過去幾年，行業(yè)和市場，看慣了許多特色品牌“你方唱罷我登場”的表演，愈加期待大品牌“字正腔圓”的上臺壓軸。

　　2021年，率先帶給行業(yè)驚喜的不是特色品牌，正是芙蓉王這個傳統(tǒng)大品牌。

　　開年之初，一款名為“紅寶石”的新產(chǎn)品正式上市，這是湖南中煙、芙蓉王品牌進(jìn)入新發(fā)展階段的首款產(chǎn)品，是用大企業(yè)、大品牌的實(shí)力，為行業(yè)和消費(fèi)者貢獻(xiàn)出的又一款力作。

　　一款守正創(chuàng)新的新品

　　在2021年全國煙草工作會上，國家局明確提出，“十四五”期間行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展要處理好六大關(guān)系，其中處理好“守正與創(chuàng)新的關(guān)系”居于首位。而芙蓉王（紅寶石）的推出無疑是湖南中煙對守正創(chuàng)新的及時踐行。

　　所謂“守正”，從產(chǎn)品形態(tài)看，芙蓉王（紅寶石）采用常規(guī)煙支，在中式卷煙“亂花漸欲迷人眼”的內(nèi)外創(chuàng)新中，實(shí)現(xiàn)了煙支形態(tài)上的回歸正統(tǒng)。從產(chǎn)品特征上，“紅寶石，自然香”，鮮明點(diǎn)出了產(chǎn)品主要的特點(diǎn)。所謂“自然香”，即堅持不添加、不修飾，突出本香性、協(xié)調(diào)性和流暢性，做到了回歸卷煙之本源，回歸中式卷煙之正品。

　　所謂創(chuàng)新，芙蓉王（紅寶石）的包裝設(shè)計，在完全保留芙蓉王本身元素的同時，注入傳統(tǒng)的中國紅，創(chuàng)新設(shè)計裸眼3D輕奢體驗，讓人　越看越好看、越看越耐看、越看越喜歡，使得這種中式高端美學(xué)對消費(fèi)者產(chǎn)生更為強(qiáng)大的吸引力。在吸食體驗上，芙蓉王（紅寶石）在確保自然香獨(dú)特風(fēng)格的同時，通過一系列技術(shù)創(chuàng)新不斷完善產(chǎn)品品質(zhì)，尤其是全新寶石形中空濾嘴，讓人越抽越好抽、越抽越愛抽、越抽越愛不釋手，已經(jīng)得到市場測試消費(fèi)者的高度認(rèn)同。

　　對于品牌的發(fā)展來說，守正創(chuàng)新，既是方向和趨勢，也是策略和方法。芙蓉王（紅寶石）體現(xiàn)出的，正是芙蓉王品牌始終堅持大品牌之正道、中式卷煙之正統(tǒng)、做消費(fèi)者心目中卷煙正品的制煙邏輯和法則。

　　品牌史上又一里程碑產(chǎn)品

　　縱觀芙蓉王品牌發(fā)展歷史，1994年芙蓉王（硬黃）面市，伴隨著中國改革開放漸入佳境，經(jīng)濟(jì)即將騰飛、高檔消費(fèi)萌芽，湖南中煙以超前的魄力，填補(bǔ)了中國高檔商務(wù)用煙的市場空白，也為芙蓉王的發(fā)展奠定了基礎(chǔ)。

　　進(jìn)入2000年，中國經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展模式開啟，高端消費(fèi)爆發(fā)，芙蓉王品牌推出了“硬藍(lán)”，以全新的藍(lán)色包裝，在中式卷煙中掀起了一股“藍(lán)色風(fēng)暴”，這鑄就了芙蓉王的第二次大發(fā)展。

　　隨著時間的推進(jìn)，與中國經(jīng)濟(jì)、整個行業(yè)的大調(diào)整同步，芙蓉王品牌潛心聚勢，在創(chuàng)新產(chǎn)品上進(jìn)行了大量嘗試創(chuàng)新和產(chǎn)品儲備，推出了“硬黃中支”、“領(lǐng)航”等代表性新品，這是芙蓉王品牌發(fā)展進(jìn)程中特殊且關(guān)鍵的一個時期。

　　而今，當(dāng)行業(yè)進(jìn)入“十四五”發(fā)展周期，新的發(fā)展階段來臨，芙蓉王品牌再一次站在了新的點(diǎn)上。這一次擔(dān)當(dāng)引領(lǐng)角色的必將是——芙蓉王（紅寶石）。它以320元/條的價格，躬身入局一類煙主流價位，必將擔(dān)負(fù)起芙蓉王基座結(jié)構(gòu)提升的重任，以全新的產(chǎn)品理念、產(chǎn)品特征，必將構(gòu)建一個新的產(chǎn)品體系，成為芙蓉王品牌發(fā)展史上的里程碑式產(chǎn)品。

　　折射出大品牌的樣子

　　中國煙草的發(fā)展歷程，如同大河奔涌，無論流域中分支多少，甚至?xí)r有奪支流而改道的現(xiàn)象出現(xiàn)，但流滾滾向東的大勢始終不會變。

　　幾十年來，盡管行業(yè)幾經(jīng)變革、消費(fèi)多次迭代，甚至波折前行，但其中的主流始終是大企業(yè)、大品牌。大品牌是中式卷煙的中流砥柱，大品牌是行業(yè)的基本盤。

　　正因如此，大品牌一定要本色不改，大品牌始終要有大品牌的樣子！而芙蓉王（紅寶石）的推出正是展現(xiàn)出一個大品牌的作為和風(fēng)貌。

　　首先，大責(zé)任，大擔(dān)當(dāng)。當(dāng)結(jié)構(gòu)提升依然是主旋律的當(dāng)下，芙蓉王的價格定位在結(jié)構(gòu)提升的主流價位方向，這是一個連續(xù)　14　年保持全國一類煙產(chǎn)銷量第一的引領(lǐng)者，在行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展新階段的大責(zé)任、大擔(dān)當(dāng)?shù)捏w現(xiàn)。

　　其次，大目標(biāo)，大視野。芙蓉王（紅寶石）即將拉開品牌大發(fā)展的序幕。但對于芙蓉王來說，“136/345”似乎已經(jīng)水到渠成，未來的終極目標(biāo)一定是更高階的“10多個規(guī)模大、價值高、競爭力強(qiáng)的品牌”。

　　第三，大手筆，大營銷。面對即將到來的新競爭環(huán)境，大品牌固然有優(yōu)勢，但如何發(fā)揮這種優(yōu)勢至關(guān)重要。芙蓉王（紅寶石）在未來的營銷推廣規(guī)劃中，總結(jié)來看就是——以大做大，即“集中資源，大手筆投入；面向全國，大格局運(yùn)作；緊盯狀態(tài)，大兵團(tuán)作戰(zhàn)”，把大品牌的“大”發(fā)揮到了極致。

　　毫無疑問，2021年將是行業(yè)發(fā)展進(jìn)程中極為特殊的一年。這一年，“十四五”開啟，行業(yè)進(jìn)入新發(fā)展階段；這一年，中式卷煙將迎來競爭新周期，品牌要應(yīng)對更加激烈、更加多元的生存新態(tài)勢；這一年，大企業(yè)、大牌將真正從長達(dá)五年多的調(diào)整中回歸，將擔(dān)負(fù)起引領(lǐng)行業(yè)的新責(zé)任。而從紅寶石的推出之舉，產(chǎn)品本身的特征，以及且即將開啟的大手筆營銷動作，我們看到的不僅僅是一款產(chǎn)品，從這款產(chǎn)品中折射出的是一個大品牌的新回歸、一個大品牌的新形象，一個大品牌的新未來。