當前，世界正經歷百年未有之大變局，中國正向第二個百年目標進軍，伴隨著中國社會思潮、消費環境再次發生深刻轉變，中國的高價位卷煙也進入了一個新的發展階段。

　　首先，從消費升級角度看，過去的二十多年中，與中國經濟發展同步，中國人的卷煙消費觀念發生翻天覆地的變化。從當初的炫耀式消費、跟風式消費，到回歸理性消費，再到如今追求健康、個性、時尚的新消費，消費理念始終在動態中變化，每一個時期有著不同的特征。然而，在變化中有一點卻是一以貫之的，那就是消費升級帶動的行業結構提升。

　　其次，從品質升級角度看，品質消費已經成為大勢所趨，人民對美好生活的需求更加強烈，消費者在選擇高價位卷煙時，不再盲目關注高價格，而更加看重品質高價位卷煙市場的競爭將更加趨向于用品質說話。

　　在各品牌都在高價位卷煙領域躍躍欲試的情況下，天子品牌打造出天子（觀天下）強力入市，在產品、包裝、味道、文化等方面實現了升級，不僅提升了天子品牌價值，也將推動高價位卷煙市場的格局再造。

　　長嘴中支，大不同

　　近兩年，中支煙市場日漸紅火，”中支高端化”趨勢也非常迅猛。天子品牌創新性地推出了行業內首款長嘴雙倉中支產品，20mm煙支周長，不同于常規煙的“粗獷”和細支煙的“纖細”，更加切合國人的吸煙習慣。煙嘴創新性地采用了最具藝術感的黃金比例長嘴設計，讓消費者在吸煙的同時，擁有美學享受。

　　天子（觀天下），“不一樣的中支煙”將超高端卷煙的高價值、高顏值、高稀缺性等特點詮釋的淋漓盡致。

　　香醇甜爽，高雅香

　　在口味上，天子（觀天下）開創了高雅香品類，獨創的“三維九藝”工藝，讓煙支擁有“香、醇、甜、雅、爽”的高雅境界。

　　與此同時，為了更好的保持香氣，在煙支包裝上天子（觀天下）采用了“雙倉”香煙包裝設計，能夠更好地適應干燥的環境，產品拆封后存儲，通過雙室獨立包裝的特點，盡可能減少香煙和空氣接觸，內部水分不容易蒸發，從而達到保濕保香的效果。

　　全息透鏡，星空藍

　　高端消費者對于產品顏值的要求，已經不局限于“好看”、“漂亮”，而是更講究個性的展示以及與自我審美的契合。

　　天子（觀天下），在包裝設計上將傳統的”天子黃“升級為星空藍，煙包正面的星球首次運用“全息透鏡”工藝，左右觀看立體多維。無論在畫面表現還是文化內涵上以及制作工藝上，天子（觀天下）在高價位卷煙領域中都做到了極致。

　　家國情懷，觀天下

　　眾所周知，品牌文化是品牌區隔于其他同類產品的最佳利器。有了獨特的、有鮮明記憶點的、直指人心的品牌文化，才容易被消費者銘記。

　　天子品牌始終以民族文化為載體，以”家國情懷“為價值導向。天子（觀天下），作為天子品牌的高端旗艦規格，代表著天子品牌的家國情懷在品牌文化角度最高等級，最集中的表達，使天子品牌形成了“家系、國系、天下系”情懷系列完整的產品矩陣，觀大勢，謀大局，觀天下，看未來。

　　在多重因素的影響下，高價位卷煙成為行業內外目光聚焦的熱點。天子（觀天下），正在新的時代潮流中不斷超越，加速追趕，又一次走在了消費潮流的前面。