繼2019年邁上百萬箱新起點之后，“貴煙”在2020年以破竹之勢“更上層樓”。

全年銷量增幅居于“雙15”品牌第1位；

銷售收入增量居于“雙15”品牌第4位；

超高端產品位列全國第8位；

一類煙躍居全國第9位；

貴煙（細支國酒香30）攀至超高端細支煙第6位；

貴煙（跨越）位列同價位細支煙第1位，一類煙單規格第8位；

貴煙（紅中支）投放首年挺進同價位中支煙第5位。

從“國酒香”起勢到“陳皮爆”走紅，“貴煙”這一路走來，既有做第一的敏銳和勇氣，更有把第一做成唯一的智慧與實力。

這其中，“國酒香”開創了援酒入煙的先河，實現了從煙酒不分家到煙中有酒的跨界破圈，時至今日仍然代表了煙酒跨界的最高水準，技術創新、品牌特色、市場影響、消費體驗仍無出其左右者。“陳皮爆”再一次以突破性、原創性的品牌創新，深度發掘陳皮的內涵特質，賦予了鮮明而又生動的品類特色，彰顯了苦盡甘來的人生智慧，迅速成為“貴煙”又一塊響當當的金字招牌。

　　這背后，除了戰略上的判斷精準、行動果斷，更是一個忠于初心、止于至善的探索與實踐。

　　品牌戰略的專注與聚焦

　　從2012年“國酒香”引爆煙酒跨界熱潮，外界只看到了“國酒香”的開創與流行，卻往往忽略了“貴煙”之前經年的技術積累和大膽創新，以及之后的戰略聚焦與精耕細作，不是無心插柳，沒有淺嘗輒止，迄今近十年的持續加力方才構建起“國酒香”的強大勢能。

　　成功的注腳，是專注、耐性和韌勁。

　　如果說“國酒香”還有得天獨厚、不可復制的優勢，“陳皮爆”則完全體現了“貴煙”的敏銳嗅覺和敏捷響應。陳皮擁有廣泛的群眾基礎和品類認知，但在“貴煙”之前，大家并沒有看到“陳皮爆”的穿透力、爆發性，或者說，沒有能力把它引燃、做透。

　　“貴煙”不僅敏銳地抓住了“陳皮爆”這個點，開創和引領煙草與陳皮融合跨界，而且一路扎根下去扎出了品類縱深，把“陳皮爆”的概念做深、做透，最終建立了有支撐、成體系、可感知的陳皮品類。時至今日，爆珠專家、陳皮專家之于“貴煙”，既名副其實，又實至名歸。

　　產品特色的做足與做透

　　現在，大家說起“陳皮爆”，首先想到“跨越”，想到“貴煙”。為什么？不只因為“貴煙”、因為“跨越”是“陳皮爆”的開創者、引領者，更重要的是，“跨越”的“陳皮爆”有鮮明的特色、鮮活的體驗和鮮美的表達。

　　簡單說，消費者在“貴煙”這里可以非常生動直觀地體驗到“陳皮爆”的不一樣，“跨越”把“陳皮”不一樣的香、型、味演繹得淋漓盡致。

　　這其中的邏輯，第一、要打造產品獨一無二的特色，建立差異化、區隔度；第二、要讓消費者感知到獨一無二的特色，好產品自己會說話，要用產品說話；第三，要把獨一無二的產品特色固化為獨一無二的品牌認知，幫助消費者建立“陳皮爆”=“跨越”、“貴煙”=“陳皮爆”的品類認同。

　　實際上，引領風潮的“國酒香”早已自成一派，遠遠超越了煙酒跨界的范圍。這么多年來的用心經營、持續完善，盡管有很多后來的同行者，但煙酒聯姻在消費者心中分成了兩類，一類是“國酒香”，另一類是其它。

　　消費體驗的生動與新鮮

　　開創卷煙品牌圈層營銷、體驗營銷先河的“貴陽話”，這些年始終保持著與合作伙伴、零售客戶和消費者的體驗式互動，通過線上線下相結合的方式，傳遞品牌價值，構建工商零消多層次、多維度、多形式的體驗式互動。

　　從2012年開始消費者參與度高、話題性強的“國酒香體驗之旅”，近幾年與茶界深度地跨界互動，“貴煙”的消費者體驗活動、跨界營銷做得可圈可點、有聲有色。這些強調體驗感、注重參與性、突出的創新活動，助力“貴煙”品牌在酒業圈層、茶葉圏層、戶外圈層和文化界、攝影界都有積極的口碑傳播。

　　隨著“貴相隨、悅天下”品牌主張的全新發布，在延展豐富品牌內涵的同時，也賦予了消費體驗全新的內容與載體。

　　“貴煙”的消費者體驗活動，不是被動地把消費者請過來，不是簡單地設置一個場景，又或者單純地提供一些獎勵，在主題鮮明的基礎上，通過生動的活動形式和內容設計，更貼近、更契合目標受眾的生活方式、興趣愛好，讓參與者有更為強烈的獲得感，又進一步強化品牌認同。

　　最近，煥然新生的貴煙（魔力），以“新魔力、老陳皮”為主題，突出“細而有味、舒適滿足”獨特體驗，彰顯“陳和溫香、東方韻味”個性魔力，通過產品升級、口味升級、體驗升級、價值升級，將陳皮所獨具——苦盡甘來的人生智慧——以積極新銳的方式完美演繹，不僅為「貴煙」品牌向上走提供重要助推，也代表了“陳皮爆”的全新高度。

　　更早上市的貴煙（紅中支）有著叫好叫座的市場表現、熱切追捧，一登場就紅遍大江南北，上市當年就強勢突破萬箱，昂首挺進同價位中支煙前5位，成為2020年備受矚目的現象級中支新品。可以預見，貴煙（魔力）的煥新而來，貴煙（紅中支）的持續發力，將為“貴煙”筑牢普一類、拓展高一類、鞏固超高端的新跨越、新突破提供新動能、新支撐。

　　也正因為把第一做成唯一的努力，還原為“貴煙”日益提升的影響力、成長性，塑造出“貴在持續”的底氣和信心。