品牌培育科學(xué)化作為精細(xì)化管理目標(biāo)之一。江西南昌市煙草專賣局公司圍繞“增銷量、提結(jié)構(gòu)”這一發(fā)展思路，以擦亮品牌名片，規(guī)劃品牌布局作為著力點(diǎn)，通過提升品牌形象、均衡發(fā)展品牌、充分挖掘銷售潛力，確保重點(diǎn)品牌狀態(tài)、市場(chǎng)口碑持續(xù)向好。

（1）抓好品牌規(guī)劃，實(shí)現(xiàn)均衡發(fā)展。

對(duì)2022年的卷煙品牌布局進(jìn)行了合理規(guī)劃，從銷售規(guī)模、變化趨勢(shì)、市場(chǎng)份額、重點(diǎn)培育四個(gè)方面入手，明確以品類升級(jí)為手段，提高銷售結(jié)構(gòu)，培育重點(diǎn)品牌。首先是對(duì)2019至2021年以來各品類卷煙銷量、趨勢(shì)、比重進(jìn)行了詳細(xì)地測(cè)算和分析，從品類到品牌，再到規(guī)格逐層進(jìn)行趨勢(shì)預(yù)判和培育規(guī)劃，突出一、二類卷煙培育，不斷調(diào)整優(yōu)化品牌布局，形成以一、二類卷煙品牌為核心的品牌體系。二是對(duì)各品類寬度的設(shè)置提出調(diào)整建議，進(jìn)一步壓縮規(guī)格數(shù)、精簡(jiǎn)規(guī)格、扶優(yōu)促強(qiáng)，加快整合銷量小、牌子小、效益差的弱勢(shì)品牌、滯銷規(guī)格，為重點(diǎn)骨干品牌的發(fā)展騰出市場(chǎng)空間；適時(shí)引進(jìn)具有市場(chǎng)潛力的品牌，穩(wěn)步擴(kuò)銷優(yōu)勢(shì)品牌，保持重點(diǎn)品牌規(guī)模適度、均衡發(fā)展。三是優(yōu)化各品類內(nèi)的單品分布，將品牌逐步集中與有效控制在銷規(guī)格相結(jié)合。正確處理好競(jìng)爭(zhēng)性品牌之間的關(guān)系，支持發(fā)展優(yōu)勢(shì)品牌和培育潛力品牌相結(jié)合，提高重點(diǎn)品牌和主導(dǎo)規(guī)格集中度，引導(dǎo)消費(fèi)升級(jí)，優(yōu)化品牌布局，加快結(jié)構(gòu)調(diào)整，做到省內(nèi)外品牌相互配合、協(xié)調(diào)發(fā)展。

（2）推進(jìn)陳列上柜，提升品牌形象。

實(shí)施“青瓷有你、閃亮全城”的客戶陳列評(píng)比活動(dòng)。調(diào)動(dòng)所有零售客戶參與終端形象改造和示范街打造的積極性，充分發(fā)揮其主觀能動(dòng)性，在逐步引導(dǎo)客戶重視柜臺(tái)整理和擺放工作的基礎(chǔ)上，逐步形成有布局、有造型、有規(guī)模的優(yōu)質(zhì)零售戶終端陳列，實(shí)現(xiàn)有點(diǎn)到面、有質(zhì)到量的終端陳列提升。

（3）搭建“線上+線下”傳播平臺(tái)，創(chuàng)新活動(dòng)形式

線上線下互動(dòng)推廣，高效傳播，在多維空間分眾植入，營造濃烈活動(dòng)氛圍。線上利用“星火小澄”微信公眾號(hào)和職工朋友圈，針對(duì)性地向零售客戶和消費(fèi)者傳播活動(dòng)資訊和參與途徑；線下充分發(fā)揮廣大零售客戶直面消費(fèi)者的推廣優(yōu)勢(shì)，吸引其參與活動(dòng)。通過“線上+線下”推廣平臺(tái)搭建，為今年成功舉辦“眾虎賀新春”等系列主題活動(dòng)奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。這些活動(dòng)主題鮮明、形式新穎、效果顯著。