對于“黃山”的2020年，最大的突破或許還不是中高端產品突破100萬箱——由此奠定了“136”、“345”格局中的主動和先手——而是“焦甜香、石斛潤”的提出與實施。

　　近年來，“黃山”——以新形象助推新跨越、以新突破引領新發展——實現了“十三五”期間的圓滿收官和高質量發展良好開局?；仡欉@一過程，凝結著“把事情做對”的智慧與“把事情做成”的意志。

　　從把事情做對的角度。

　　在去年11月舉行的“黃山”品牌雙品提升座談會上，“黃山”響亮地發布了“品質品位雙提升”行動計劃。盡管這是面向未來推進高質量發展的戰略發布，但實際上，這更像是品質品位雙提升對于提升品質、提升品位的系統總結、持續深化。

　　換一個角度，也就能夠回答品質品位雙提升在過去兩年的高歌猛進、乘風破浪。

　　一方面是看得見的品質提升。老話說，“進嘴巴的東西騙不了人”?！包S山”的產品這幾年有著肉眼可見的品質提升，看在眼里、拿在手中、擺在桌上，那種認認真真、扎扎實實的質感撲面而來。以表現突出的“黃山（徽商新概念細支）”來說，很難想象在這個價位能有這樣的產品力，越級感就是最好的說服力。

　　與精彩外在相對應，“黃山”產品內在也有持續的精進?！昂贸椤笔亲顦銓嵉脑u價，也是最真摯的口碑，圍繞“焦甜香”的發揚，再加上“石斛潤”的加持，在“好抽”的基礎上增加了更多差異化、特色化的全新體驗，屬于“黃山”的獨一無二。

　　好產品自己會說話，消費者或許看不見提升品質所付出的努力，但他們會用錢包做出最正確的選擇。

　　另一方面，是潤物無聲的品味升級。如果說當年的“一品黃山、天高云淡”，有的是氣勢如虹、寫意揮灑，這兩年的“黃山”則更多了潤物無聲的細膩和通透，再加上線上、線下多形式、多維度、多層次的品牌活動，塑造出更加鮮活、更加立體、更加生動的新“黃山”。

　　品位不在于說了什么，又或者想表達什么。內心洞察，美感表達，有溫度的情感連接，把這些做足了、做好了自然而然、潛移默化地就會提高品牌的品位與情趣。消費者感興趣的不是品牌說了什么，想做什么，他們只關心你做了什么，做得怎么樣，符不符合他的期望，代不代表他的審美，體不體現他的品味，并最終還原為產品信任與品牌認同。

　　在“雙品提升”的背后，孜孜不倦的品類創新提供了最大支撐。

　　從“焦甜香”開始，“黃山”走出了一條具有“黃山”特色的品類創新之路，既有根有源，根植于北緯30°——世界級優質煙葉黃金線——皖南煙區，天賦焦甜香韻；又有型有味，有支撐、成體系、能感知的“焦甜香”賦予了“黃山”獨特的產品特質和出眾的消費體驗。

　　到了“石斛潤”這里，通過對“焦甜香”的升維拓展，以創新技術實現了霍山石斛與煙草的跨界破圈，一個“潤”字把“石斛潤”的妙與趣展現得淋漓盡致，“焦甜香”、“石斛潤”相得益彰又相映成趣，聯手塑造了“黃山”“甜潤”的風格呈現與產品特色。

　　以把事情做成的標準。

　　作為領先的全煙草品類供應商，“黃山”品牌最近幾年規模和收入的位次、在全國市場的影響力、在消費者心中的品牌力不斷提升。圍繞“石斛潤”特色，全面開發爆珠緩釋技術、顆粒緩釋技術、濾嘴緩釋技術與包裹緩釋技術，獨創非燃燒改善應用技術體系。

　　這些全領域、全方位的創新與突破，有力地助推了“黃山”市場表現的節節攀高、步步向前。

　　按照“136”、“345”的統攬布局，“黃山”積極融入行業高質量發展大局，以堅決的行動自覺、品牌自信，為中式卷煙的品牌創新、品牌做強作出了積極貢獻。在“十三五”收官之年，“黃山”已經成功躋身“136”序列，正闊步邁向“345”目標。

? ? 2020年，“黃山”中高端產品突破百萬箱，居于全國第8位;

? ? 銷售收入突破574億元，位列全國第10位；

? ? 一類煙突破40萬箱，位列全國第10位；

? ? 中高端產品占比突破50%，實現更高質量、更高價值的200萬箱；

? ? “黃山(徽商新概念細支)”突破2萬箱，位列同價位第4位，同價位細支煙第1位；

? ? “黃山(金皖煙)”穩中有進，位列同價位第1位；

? ? “黃山（紅方印細支）”穩中向好，位列同價位細支煙第1位；

? ? “黃山（新制皖煙）”歷久彌香，位列二類煙前3位。

? ? 這些矚目的業績，標記了“黃山”充實而豐富的2020年和“十三五”，也奠定了“黃山”再攀新高、更上層樓的2021年和“十四五”。