“愛喜”作為女士煙市場中的老品牌，一直以來都以平價低焦、口味多樣被大眾所熟知。作為全球super slim（超細支）銷量第一的品牌，它的品牌廣告語「極有人緣的韓國煙」真是毫不夸張。只要一提到細支煙，大多數人第一反應就是它，它因低焦被視為入門香煙，也被大多數人視為長期口糧。

　　但是從最近的市場反饋來看，愛喜的市場熱度呈現下降的趨勢，作為全球細支大熱的產品，在國內市場上，愛喜近段時間有被忽略的意思，看其原因，主要有三：

　　國內細支產品崛起

　　到目前為止，國內細支市場已然發展成熟，無論是產品還是品牌都有可以媲美愛喜的強大支撐力，2018年在大火的東北市場，愛喜可謂是“獨占春色”，現如今國產大熱細支產品層層迭出：南京（炫赫門）、黃鶴樓（天下名樓）、云煙（細支云龍）等明星產品一經推出便受到了廣大消費者的好評。無論是從價格還是價值，國產細支產品絲毫不遜色于愛喜，反而性價比更高，這讓愛喜在國內市場有些許失意。

　　中支風潮興起

　　2020年中支風潮時代來臨，中支產品成為市場最炙手可熱的品類，一時間中支產品如雨后春筍般出現，長期占據了市場熱門話題。隨著全國普一類以下細支煙的逐漸飽和，尤其是在細支煙成熟的北方市場，中支產品以新品類占據了一部分細支煙市場，很多中支產品的高性價比讓不少消費者心動，加之中支產品精美的包裝也讓起初被細支外包裝吸引的消費者轉到了中支的消費陣營。

　　愛喜真假混亂

　　國外品牌在國內市場銷售有一個很頭疼的問題那就是真假產品的混亂，由于國外品牌的生產和銷售都在國外，所以國內市場無法判斷其真假，很多消費者覺得與其花錢買到假的產品還不如買國內的真品，并且國內產品質量還是有保證的。

　　關于愛喜退熱的思考

　　第一，高性價比依舊是首選。愛喜的退熱也給國內市場一些警示，產品有爆紅也會有退熱的時候。隨著社會經濟的發展，煙草市場更新換代的速度加快。年輕消費群體的崛起，他們勇于嘗試新產品，嘗鮮最能吸引他們的不二法寶就是性價比，雖說年輕群體的消費水平有所提升，但是高性價比的產品依舊是他們消費的首要選擇。若價值合適，再高的價格他們也愿意去掏腰包。

　　第二，適合的才是最好的。愛喜作為全球第一超細支的產品，其在全球市場的地位是不可否認的，但并不是在所有國家或地區都是適合的。每個地區、每個人群都有不同的消費習慣，當你只是在堅持自己而忘了去迎合消費者時，你的產品也會被消費者邊緣化，愛喜的超細支因為低焦油和健康受到了一些消費者的追捧，但也因為他的超低焦油，讓一些習慣常規卷煙的消費者感到不適應。為此合適的才是最好的。