產(chǎn)品力是決定一個品牌發(fā)展成敗的關(guān)鍵因素，同樣也是打造品牌影響力的基石。新消費時代下，煙草品牌的產(chǎn)品力內(nèi)涵正在悄然發(fā)生著變化，在當今市場發(fā)展的情勢下，顏值、技術(shù)、文化成為了打造品牌產(chǎn)品力的關(guān)鍵因素，為品牌發(fā)展注入強勁勢力。

顏值即正義，好產(chǎn)品要內(nèi)外兼修

顏值是讓消費者駐足的關(guān)鍵因素，《Z世代消費態(tài)度洞察報告》數(shù)據(jù)指出64%的消費者更傾向于購買包裝吸引人的產(chǎn)品，這表明在新消費時代下越來越多的消費者更加注重產(chǎn)品的高顏值。

消費者對顏值、審美的追求也延伸到煙草產(chǎn)品領(lǐng)域，無論是從云杉綠、天幕藍、及第黃、郎窯紅、沉穩(wěn)黑等多種包裝色系還是祥云、花卉、動物、建筑等獨特的圖案紋路設(shè)計都給消費者帶來更加多元的選擇空間，提升了產(chǎn)品的顏值吸引力。

“始于顏值，終于品質(zhì)”，消費者對于高顏值的趨同是一種必然，然而最終的比拼還是要回到產(chǎn)品的品質(zhì)與創(chuàng)新方面。高顏值的卷煙產(chǎn)品雖然能夠激發(fā)其消費者的購買欲望，但是想要提升消費者對品牌的忠誠度，則需要各個品牌在產(chǎn)品品質(zhì)方面繼續(xù)深耕。唯有“內(nèi)外兼修”的產(chǎn)品才能在同類商品中脫穎而出、獲得市場與消費者的垂青。

打響升維戰(zhàn)，技術(shù)提升產(chǎn)品競爭力

在卷煙產(chǎn)品升級助推因素之中，技術(shù)升級占有一席之地，在卷煙市場技術(shù)升維戰(zhàn)已經(jīng)打響，各個品牌紛紛加大技術(shù)研發(fā)力度，在煙草香型領(lǐng)域深耕擴土。

黃山品牌在原有焦甜香香型品類的基礎(chǔ)上，構(gòu)建出“焦甜香+石斛潤”的全新品類，引領(lǐng)黃山品牌發(fā)展進入新航道；真龍海韻系列創(chuàng)新性運用活性炭技術(shù)凈化煙氣，打造出特色鮮明的“凈香型”品類；天子（觀天下）運用獨創(chuàng)的“三維九藝”工藝，開創(chuàng)了“高雅香”品類，帶給消費者更加豐富的品吸體驗；貴煙（國酒香30）通過在嘴棒中添加“玉液珠”的先進科技手段，使茅臺酒與貴州煙葉完美融合，成為煙酒跨界的成功典范。總而言之，在卷煙市場，技術(shù)升級是提升產(chǎn)品競爭力的關(guān)鍵，也是品牌升維的有力推手。

文化附加值，深度鏈接品牌與消費者

除了顏值與技術(shù)之外，消費者也會為產(chǎn)品背后的文化價值買單。各個品牌根據(jù)自身發(fā)展理念，通過對文化的挖掘，提煉出于契合品牌自身發(fā)展的文化元素，賦予品牌或產(chǎn)品文化價值，最終傳播給消費者，從而達到消費者對品牌的文化認同轉(zhuǎn)化為品牌忠誠度的目的。

無論是從重慶中煙賦予天子品牌的“觀天下，看未來”新時代內(nèi)涵，還是和天下系列所傳播的“和文化”等都是品牌鏈接消費者的軟實力的體現(xiàn)。品牌通過文化的傳播，強化消費者對于品牌的認知，從而實現(xiàn)從“軟實力”到“硬實力”的轉(zhuǎn)化，增強品牌的核心競爭力。

在當今消費趨勢下，多元的市場環(huán)境給消費者提供了更多的消費選擇，消費者對產(chǎn)品也提出了更為多樣的要求，無論是在顏值上下工夫、還是利用科技賦能或是在文化上與消費者建立情感聯(lián)系，其核心都是要滿足消費者不同維度的消費需求，這是卷煙品牌打造產(chǎn)品力的關(guān)鍵所在。