機制,推動終端協作共贏,實現零售客戶集群發展、共同提升。
三是瞄準信息融通,增強渠道掌控力。首先是增強信息交互共享,積極為零售客戶提供他們最關切、最想知道的信息,讓行業成為零售客戶最值得信賴的信息提供者;其次是增強信息交互運用,通過分析處理所采集的市場信息、品牌信息和終端信息,有效地應用于客戶服務和經營指導之中,使零售戶與煙草的互利共贏。
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