在經歷了“黃金十年”和“調整五年”之后，以“十四五”開局為界，煙草行業的“新大品牌時代”隨之而來。在這個新時代，玉溪品牌作為大品牌的代表，率先全面煥新升級，用新形象、新作為順應新大品牌時代的新特征。其中，“和諧系列”作為現階段品牌高端突破的規模支撐，結合新時代主流價值觀、新時代人群對美好生活的追求，助推著玉溪品牌的高質量發展。

　　何為“大品牌新時代”？

　　新大品牌時代，其“新”有兩個層面的邏輯和內涵：

　　一是——新階段。這個階段，是中國煙草高質量發展深度推進的階段，是行業資源向大品牌再次集中的階段，是品牌格局再次重構的階段。在這個過程中，大品牌將從“調整狀態”轉向“精準發力”，并且，這種狀態將是未來幾年行業發展的主旋律。

　　二是——新大品牌。新大品牌時代，核心在于大品牌。然而，時代不同、環境不同，現在的大品牌一定不同于過往的大品牌。“新大品牌”一定是“率先覺醒”并及時“付諸行動”的一部分大品牌。“新大品牌”一定是能夠適應當下新消費、新需求，并不斷進行創新的一部分大品牌。

　　當新大品牌時代來臨，作為傳統大品牌的玉溪，在經歷了調整期的蓄勢后，如今已經開始了新作為、踐行著新回歸。以“和諧系列”產品為例，玉溪品牌用契合新時代、新消費、新要求的產品品質、產品文化、產品體系、產品口味等，詮釋了一個大品牌在新大品牌時代應該具備的諸多特征。

　　新品質。在“品質”這件事上，玉溪從來都有話語權。清香之宗，品質玉溪，玉溪品牌始終堅守“品質至上”，以玉溪“煙葉之鄉”的超滿分煙葉為基石，集原料、科技、工藝、匠心于一體，堅持“專心致志做精品，一心一意提品質”。隨著當前卷煙消費變化帶來的消費者對于品質的要求進一步提升，玉溪成為“新大品牌時代”升級品質的先行軍，旗下“和諧系列”緊跟消費升級的步伐，適應需求多樣的變化，同步消費習慣的更新，在時易代迭的步步前行與匠心求索中完成品質的升級。

　　新文化。時代在變，文化潮流也在變。“和諧系列”能夠助推玉溪成為“新大品牌”很重要的一個原因在于對產品與品牌兩個層面的維穩與保鮮，即“保持產品的新鮮感”和“保持品牌的時代感”。“和諧系列”立足物質高度發達的現代社會，提煉“和諧文化”，涵蓋了社會生活中每個人的美好祈愿、社會團結、鄰里和睦、家庭和美、親朋和樂、安居樂業的溫馨圖景，喚起廣大消費者精神共鳴。從“和諧系列”產品中得到超越于產品本身的傳承意義和精神力量，推動玉溪品牌在“新大品牌時代”的文化體系構建走向成熟。

　　新體系。面對接踵而來的新品類、新勢力和迫在眉睫的新趨勢、新需求，品牌的發展需要突破思維視野的局限，推動產品向個性化、多元化方向發展，才能迎來更廣闊的品牌機會。“和諧系列”系列作為高端突破的規模支撐，定位400-500元價位段，通過洞察消費規律、關注產品形態表達對系列中不同產品進行布局，逐漸形成“硬和諧”和“中支和諧”協調發展的產品陣營，之后還會增添補充型、滿足型細支產品，進一步完善“和諧系列”產品概念與形象氣質，以新產品、新活力、新體系帶動整個玉溪品牌在“新大品牌時代”的多元化發展。

　　新口味。消費升級、消費分級帶來的味覺變化之下，消費者心目中好抽的標準正在改變。“新大品牌”應該適應新時代消費口味。“和諧系列”自上市以來，以其超值的品質、純正平衡的口味以及代表了中式傳統文化美好愿景的“和諧”概念，獲得市場的高度認可。在傳承玉溪品牌經典的清香醇和吸味之外，以精湛工藝雕琢出細膩、豐滿、溫潤的口感，回味悠長、純凈。“中支和諧”更是采用薄片葉絲分開加香創新配方，加入川貝枇杷爆珠，與煙草本香協調融合，酵甜清香，和諧舒暢，口味升級。

　　期待一個“新玉溪”

　　“新大品牌時代”之下，變革與轉型比增長和擴張更重要。這是當前“新大品牌”發展的基本要求。新消費、新要求之下，玉溪正在不斷求新、求變，向著更高階段的發展目標進發。