回溯2010-2019年這十年，相較其他大品牌而言，云煙的高端之路可謂跌宕起伏。從2010年的排名第六，到2012-2014年連續三年的第八，從2016-2017年的兩年重回第六位，再到2018年的第十，2019年甚至跌出了前十。透過云煙的排名“起伏”線，我們看到的是社會經濟、行業政策、自身改革等因素在云煙的高端煙發展進程中留下的深刻印記。在這十年中，云煙品牌在不同時期推出不同的產品，以適應當時的行業大勢，實現在高端接力奔跑，這些產品的成敗興衰，勾勒出云煙高端十年的演進之路。

　　2010年前：高端起源，“印象”先行

　　云煙的高端起步其實很早。早在2004年，云煙第一款高端卷煙產品云煙（印象）就已面世。可以說，云煙高端煙的起勢與行業高端煙發展的大趨勢基本同步。之后，圍繞“印象”這個高端“模板”，“軟禮印象”、“94m印象”、“紅印象”、“5mg印象”等產品陸續上市，“印象系列”支撐起了云煙高端煙的大盤。截至大重九上市并上量之前，云煙的高端煙深深地打上了“印象”標簽，“印象系列”就等于云煙的高端。

　　在這期間，“印象系列”最主要的兩款產品，一個是云煙（印象），首創雪茄外型的煙支設計，前衛、個性，在650元價位上，2010年就已經銷量過2萬箱，2012年達到2.8萬箱的銷量高峰。還有云煙（軟禮印象），這是云煙的超高端產品，創造出橡木桶醇化概念，成為云產“印象家族”的鮮明代表。這款產品上市當年，正值“兩紅整合”，紅云紅河集團正式成立，在這樣一個檔口，“軟禮印象”具有了更多責任和意義，因此，品牌的營銷力度、傳播聲量集中爆發。所以，結合這個時期的高端排名來看，云煙品牌的高端煙在“印象系列”的帶動下迎來了第一個發展高潮。

　　2011-2017年：大重九崛起，高端動能持續轉換

　　這個時期是云煙高端排名變化最大的幾年。前后分為兩個階段，第一個階段從2011-2014年，這四年中，云煙高端經歷了從“印象”的單核驅動向“印象+大重九”的雙核并存的動能轉換。這一階段我們見證了，“印象系列”的從高處滑落和“大重九”的快速崛起。

　　其實，從銷量數據看，2013年之前，其實“印象系列”整體一直保持著不斷壯大的發展態勢，即使是大重九推出的前兩年，云煙“印象系列”也是云煙高端增長的中流砥柱。從高端排名看，盡管云煙從第六變為第七，但與品牌本身無關，只不過是沒能跑贏行業大盤。在2014年，印象系列依靠“印象煙莊”、“軟印象煙莊”，在營銷和傳播上再掀起新一輪高潮。而且，“印象煙莊”在當年也不負眾望增速很快，甚至在2015年銷量過萬箱。但可惜的是，這樣的態勢并沒有延續很久，“印象煙莊”在2016年后銷量快速下滑。

　　不過，云煙畢竟是大品牌，總有產品在關鍵時刻挺身而出，穩住形勢。在“印象”走低的同時，大重九則是一路看漲。作為彼時新品的大重九，其上市可謂云煙品牌高端發展歷程中的一個重大轉折。2011年國家局領導在云南視察時指出，云產卷煙一定要在高端品牌上實現突破，培育一到兩個有影響力叫得響的高端品牌。同年，云煙（大重九）成功問世，在當時高價煙大發展的行業大勢中，大重九產品從2012年正式呈現出爆發式的發展態勢，到2017年，短短六年間就達到了3.23萬箱高峰。云煙進入大重九的引領時代。

　　在這個階段中，在印象和大重九之外，云煙品牌還嘗試推出了“清甜香系列”產品，雖然在銷量上為云煙高端提供了一定的助力，但這個系列的產品的影響力并不大，時至今日，已成為云煙高端煙發展中的一個“插曲”式的存在。

　　第二個階段是2015-2017年，這是云煙新品的一個小高潮期。這時行業進入調整期，細支煙、爆珠煙成為創新，云煙個性化高端新品頻出。此時，云南高端新品進行了兩個方向的創新，一個是細分品類創新，推出了諸如“細支大重九”、“神秘花園”、“百味人生”等產品，其中“神秘花園”為云煙高端銷量提供了重要支撐，2017年達到1.3萬箱的高峰銷量。二是區域定制化，如“烏鎮之戀”、“時光碼頭”、“云端”、“小云端”等產品，這些產品，雖然在行業內競爭浪潮中，不足成為云煙高端支撐性新品，但卻為云煙高端煙的發展注入了活力，它們與創新性產品在“印象系列”持續下滑的形勢下，共同推動了云煙在2016-2017年重回高端排名第六的位置。

　　2018-2019年：中支時代，高端活力回升

　　從行業角度看，在經歷了整體的調整期后，企穩回升。從云煙品牌來看，云煙品牌也在經過發展的低谷后逐步回歸正軌。雖然從數據上看，以大重九代表的高端產品狀態仍需進一步調整，但在中支風口之下，云煙高端煙以中支煙大發展為契機，高端上再次創新發力，集中推出了“中支金腰帶”、“中支大重九”、“中支天眼”、“中支塞上江南”、“黑金印象”等產品，引領了高端中支煙發展的潮流，云煙高端煙規模基本重回2017年的最高水平。

　　中支品類風口的出現，讓云煙高端的內部格局發生了新的變化。2018年上市的“中支金腰帶”當年銷量4000多箱，2019年已經達到1.13萬箱，成為云煙高端序列中的新勢力和中流砥柱。“中支大重九”2019年達到1000多箱，與“細支大重九”成為“大重九系列”的增速擔當。這其中最值得關注的當屬云煙（黑金印象）這款產品，以全新的形象和氣質，上市以來受了消費者的青睞，成為2019年最為耀眼的高端新品。

　　作為印象系列中的新品，這款產品的問世，似乎讓行業對曾經輝煌過、且是云煙高端起源的“印象系列”有了更多期待。2019年云煙大重九正是開啟獨立化運營的序幕，大重九在云煙產中的地位進一步提升，可以預見，在未來更多資源的集中賦能下，大重九將迎來更快的發展。對于云煙高端煙發展來說又是一次大的轉折。而“印象系列”，當大重九獨立成篇之后，則再次成為云煙高端的頭部，尤其是次高端上的“黑金印象”展現出的巨大潛力增量，把“印象系列”重新拉回了消費視野。在我們看來，憑借“印象系列”的品質背書、口碑效應，它既可以在千元檔輔助大重九，還可以再次在高端價位實現競爭占位。那么，從這一角度來看，十年過去，云煙品牌的高端發展似乎從“印象”又回到了“印象。

　　總的來看，云煙的高端十年，一路伴隨著行業和企業的變革前行。正反兩方面的經驗來看，一方面，云煙品牌的高端發展過程中，經驗在于積累下了足夠多的素材，始終強調了云煙的高端原料、工藝的優勢認知。如創新和挖掘出了煙莊、橡木桶醇化等好的品質背書，并不斷創新。這是值得堅持的正面經驗。另一方面，客觀來看，云煙高端新品的推出頻次很高，但最終的成功率有待提高。而且，與行業其他大品牌橫向對比來看，云煙雖有強大底蘊、高端認知，但似乎一直未發揮出十分的效力。未來，隨著資源的不斷集聚，憑借云煙大品牌的實力和創新，將不僅僅是重回高端排名前十這么簡單，而是追求與其大品牌地位相符的更高位置。