當下，普一類已經成為行業高質量發展最穩定的基石。

　　從行業發展的角度來講，2020年普一類卷煙銷量接近970萬箱，增量在50萬箱左右，未來仍將保持高速增長的態勢。從消費需求的角度來看，在卷煙消費分級的大背景下，理性消費持續回歸，普一類以其高品質和高性價比贏得了消費者的廣泛認可。

　　據商務部研究院發布的《2020年中國消費市場發展報告》顯示，未來我國注重實用的理性消費群體將進一步擴大，高性價比消費將成為熱門。在高性價比消費趨勢下，一方面會引發普一類市場的持續擴容，另一方面會催生新產品、新品類、新物種的誕生。

　　未來，普一類市場將迎來持續性的產品創新運動，不斷滿足消費者的品質化、多樣化需求，“精進的普一類”將會成為行業發展的重要特征。那么，品牌該如何搶占普一類市場紅利呢？對此，黃鶴樓品牌給出了自己的答案。

　　經典升級?構筑品牌護城河

　　在普一類市場上，以黃鶴樓（軟藍）為代表的經典產品占據重要地位。但隨著卷煙消費多元化趨勢愈演愈烈，這些經典產品也遭遇到了新的挑戰。

　　在此情況下，諸多經典產品一方面穩固現有陣地，另一方面在細分品類市場出擊，構筑品牌發展的護城河。

　　2020年，黃鶴樓品牌以中支煙為切入點，卡位200元/條整數價位，精心打造了黃鶴樓（硬藍）中支這一新勢力，滿足消費者對中支煙的日常消費需求。

　　降維打擊?搶占新興消費體

　　為了強化黃鶴樓品牌在普一類市場戰略優勢，推動品牌結構提升，黃鶴樓品牌還在260元/條價位打造了黃鶴樓（感恩中支）。

　　作為黃鶴樓品牌超高端卷煙的一面旗幟，“感恩”曾經與“1916”、“漫天游”等經典產品一起構筑了黃鶴樓品牌“創新、經典、高檔”的品牌形象，在消費者當中具有深刻記憶。

　　如今，具有高端基因和價值的“感恩”以普一類中支的身份加入戰局，所彰顯的是一種極大的戰略決心。黃鶴樓品牌將在原有的市場基礎上，不斷推動品牌形象煥新、結構升級。

　　精進的普一類?開啟品牌競爭新格局

　　筆者認為，在消費分級的大背景下，普一類市場將迎來新一輪的戰略機遇期。當諸多品牌在普一類市場布局時，卻發現黃鶴樓已經打開了一扇窗。

　　黃鶴樓（硬藍）中支采用89mm*20mm的規格形式，25mm超短濾棒抽吸更輕松，賦予消費者以強烈的滿足感。黃鶴樓（感恩中支）則以高舉高打之勢，強調消費者的獲得感和價值感，賦予其物超所值的高品質享受。2020年，黃鶴樓（感恩中支）卷煙銷量1.14萬箱，消費者用實際行動表達了對品牌價值的支持。

　　跟隨黃鶴樓創新的腳步，我們可以發現，普一類的標準在不斷提升：

　　在產品塑造上，品類創新、品質升級成為此次普一類市場競爭的重點。無論是細支的規模化發展，還是中支的快速崛起，都彰顯出消費者對個性化產品的喜愛。

　　與此同時，新品數量的精簡也使得工商企業在品牌培育上更加側重精品策略，品質升級、物超所值成為普一類市場明星產品的基本特征。

　　在市場競爭中，普一類已經由“基座維穩”轉向“銷量沖刺”階段，只有拿出百分之百的誠意，才能贏得消費者的青睞。