不知道你有沒有發現這樣一個規律：任何行業內的企業競爭都是圍繞一個核心點來進行的，發展到一定程度之后，才會分化出其他維度的競爭賽道，讓整個行業變得異彩紛呈，紛繁多姿。但是不管什么時候，消費者最關注的那個焦點，依然具有無限價值。

　　品牌會通過三個維度來增加自身價值：功能性價值、心理性價值和貨幣性價值。但是在筆者看來，還是功能性價值最為重要。拿休閑食品行業來說，衡量一 款產品的優劣最樸素的評價標準就是“好吃”，后來，隨著工藝技術的發展，各家品牌的產品也越來越趨同，在同質化競爭之下，品牌也不得不在包裝、價格 體系、產品文化等方面下功夫，才能滿足消費者日益刁鉆的口味。同理，煙草行業的競爭也是如此，隨著消費浪潮的更迭，不同的煙草品牌登上歷史舞臺，書 寫自己的輝煌篇章。在下一個消費時代來臨之時，又會有一批新的煙草品牌獲得人們的青睞……

　　滿足感就是第一標準

　　在相當長一段時間內，那些主打“品質過硬”“滿足感強”的產品成為時代的弄潮兒。彼時，優良的原料滿足了當時消費者對于強滿足感的要求，也由此拉開了紅塔山品牌傳奇的序幕。紅塔人圍繞煙葉種植、技術創新、工藝提升開展了一系列創新活動，實施“煙田是第一車間”戰略，提出了83級煙葉分級法，從源 頭上保證產品品質。

　　品類所帶來的獲得感

　　后來，在品質基礎之上，各種各樣的品類開始涌現。2003年，國家局提出要打造中式卷煙，并且做到“成體系”、“有支撐”、“可感知”。各大煙草公司開 始積極主動構建自己的卷煙香型品類。當時，黃鶴樓品牌率先推出“淡雅香”品類，這引發了國內香型品類構建的高潮，一時間，清甜香、焦甜香、中間香、淡雅香、綿柔香、本草香等香型品類紛紛出現。

　　各大品牌以品類構建起自己的品牌特色，越來越多的產品通過加香、調香以及爆珠的方式豐富自己的口感風格和層次，也在一定程度上形成了口感上的區隔。 在這一時期內，不少品牌以獨特的口感特質收獲了忠實擁躉。同時，越來越華麗的包裝、愈發深入人心的產品文化作為重要的附加值出現，使消費者產生“亂 花漸欲迷人眼”之感。

　　口味特色強化產品特征

　　如今，面臨市場上越來越多的香型、品類，很多消費者卻開始懷念“最初的美好”，也就是煙草本身的味道，但是這種味道并不是原來煙草最初所傳遞的，而 是經由更先進的生產技術和產品理念提煉出的，更讓消費者喜愛的口感和味道。比如說，“焦甜香”是安徽煙草的品類特色，與“石斛潤”結合碰撞，從指尖 、鼻端再到口腔、咽喉，給人帶來全方位的“潤”的感受。

　　時間仿佛是一個輪回。那些消費者所認可的、珍重的，總會在行業螺旋式上升的過程中，再度被人們看中，成為衡量產品優劣的重要標準。對于煙草品牌而言 ，就是要抓住口感、品質這個最為核心的焦點，在行業更迭的過程中才能立于不敗之地。