社會思潮是時代必然性的產(chǎn)物，也有人曾經(jīng)將社會思潮比作社會的“晴雨表”，反映了其所處的社會存在。無論是意大利文藝復(fù)興時期的文藝思潮，還是法國古典時代掀起的悲劇運動思潮，以及中國自鴉片戰(zhàn)爭以來涌起的社會改革思潮，都與當(dāng)時人們社會生活條件相關(guān)聯(lián)著，帶有極其強烈的時代色彩和濃厚的時代精神。社會思潮就像一面鏡子，讓我們從精神層面更加深入地了解社會的發(fā)展與變遷，同時，社會思潮也映射在社會的各種活動中，作用在社會生活的各個方面。

　　2020年年度新媒體傳播十大思潮分別是：民族主義思潮、新自由主義思潮、民粹主義思潮、生態(tài)主義思潮、女性主義思潮、反智主義思潮、“泛娛樂化”思潮、消費主義思潮、新儒家主義思潮、人道主義思潮。在這其中，我們得以看見2020的社會縮影，也得以窺見煙草行業(yè)在過去的一年中發(fā)生的變化跡象，對于煙草，社會思潮的影響不僅體現(xiàn)在產(chǎn)品之中，更能夠體現(xiàn)在品牌、營銷與企業(yè)之中。

　　女性主義思潮

　　女性主義思潮，在過去的幾年中，頻繁被提起并逐漸引起了社會越來越多的重視。2021年，長沙市的《十四五規(guī)劃》中首次提出建設(shè)“女性友好型城市”，出臺相關(guān)政策，鼓勵從軟硬件設(shè)施及服務(wù)方面，加強對女性的關(guān)心和愛護，緊扣女性審美和需求，支持“她經(jīng)濟”發(fā)展，具體措施包括設(shè)置女性專用樓層、女性專區(qū)，配套更多母嬰室，實行共同育兒假等等，力求為女性市民營造更好的生活體驗，盡量消除女性在日常生活中所遇到的不便與不安因素等。

　　盡管仍有許多不足存在，但必須承認(rèn)的是，我們看到了女性社會地位的提高，感受到了更多不同階層不同職業(yè)女性的存在，在此基礎(chǔ)上，女性的思想有了新的發(fā)展，再加上“新自由主義”的加持，女性買房自由、女性酒精自由、女性文身自由等“女性的生活自由”也被推到了大眾平臺中進行公開的討論與探索。

　　反映在煙草的行業(yè)現(xiàn)實中，我們看到了女士煙的復(fù)蘇，從吸味、口感、包裝、名稱、價值等多方面，真正關(guān)心女性，滿足女性的需求。同時，還需要注意到的社會現(xiàn)象是，越來越多的年輕女性開始在公共場所吸煙，或者說，更敢于將自己吸煙的一面展現(xiàn)給他人，一方面新型煙草制品的熱潮給了她們更多選擇，另一方面來說，也正是代表著女性思想的進一步解放，對于“自由”的追逐更加多元化。多種因素的催化，使我們對于2021年的女士煙抱有期待，女性的“煙草自由”也可能會被提上日程，真正走入大眾視野，行業(yè)需要做好準(zhǔn)備，即使目前女性煙民仍然是“小群體”，但未來也可能會擁有“大能量”。

　　消費主義思潮

　　消費主義思潮，帶有一定的“私欲”，在這種思潮的裹挾下，人們常常把個人的自我滿足和快樂放在第一位。消費主義思潮的出現(xiàn)，使得社會的消費觀念發(fā)生了巨大的變化，相對于當(dāng)下來說，就是悅己消費大行其道，社會消費呈現(xiàn)出更加注重“悅己”體驗的升級。從2020年的整體社會消費數(shù)據(jù)來看，以品質(zhì)消費為主導(dǎo)的“悅己經(jīng)濟”正在崛起。

　　“悅己”的背后，代表著消費者對于自我價值的認(rèn)同更加強烈，他們更需要被認(rèn)可、被看見。這也就促使品牌增加了更多對于消費者與市場狀況的關(guān)注。2020年煙草行業(yè)內(nèi)，私域流量池的建設(shè)和圈層活動的開展層出不窮，從本質(zhì)上來說，我們可以理解為“關(guān)注消費者”，給予消費者一定的身份象征，滿足消費者的自我價值認(rèn)同。

　　事實上，“悅己消費”的出現(xiàn)和消費主義思潮的盛行都與社會發(fā)展進步有著密不可分的關(guān)系，而這樣的進步也會在未來更加清晰地顯現(xiàn)，私域流量、精準(zhǔn)營銷、深度體驗和圈層拓展，都將成為未來一段時間內(nèi)煙草行業(yè)營銷的“關(guān)鍵詞”，熱度不減。

　　新儒家主義思潮與民族主義思潮

　　一面是傳統(tǒng)文化的再創(chuàng)新，一面是民族自信心的增強，兩者相結(jié)合，厚重的中華五千年歷史文明再度以新的形式、新的內(nèi)容呈現(xiàn)在人們面前。

　　新儒家主義思潮，對于儒、釋、道三家做出了新的詮釋和應(yīng)用，同時也把西方的哲學(xué)思想融會在中國傳統(tǒng)智慧之內(nèi)，深究其根本，新儒家主義思潮是建立在對于中國傳統(tǒng)文化的認(rèn)同基礎(chǔ)之上的。它的重新崛起，帶來的是社會精英圈層的全面“文化復(fù)興”，文化品牌在過去的一年中，得到了更多發(fā)展，煙草行業(yè)也不例外。古代哲學(xué)“寬窄有度”的新時代表達、“觀天下看未來”的高端人群思想風(fēng)標(biāo)，都在一定程度上得益于新儒家主義思潮的“復(fù)興”。

　　而民族主義思潮，在近幾年的中國社會中愈演愈烈，與以往不同的是，2020年的民族主義思潮向著更加積極主動、擔(dān)當(dāng)作為的方向發(fā)展。新冠肺炎疫情推高了全球范圍內(nèi)的民族主義情緒，內(nèi)外部環(huán)境的復(fù)雜多變，也激起了我國民眾對于國家民族利益的高度關(guān)注，抗擊疫情的堅定舉措，增強了民族自信心和自豪感，對于國家對于社會，更多人選擇了堅定相信、共同守護。

　　新儒家主義思潮與民族主義思潮的疊加，用一種簡單的方式表述，即為“國潮”——傳統(tǒng)文化的新發(fā)展、國家情懷的新表達。煙草行業(yè)也曾有不少品牌進行過“國潮”的嘗試，結(jié)果并不盡如人意，這也就使得其他的品牌在觀望過后不敢輕易嘗試。“國潮”的方向沒有錯，中式卷煙在這一方面有著天然的優(yōu)勢，關(guān)鍵就在于如何掌握傳統(tǒng)與新潮之間的界限和融合，如何以更能吸引消費者的形式進行表達，如何深度挖掘“國潮”的內(nèi)涵而不是“外潮中干”？在2021年，國潮仍然將是熱門的話題，也將是品牌追求的目標(biāo)，誰能真正地成為“國潮”，我們拭目以待。

　　社會思潮的出現(xiàn)，往往有一定的征兆，例如重復(fù)出現(xiàn)的社會現(xiàn)象，也帶有一定的延續(xù)性，從2020年的社會思潮中，我們窺見了煙草行業(yè)的縮影，同樣地，我們也看到了2021年甚至是未來幾年煙草行業(yè)的發(fā)展方向，當(dāng)時代的浪潮襲來，我們都不可避免地“隨潮逐流”，有的品牌身不由己，也有的品牌勇立潮頭，隨時關(guān)注社會，關(guān)注變化的人，才能順應(yīng)時代不被淹沒。