當(dāng)下，口糧煙市場(chǎng)興起一股“小清新”熱潮，七匹狼（鼓浪揚(yáng)帆）、蘭州（小青支）、金圣（青瓷）……在普一類(lèi)市場(chǎng)擴(kuò)容之際，一批口感甜美、包裝清新的產(chǎn)品迅速搶占風(fēng)口，給消費(fèi)者帶來(lái)非同以往的感官體驗(yàn)。

　　消費(fèi)變遷，“小清新”產(chǎn)品快速崛起

　　口糧煙市場(chǎng)的變革并非一蹴而就。“十三五”期間，以細(xì)支、短支、中支為代表的新興品類(lèi)卷煙快速興起并做大做強(qiáng)，實(shí)現(xiàn)了對(duì)傳統(tǒng)口糧煙的替代。

　　在產(chǎn)品包裝上，更加重視產(chǎn)品的視覺(jué)審美。從白沙（天天向上）到黃金葉（小目標(biāo)）再到玉溪（創(chuàng)客），口糧煙的產(chǎn)品設(shè)計(jì)不僅打破了傳統(tǒng)的三段式結(jié)構(gòu)，同時(shí)加入了大量的時(shí)尚流行元素，讓產(chǎn)品看起來(lái)更加年輕，徹底打破了“爺爺輩/父輩煙”的固有印象，形成了時(shí)尚潮流的煙草新形象。

　　同時(shí)，盒型設(shè)計(jì)上則充分考慮到了消費(fèi)者的觸感體驗(yàn)。一些產(chǎn)品在設(shè)計(jì)時(shí)仿照手機(jī)的弧形屏設(shè)計(jì)、圓角設(shè)計(jì)，甚至將煙包寬度做成與手機(jī)一般大小，細(xì)支煙、16支中支煙等產(chǎn)品形式的出現(xiàn)，讓消費(fèi)者輕松掌握。

　　在產(chǎn)品口味上，更加注重降焦減害和“甜美”感知。從消費(fèi)者來(lái)講，物質(zhì)供應(yīng)的極大滿足、工作生活作息規(guī)律的變化導(dǎo)致消費(fèi)者味蕾愈發(fā)挑剔、多元，無(wú)論煙酒還是飲品都呈現(xiàn)出更加“清淡”的特點(diǎn)。

　　從產(chǎn)品本身來(lái)講，細(xì)支、中支等新興品類(lèi)相較于常規(guī)煙本身煙氣就偏淡，從物理上實(shí)現(xiàn)了“降焦減害”的目的。煙草外加香技術(shù)更加成熟，爆珠、提香線、濾棒涂布技術(shù)的興起使得卷煙口味更加多元化，但總體呈現(xiàn)出煙氣更柔和、清淡，感知更甜的趨勢(shì)。

　　以“炫赫門(mén)”的興起為標(biāo)志，甜味嘴棒長(zhǎng)期引領(lǐng)了卷煙消費(fèi)的新潮流，并引發(fā)諸多產(chǎn)品紛紛效仿。無(wú)論是“細(xì)支云龍”的杏香，“跨越”的陳皮香，還是“鼓浪揚(yáng)帆”的梅子香，仔細(xì)品味都帶有微甜的口感特征。

　　在設(shè)計(jì)理念上，更加強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品與消費(fèi)者的交互式體驗(yàn)。比如，大量應(yīng)用二維碼技術(shù)搭載互動(dòng)游戲，提升消費(fèi)者對(duì)品牌的關(guān)注度，強(qiáng)化品牌與消費(fèi)者之間的互動(dòng)性。此外，一些別具一格的包裝樣式，如貴煙（跨越）的“U”型扣設(shè)計(jì)，使得抽取煙支更加方便；玉溪（創(chuàng)客）上的一句話文案，直擊消費(fèi)者內(nèi)心深處。這些借鑒互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品優(yōu)秀案例，應(yīng)用到煙草上的“二次創(chuàng)新”，極大地改善了產(chǎn)品的用戶體驗(yàn)。

　　“十三五”以來(lái)，口糧煙消費(fèi)越來(lái)越明顯地呈現(xiàn)出“小清新”的趨勢(shì)特點(diǎn)，并對(duì)“十四五”時(shí)期的口糧煙風(fēng)格塑造產(chǎn)生了深遠(yuǎn)影響。

　　品質(zhì)革命，“小清新”重新定義口糧煙

　　在腔腔看來(lái)，“小清新”風(fēng)潮的出現(xiàn)是對(duì)口糧煙的一次重新定義。所謂“小”指包裝更精致、握感更舒適；“清”指口味更舒適、煙氣更清淡、味覺(jué)明顯偏“甜”；“新”指品類(lèi)創(chuàng)新更加豐富、產(chǎn)品理念更加新穎。

　　這是由消費(fèi)迭代變化所決定的。“十四五”末期，90后將成為引領(lǐng)社會(huì)消費(fèi)的主流驅(qū)動(dòng)力，00后也將正式登上社會(huì)的舞臺(tái)。物質(zhì)供給的極大豐富、技術(shù)創(chuàng)新的日益多元和消費(fèi)理念的快速變化，使得他們對(duì)口糧煙提出新的要求。

　　從消費(fèi)心理來(lái)看，一方面他們更加理性，注重產(chǎn)品的“價(jià)值比”，充分利用每一分錢(qián)的價(jià)值，能省則省；另一方面，愿意喜歡的和物有所值的商品而買(mǎi)單，該花就花毫不手軟。同時(shí)，也能夠正確看待社會(huì)輿論的影響，在吸煙與禁煙之間做出明智的抉擇。不會(huì)因?yàn)樽陨硇袨槎鴮?duì)公共安全造成負(fù)面影響，同時(shí)也不會(huì)因?yàn)榉艞壸陨砗侠淼南M(fèi)訴求。

　　從消費(fèi)行為上來(lái)看，更加傾向于多元化選擇。我們可以發(fā)現(xiàn)很多年輕人依舊在吸煙，同時(shí)也會(huì)發(fā)現(xiàn)很多年輕人胸前掛著的電子煙。兩者并非不能相互并存，但主導(dǎo)地位與可替代性的競(jìng)爭(zhēng)將會(huì)更加激烈。

　　要么自我革命，要么被革命。面對(duì)新興消費(fèi)群體的崛起與發(fā)展壯大，“小清新”式的產(chǎn)品是行業(yè)的一種持續(xù)性創(chuàng)新和自我突破的體現(xiàn)，同時(shí)也是關(guān)注消費(fèi)者滋味變化、審美變化、體驗(yàn)變化的一種嘗試。