為激發(fā)返鄉(xiāng)人員的消費需求，提振客戶經(jīng)營信心，在全市上下營造“濃濃家鄉(xiāng)情，品味家鄉(xiāng)煙”的濃厚氛圍，江西宜春市煙草專賣局（公司）開展“家鄉(xiāng)情，家鄉(xiāng)煙”主題營銷推廣活動。

一是卡口設(shè)點提升品牌知名度。在服務(wù)區(qū)、火車站、高鐵站、汽車站、商超、主要集鎮(zhèn)、古城區(qū)等關(guān)鍵卡口設(shè)置活動點，選擇人流量大的位置，拉橫幅、發(fā)折頁、贈福袋、展禮品、送祝福，增進(jìn)“歸家人”的念鄉(xiāng)情，巧妙將家鄉(xiāng)煙推廣出去，提升品牌軟實力。

二是懸掛橫幅提升品牌影響力。制作標(biāo)有“濃濃家鄉(xiāng)情，品味家鄉(xiāng)煙”和“留住家鄉(xiāng)情，帶走家鄉(xiāng)煙”的紅色宣傳橫幅，挑選城區(qū)地處繁華路段、人流密集的卷煙零售戶店門口以及鎮(zhèn)區(qū)重點趕集、趕圩區(qū)域進(jìn)行懸掛，讓來往人群第一眼都能看見，成為消費者茶余飯后、走親訪友的閑聊話題，達(dá)到口口相傳的宣傳效果。

三是利用設(shè)備提升品牌美譽(yù)度。充分結(jié)合卷煙零售戶現(xiàn)有設(shè)備資源，發(fā)揮現(xiàn)代終端品牌宣傳功效，通過電子屏幕滾動播放活動內(nèi)容，將品牌高清宣傳圖制作成現(xiàn)代終端雙屏機(jī)的屏保，面向消費者進(jìn)行生動化展示，強(qiáng)化品牌記憶，提升品牌形象。

四是消費收集提升品牌消費力。通過市場走訪、活動參與、電話溝通、微信聯(lián)系等方式做好返鄉(xiāng)消費者的信息登記，了解返鄉(xiāng)消費者的購煙用途、品種需求、價位需求、數(shù)量需求等，收集品吸評價和發(fā)展建議，便于后續(xù)開展消費跟蹤服務(wù)，從而拓寬品牌消費面。