2020年年初前兩個(gè)月，行業(yè)無論是商業(yè)銷量、銷售收入還是單箱結(jié)構(gòu)的目標(biāo)達(dá)成均已順利實(shí)現(xiàn)甚至是超出預(yù)期，完成了近幾年來狀態(tài)最好的一次開局，為2021年的平穩(wěn)且向好發(fā)展打下了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

　　回望十年發(fā)展，行業(yè)沿革歷歷在目，當(dāng)我們抽絲剝繭、反躬自省之時(shí)，不難發(fā)現(xiàn)推動(dòng)市場向前的潛在規(guī)律。認(rèn)知這種“規(guī)律”，能讓我們破除迷惘，堅(jiān)定前行；認(rèn)知這種規(guī)律，能讓我們在正確的時(shí)間做正確的事；認(rèn)知這種規(guī)律，能讓我們更好地立足當(dāng)下展望未來。

　　新常態(tài)來臨伊始，從增量共享到存量分割的改變著實(shí)考究了行業(yè)的“應(yīng)變”能力。尚未適應(yīng)發(fā)展節(jié)奏調(diào)整的企業(yè)與品牌在競爭烈度增強(qiáng)的大環(huán)境下支付著不同的“轉(zhuǎn)型”成本。彼時(shí)目標(biāo)與任務(wù)才是品牌保值增值的核心。

　　于是我們看到部分商業(yè)公司對市場的強(qiáng)壓式鋪陳，推高終端庫存的同時(shí)也引發(fā)了產(chǎn)品市場狀態(tài)的不穩(wěn)定。我們還看到部分工業(yè)企業(yè)對風(fēng)口捕捉的濃厚興趣與對爆款產(chǎn)品的衷心迷戀，這也自然增加了產(chǎn)品投入市場過程中的種種試錯(cuò)行為?？傮w來看，大環(huán)境的改變催生了品牌“意在沖高”的發(fā)展意志，忙于、重于完成指標(biāo)任務(wù)的決絕與新發(fā)展環(huán)境所造成的的競爭無序化引發(fā)了品牌形象的缺失和產(chǎn)品市場狀態(tài)的下滑。

　　改變會(huì)付出代價(jià)，轉(zhuǎn)型也會(huì)伴隨陣痛，高下之分則在于誰更具備較強(qiáng)的適應(yīng)能力。當(dāng)我們找回發(fā)展節(jié)奏，再次以市場化的眼光去衡量產(chǎn)品市場狀態(tài)并真切呵護(hù)之時(shí)，行業(yè)再次回到了穩(wěn)定前行的發(fā)展步調(diào)上。從近兩年上市新品來看，整體市場競爭能力比及過往有所提升，禁得住市場的“推敲”，比及過往少了草率與輕浮。我們拿增速較為強(qiáng)勁的中支煙比對，可能是有了細(xì)支煙發(fā)展風(fēng)口的經(jīng)驗(yàn)，中支煙的成長彰顯出了企業(yè)較為完備的準(zhǔn)備工作，無論是風(fēng)格研發(fā)、包裝設(shè)計(jì)，還是市場培育、營銷動(dòng)作更加立足于消費(fèi)者的需求、更加考慮消費(fèi)者的體驗(yàn)感受。

　　如果說此前品牌“意在沖高”，那么當(dāng)下則是在建設(shè)的過程中更為注重“品牌涵養(yǎng)”。不急功近利而是有序推進(jìn)，品牌形象的塑造和高端格調(diào)的賦予成為品牌建設(shè)中的著力點(diǎn)，通過品牌價(jià)值的增值實(shí)現(xiàn)結(jié)構(gòu)的提升。

　　筆者認(rèn)為，從“意在沖高”到“注重涵養(yǎng)”，是煙草產(chǎn)業(yè)發(fā)展進(jìn)程中非市場因素與市場因素的此消彼長，是環(huán)境發(fā)展變化中的適應(yīng)性調(diào)整，更是品牌建設(shè)的發(fā)展進(jìn)階。其使我們清晰地認(rèn)識(shí)到結(jié)構(gòu)的提升源于價(jià)值的賦能，而新時(shí)代品牌價(jià)值的凝塑有別于過往獵奇式的價(jià)格高企，而是建立在品質(zhì)的真相、多元功能性的滿足和消費(fèi)者心智的深層觸達(dá)上。