2020年中支成潮，無(wú)論從卷煙新品研發(fā)投放力度還是行業(yè)內(nèi)外關(guān)注度上，中支煙都成為話(huà)題的焦點(diǎn)。數(shù)據(jù)顯示，2020年全年行業(yè)實(shí)現(xiàn)中支煙銷(xiāo)量152萬(wàn)箱，增量超過(guò)50萬(wàn)箱，較2019年同比增長(zhǎng)50%。2020年推出的中支新品數(shù)量較去年相差無(wú)幾，整體結(jié)構(gòu)較高。

中支煙已然成為行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)提升的重要抓手。那么，2020年各企業(yè)在中支市場(chǎng)布局了哪些產(chǎn)品？集中在哪些價(jià)位？中支新品表現(xiàn)如何呢？

*上表為據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)整理的部分中支新品信息，僅供參考。

大小品牌滿(mǎn)足多元化需求

據(jù)筆者不完全統(tǒng)計(jì)，2020年上市中支新品共29款。各大企業(yè)躬身入局中支煙，大部分企業(yè)都上新了1-2款中支產(chǎn)品。從這些新品中可以看出，大品牌成為中支煙的引領(lǐng)者，像黃鶴樓、芙蓉王、利群等品牌，吸取細(xì)支煙后知后覺(jué)的教訓(xùn)，在中支煙上下足了功夫。此外，以天子為代表的品牌以較快動(dòng)作搶先布局中支煙，以贏得新的戰(zhàn)略機(jī)遇。

舉幾個(gè)例子就可以看出這些中支個(gè)個(gè)身懷絕技，天子（觀天下）——國(guó)內(nèi)首款長(zhǎng)嘴中支，富有濃濃的家國(guó)情懷。真龍（海韻中支）依托活性炭技術(shù)，產(chǎn)品干凈舒適。黃山（紅方印新中支）以石斛入煙，追求「甜潤(rùn)」的口感。這些產(chǎn)品都通過(guò)品類(lèi)細(xì)分，以期滿(mǎn)足不同消費(fèi)者的多樣化需求。

普一類(lèi)側(cè)重口糧消費(fèi)?高端價(jià)區(qū)側(cè)重為價(jià)值買(mǎi)單

從價(jià)格分布上，我們可以發(fā)現(xiàn)從普一類(lèi)到千元檔，中支煙完成了全價(jià)格帶的布局。其中以普一類(lèi)居多，尤其是300元檔有7款產(chǎn)品集聚。可見(jiàn)，中支并沒(méi)有在常規(guī)煙經(jīng)典價(jià)區(qū)進(jìn)行布局，也避開(kāi)了細(xì)支煙競(jìng)爭(zhēng)的主戰(zhàn)場(chǎng)，選擇了價(jià)位細(xì)分，整數(shù)價(jià)位在中支產(chǎn)品推新上備受矚目。在未來(lái)，普一類(lèi)和高端價(jià)位勢(shì)必會(huì)成為中支煙發(fā)展的核心價(jià)區(qū)。

普一類(lèi)中支新品中，表現(xiàn)最為突出的是雙喜（春天中支），上市之初如同一縷春風(fēng)，緩解了疫情的陰霾和行業(yè)緊張氛圍，多地零售戶(hù)和消費(fèi)者渴求廣東中煙這款煥然一新的產(chǎn)品。2021年，雙喜（春天中支）將會(huì)在全國(guó)市場(chǎng)陸續(xù)上市。

普一類(lèi)作為消費(fèi)口糧，好抽是第一位的，在產(chǎn)品研發(fā)上，企業(yè)更側(cè)重于產(chǎn)品的性?xún)r(jià)比。好抽好看不貴的中支煙，消費(fèi)者自然愿意買(mǎi)單，這樣的好產(chǎn)品不僅能夠?yàn)榱闶蹜?hù)帶來(lái)利潤(rùn)，更能夠?qū)崿F(xiàn)企業(yè)期望的產(chǎn)品快速上量，規(guī)模化發(fā)展。

對(duì)于高端中支而言，企業(yè)應(yīng)保持“高筑墻，廣積糧，緩稱(chēng)王”的節(jié)奏，不斷賦予產(chǎn)品更高的價(jià)值。目前來(lái)看，千元檔中支較少，且多為常規(guī)產(chǎn)品的中支化改造，或許創(chuàng)新型中支產(chǎn)品會(huì)讓消費(fèi)者眼前一亮。

2021年，中支市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)還會(huì)更加激烈，中支消費(fèi)的熱情也會(huì)持續(xù)升溫。2021年，以上消費(fèi)趨勢(shì)不容錯(cuò)過(guò)！