何為“新一類”呢？簡單來講，就是普一類價位中除傳統大單品之外，崛起的新興產品、新興勢力。具體來看，當下的普一類價位經過多年的發展，尤其是近年來新品類、新形態產品的上位，在這一價位上形成了鮮明的兩大陣營：一是傳統普一類大品牌、大單品，以“華溪樓王”為代表品牌，以芙蓉王　（硬）、玉溪　（軟）、云煙　（軟珍）、黃鶴樓（軟珍）等為代表產品，這些可歸為“傳統一類”。二是近幾年行業涌現出的新勢力產品，以“天子”、“貴煙”、“南京”為代表品牌，以貴煙（跨越）、南京（十二釵）、天子（金）、云煙（小熊貓家園）等為代表產品。這些產品是顯著區別于“傳統一類”的“新一類”產品。

　　“新一類”將持續壯大

　　2020年，在行業引導和消費升級的雙重促動之下，普一類成為最為熱門的價位之一。其中的“新一類”產品是最主要的“熱源”。進入2021年，在我們看來，　“新一類”的發展將整體呈現出兩個趨勢：

　　首先“新一類”規模持續擴張。從數據看，2020年普一類產品銷量近千萬箱，同比增長7.6%，市場份額占比達20%，僅次于三類煙，成為行業銷量的支撐價位段。而今年普一類擴容的趨勢毫無疑問將會伴隨著行業消費升級進一步延續。“新一類”將是擴容的主要動力。

　　其次是“新一類”勢能持續加碼。2020年，普一類在現有產品保持增長的同時，再次出現了一波“新一類”產品潮，這些產品幾乎覆蓋了所有品牌、所有價位、所有品類，成為推動普一類格局重構的“巨大力量”。而進入2021年，在消費升級和行業提結構趨勢不變的形勢下，普一類價位會被更多品牌、更多企業所重視，新品將持續加碼。加碼的表現，一方面是新品還會增多，另一方面新品的培育力度增強。所以綜合來看，未來“新一類”這股格局重構的“巨大力量”將會進一步壯大和釋放出來。

　　重構普一類價區新生態

　　與傳統“一類”相比，　“新一類”產品多為新品類，聚焦新人群，更加有活力，已經成為近年來普一類價位增長的驅動力量和中流砥柱。未來，伴隨著“新一類”勢力的強勢崛起和集群式壯大，普一類價位的格局正在被改變，正在從舊格局向新格局轉變，正在形成一個有競爭、有活力產品新生態。

　　1.競爭式擴容

　　2021年普一類繼續擴容是顯而易見的，然而，這種擴容并非簡單的產品銷量和數量的增加。由于普一類這一相對狹窄的價位區間內，集中了“傳統一類”、　“新一類”中的先發產品，再加上未來的新品，不同類型的產品聚集，競爭的激烈程度可想而知。未來的普一類必將在新一類的帶動下，呈現競爭式擴容的局面。這種競爭主要集中在兩個層面：首先是傳統一類與新一類之間的競爭。傳統老產品雖然增長活力顯弱，但規模體量仍在，且他們在維穩上也將不斷發力，所以傳統一類產品與新一類產品的競爭會長期存在。其次是新一類“先發者”與“后來者”的競爭。先發的產品更多是在行業上一輪大調整時期，抓住新消費、新品類的風口，實現快速立足和長足發展的產品，如“跨越”、　“十二釵”等，這些依然是“新一類”的代表，是頭部。而伴隨行業新的發展機遇，比如中支煙的崛起，新一類中出現了以中支為代表的后發產品。就目前的規模和影響來看，他們依然屬于尾部，但其中不乏很多潛力產品。

　　雖然競爭屬實激烈，但由于，普一類的擴容以龐大的消費基礎做支撐，所以潛力和空間足夠大，可以容得下這些產品。未來的普一類價位，將開啟傳統一類與新一類、頭部產品與長尾產品全員擴張、競爭共存的模式。

　　2.發展動能加速升級換代

　　長期以來，傳統大單品芙蓉王（硬）、玉溪（軟）、云煙（軟珍）一直占據著主導地位，是增長的主要動力源。而今，隨著這些產品面臨“父輩煙”的窘境，雖然體量還在，但活力漸失，增長乏力。“新一類”多數特色鮮明、品類新穎，滿足新消費人群，實現了快速增長。這一點在過去幾年已經成為趨勢。而2021年，在消費演變、結構提升、136/345等政策的推動下，這種趨勢將更加明顯。所以說，普一類動能升級換代的表現之一就是，“新一類”將徹底取代“傳統一類”成為普一類增長的絕對驅動力量。

　　與此同時，從品類角度看，創新品類正在成為普一類的主要貢獻者。一方面現有“新一類”大多為新品類，比如細支、中支、爆珠等；另一方面，隨著創新品類的進一步滲透，像細支煙從正二類向普一類升級、中支煙的起步價位就是普一類，所以，2021年在普一類價位上，創新品類將是最活躍、最大的增長點。

　　3.全價位段上的細分化深耕

　　產品的增多，競爭的加劇，對于品牌來說，要想在普一類這個原本“狹窄”的價位區間實現立足并爭得市場份額，一方面要找準價位定位，一方面要打造差異化的產品。

　　在價位上，2020年以來，行業眾多普一類新品，在面對新老強勢產品的時候，盡量避免在相同價位上的直接競爭，而是選擇了那些過去競爭較少的藍海價位，比如200元、250元、260元等，隨著時間推移，已經成為普一類新的熱門價位。未來，隨著新產品的進一步增多，普一類將實現全價位上的產品布局、深度精耕。在產品打造上，目前，各品牌對于普一類煙熱度很高、投入很大。幾乎所有企業都在普一類加速布局，形成了近乎全品牌、全形態、全風格的品牌覆蓋和產品提供。因此對于接下來的新產品來說，在相同的煙支形態、相同的價位選擇、相同的營銷方式基礎上，必須要有更加鮮明的差異化概念和精準的營銷活動，才能引起消費者關注。也就是說，未來普一類價位上將涌現出形態多元、賣點鮮明的創新產品即“新一類”。

　　2021年對于行業來說是實現高質量發展的重要年份，對于品牌來說也是實現占位、穩固位置必須有所作為的一年。總之，無論是哪個層面，普一類價位的健康、有序發展都關系重大，而“新一類”更是其中的關鍵所在。隨著“新一類”的持續壯大，普一類這個規模和結構兼具的價位，必將迎來屬于“新一類”產品的新格局、新生態。