伴隨消費的不斷升級，特色品類的逐漸增多，新的市場需求的出現，自然催生了新的消費熱點。尤其是中支煙這一品類與其他品類相比還具有獨特的比較性優勢。作為中式卷煙細分品類的一個創新品類，與細支煙相比，中支煙在改變煙支尺寸的同時帶來了整體燃燒狀態的改變，在保持香氣度、舒適度和滿足感方面都存在一定的技術難度。而中支煙卻可以很好地解決這個問題，在風格特色和品質方面達到平衡。

　　中支煙從“冷門”變成“熱門”，各個企業以高品質、高結構、創新性、特色化的產品來滿足消費者需求，紛紛布局中支煙，發力中支品類，在產品數量上達到了空前，中支概念得到了普及?？梢哉f，經過短短幾年的發展，中支煙市場更加成熟。

　　中支煙從混沌到塑形

　　中支煙的風口乍起于2018年，盡管中支煙在2018年整體保持了可觀增長，但畢竟只是低基數上的高增幅，短期內錦上添花的意味更重一些，品牌的熱情和重心也更集中于立足長遠的提前布局、合理卡位。實際上，如果剔掉頭部品牌、成熟產品的市場切割，相當一部分中支煙還只停留在解決有無這個層面，銷量規模、市場覆蓋、消費影響和品牌貢獻都極為有限，更多的是“雷聲大雨點小”，在這個階段，中支煙市場實際上處于混沌狀態，為了做中支煙而做中支煙。

　　另外，隨著市場上新品的不斷推出，出現邊際效益遞減，消費者對于中支煙的態度也從最初充滿好奇、熱切追捧逐漸地回歸理性甚至是日漸挑剔。換句話說，單純的就中支做中支、為中支而中支，不僅很難打動人心，也基本沒有機會。

　　到了2019年，大家的注意力逐漸從“中支煙的不一樣”變成了“不一樣的中支煙”，中支煙開始尋求中支以外的差異化，也就是在形態差異化之外，更為強調和突出技術差異化、風格差異化和品牌差異化、市場差異化。各大品牌高度重視中支煙領域，從技術端的產品開發到市場端的品牌培育，在產品差異化之外的消費引導、市場造勢有更多動作。

　　在這個過程中，除了中支煙高端化的政策導向之外，大品牌發揮了絕對的頭部引領示范作用。前有“中華”品牌的強勢引領，后有以“云產煙中支元年”概念為代表的多家中煙在中支煙上集中發力，中支煙越來越多地出現在消費者視野，因其兼具了常規煙的滿足感和細支煙的時尚、健康屬性，且大多數包裝精美，深得年輕消費群體的青睞。

　　在先行者的示范效應和大品牌的持續加力背景下，中支煙進入高質量發展階段，與中支煙高端化的政策導向和高級感的消費期望相適應，中支煙真正的明星顯然是那些200元以上的一類煙，普一類中支煙在推進市場普及化、夯實品牌基座化方面發揮了極大作用，它們所表現出來的高成長性、高歡迎度也驗證了中支高端化的方向正確。另外則是300元、400元和500元三個整數價位構成了中支煙的集體發力，形成了做大蛋糕中分享蛋糕的雙贏局面。

　　2019年，全國中支煙實現商業銷售99.25萬箱，同比凈增40萬箱，增幅高達68.35%。單箱批發均價從3萬元進入4萬元時代，一舉越過4.7萬元。尤為振奮的是，一類中支煙不僅占據了增量的接近70%，絕大部分，銷售比重也一改中支煙之前以三類煙為主的頭輕腳重，市場份額突破43%，高于三類煙比重近1個百分點。要知道，去年的這個時候，三類中支煙的占比還一度高達60%，一類中支煙在一年時間里把市場份額提高了近20個百分點。

　　在中式卷煙發展的浪潮里，“玉溪”是一個跨不過的話題。

　　“玉溪”的中支煙品質盛典

　　1973年，第一包用“最好的原料，最好的設備，最好的工藝，最好的人才”制作的純粹的高舒適度的“玉溪”卷煙橫空出世。47年輝煌“玉溪”，緣起的是做好煙的赤誠匠心；47年時代“玉溪”，堅守的勿忘初心，大膽創新的開拓精神。

　　作為年銷量逾140萬箱、銷售收入近800億元，一類煙全國銷量第2位的全國性大品牌，“玉溪”品牌近幾年也遇到了一些挑戰，但是也迎來了新的機遇時期。在中支煙高速發展時期，“玉溪”品牌也提早布局卡位。梳理“玉溪”品牌的中支煙產品規格，主要有“玉溪（中支阿詩瑪）”、“玉溪（中支和諧）”、“玉溪（中支華葉）”和“玉溪（雙中支翡翠）”。

　　在300元價位段，有“玉溪（中支阿詩瑪）”以嶄新的形象和中支形態扎到了合適的結合點。上市后立即引發消費者高度共鳴，喚醒眾多消費者回憶的同時也以其穩定純正抽吸體驗，讓老煙民感嘆“經典好煙就是好抽”，以時尚高顏值的產品設計和涼甜味的豐富味感為年輕消費者帶來更多的感官體驗。

　　在400元價位段，“玉溪（和諧中支）”響應時代主旋律，占位中支品類新興市場，傳承“玉溪”品牌文化內涵及和諧理念，響應盛世中國對于傳統文化的繼承與發揚。同時兼具了中支和爆珠兩種創新品類特質，契合卷煙市場新潮流，為整個系列注入嶄新活力。

　　在800元價位段，“玉溪（中支華葉）”選取高山大葉種群千年以上古樹早春嫩鮮葉為原料，按云南傳統紅茶技法制成的昌寧古樹紅茶來進行調香，保證口味之純凈，品質之卓然?！坝裣?#xff08;中支華葉）”的天賜本香與昌寧國禮紅茶的絕佳融契。讓煙與茶，身與心，俱安逸，以國禮級品質造就國禮級價值，造就中國品鑒級舒適型卷煙之典范。

　　更不得不提的是傾注了云南中煙、紅塔集團廣大干部職工大量的心血和汗水，寄托了他們無限的憧憬和希望的“玉溪（雙中支翡翠）”，是全球首款微生物調香生態卷煙，顛覆了傳統的吸食體驗，在追求品質的基礎上為消費者帶來手指上和唇齒間凈、潤、清香的體驗?！坝裣?#xff08;雙中支翡翠）”貼合時代發展的脈搏，扎根于傳統玉文化，“君子，比德于玉”的產品理念契合當前高端消費人群的心智認知。將成為重構超高端卷煙格局的發起者和引領者，搶占市場制高點，攻克行業高檔卷煙品質和價值的“高地”。

　　據悉“玉溪”在這個特別的2020年還有中支煙新品儲備，有了前面幾款“玉溪”中支煙規格的突破與沉淀，也讓我們對“玉溪”中支煙新品充滿了期待。

　　可以說，“玉溪”品牌在不同的價位段為消費者呈現出了一場精彩的品質盛典。展望未來，伴隨著“新中產階級”作為消費新勢力愈發嶄露頭角，市場消費觀念逐漸會從“性價比”向追求高品質生活轉變，同時隨著現有品牌格局的逐漸成熟，卷煙品牌需要新的元素來提升自己的競爭力，“玉溪”品牌或許在未來會推出更多中支煙產品，來滿足更多消費者的多元化需求。