最近一段時(shí)期，“看山”成為全社會(huì)的熱詞金句。

　　美麗中國必須青山常在。

　　人不負(fù)青山，青山定不負(fù)人。

　　人與自然是命運(yùn)共同體。

　　多山、多水、多綠的美麗福建，既有觀海的胸懷，更有看山的格局。

　　作為誕生于美麗福建的代表性品牌，“七匹狼”從“清新福建”中汲取靈感，在山海之間銳意進(jìn)取，這幾年在品牌創(chuàng)新、價(jià)值創(chuàng)新、產(chǎn)品創(chuàng)新、市場(chǎng)創(chuàng)新等方面都拿出了極具創(chuàng)造性的思路、極具競(jìng)爭(zhēng)力的輸出和極具說服力的表現(xiàn)。

　　“觀海”有效支撐“七匹狼”高質(zhì)量發(fā)展

　　海洋精神根植于愛拼敢贏的福建人，“七匹狼”的“觀海”戰(zhàn)略、向海而行，既承接了豐厚的人文脈絡(luò)，又彰顯了鮮明的地域特色、反映了突出的時(shí)代精神，極大地豐富和拓展了“七匹狼”的格局層次和價(jià)值主張，體現(xiàn)出強(qiáng)烈的時(shí)代性、感染力。

　　作為全新形象、全新風(fēng)格的開篇之作——七匹狼（純境）—生動(dòng)表達(dá)了“海洋文化”的胸懷、情境，不僅風(fēng)格和調(diào)性上一改過去的品牌思路，也在市場(chǎng)上掀起了一股清新之風(fēng)，再加上價(jià)格設(shè)計(jì)、中支形態(tài)、風(fēng)格品質(zhì)所呈現(xiàn)出來的越級(jí)感，以及更加從容和更為自信的營銷策略、市場(chǎng)投放，為這支煙構(gòu)建起近乎降維擊打的立體優(yōu)勢(shì)。

　　上市當(dāng)年，七匹狼（純境）就強(qiáng)勢(shì)突破8萬箱，今年以來繼續(xù)保持強(qiáng)勁的增長(zhǎng)勢(shì)頭，前兩個(gè)月銷量同比翻了兩番多。

　　順勢(shì)于七匹狼（純境）的叫好叫座，后續(xù)七匹狼（鼓浪揚(yáng)帆）、七匹狼（觀海中支）不僅進(jìn)一步延展、豐富了“海洋文化”的品牌輸出、產(chǎn)品表達(dá)，又體現(xiàn)出堅(jiān)定不移向上走、向外走的品牌意志，有力地改善了“七匹狼”的品牌形象、市場(chǎng)認(rèn)知，積極地順應(yīng)了多樣化、個(gè)性化、年輕化的市場(chǎng)需求。

　　市場(chǎng)給予了“觀海”創(chuàng)新求變以熱烈響應(yīng)，也強(qiáng)勢(shì)牽引了“七匹狼”的高質(zhì)量發(fā)展。

　　2020年，“七匹狼”實(shí)現(xiàn)商業(yè)銷售接近170萬箱，位列“雙15”品牌第12位；

　　實(shí)現(xiàn)銷售收入突破460億元，位列“雙15”品牌第14位；

　　中高端產(chǎn)品銷售突破80萬箱，同比增長(zhǎng)20%以上；

　　中高端產(chǎn)品份額比重接近48%，同比提高6.5個(gè)百分點(diǎn)；

　　今年1-2月，“七匹狼”繼續(xù)保持了良好的發(fā)展勢(shì)頭，

　　商業(yè)銷量同比增長(zhǎng)超過4%；

　　銷售收入同比增長(zhǎng)接近12%；

　　中髙端產(chǎn)品同比增長(zhǎng)20%；

　　中高端產(chǎn)品份額比重同比提高10%。

　　在全面推進(jìn)高質(zhì)量發(fā)展、全力角逐“136”、“345”的關(guān)鍵時(shí)刻，對(duì)于立志于百萬箱中高端產(chǎn)品的“七匹狼”而言，“觀海”系列不僅提供了最直接的銷量支撐，也為向上走、向外走提供了更有力的品牌勢(shì)能，完成了市場(chǎng)成長(zhǎng)、品牌發(fā)展的動(dòng)能轉(zhuǎn)換。

　　“看山”或?qū)⒅啤捌咂ダ恰备叨嘶_新

　　在“觀海”不斷夯實(shí)基座、逐漸形成體系、持續(xù)釋放勢(shì)能的基礎(chǔ)上，“看山”對(duì)于“七匹狼”是一個(gè)意義非比尋常的難得契機(jī)，以“觀海”承上啟下，用“看山”沖高塑形，或可以為“七匹狼”的高端化提供新的思路和可能。

　　“看山”的優(yōu)勢(shì)，體現(xiàn)在幾個(gè)方面：

　　第一，有故事好講。“看山”有高度，更有溫度，既體現(xiàn)出樸實(shí)而深厚的為民情懷與遠(yuǎn)見卓識(shí)，又貼合了福建的地域風(fēng)情和山海特色，與“觀海”完美契合、相得益彰又各有所長(zhǎng)。用“看山”為主題，用心把“看山”的故事講好，品牌價(jià)值的往上走與情感連接的向深行就有出處、就有了根基。

　　第二，有源頭能活。武夷山“北引皖浙，東鎮(zhèn)八閩，南附五嶺之背，西控贛域半壁”，擁有地球同緯度地區(qū)保護(hù)最好、物種最豐富的生態(tài)系統(tǒng)，也是烏龍茶、紅茶的發(fā)源地。名滿天下的武夷山，就是最好的金字招牌，也是“看山”最鮮活的源頭活水。因?yàn)槲湟纳健叭娣濉⑶锴鐭o纖云”，“看山”就可以講久講活。

　　第三，有題材可做。武夷出好茶，“統(tǒng)籌做好茶文化、茶產(chǎn)業(yè)、茶科技這篇大文章”指明了方向、寄予了厚望。煙與茶有著天然的品類親近和場(chǎng)景融合，茶的加入可以為“看山”帯來最直接、最生動(dòng)的感知體驗(yàn)，而“七匹狼”與茶的結(jié)緣、對(duì)“茶”的研究、做“茶”的心得，早已在中式卷煙品牌中獨(dú)樹一幟、自成體系。

　　之前，七匹狼（金磚）系列已經(jīng)充分證明了“七匹狼”對(duì)于引茶入煙的功底造詣，也為“看山”做茶文章做了充分的鋪墊醞釀。現(xiàn)在通過“看山”的主題，完全可以把茶這篇文章做得更深、更透，做成“七匹狼”獨(dú)有的品類名片、風(fēng)格標(biāo)簽。

　　如果說“觀海”初步構(gòu)建起“七匹狼”高質(zhì)量發(fā)展的新格局，那么“看山”就有望為“七匹狼”打開高端化的新局面。這是屬于“七匹狼”的“觀海”致遠(yuǎn)、“看山”圖強(qiáng)。