在中國人的認(rèn)知中一直存在“禮品煙”的概念。實(shí)際上，“禮品煙”是一個(gè)較為寬泛的范疇，凡是社交過程中，被廣大消費(fèi)者算作禮品用于贈(zèng)與他人的卷煙產(chǎn)品都屬于這個(gè)領(lǐng)域。過去很長一段時(shí)間內(nèi)，“禮品煙”有一個(gè)共性，就是價(jià)格上要有所保證，即大部分禮品煙都是高端煙、超高端煙。

　　而如今，一方面是后疫情時(shí)代帶來的消費(fèi)理性回歸，另一面是新興起的全新美好消費(fèi)模式，相較于往年，“禮品煙”的消費(fèi)態(tài)勢有了越來越明顯的變化。這也給市場中的“禮品煙”之“有所為”“有所不為”提了個(gè)醒。

　　有所為：

　　1.　特色化“禮品煙”更受歡迎

　　傳統(tǒng)意義上的高端煙產(chǎn)品反倒不再是他們選擇的目標(biāo)，一些新推出的產(chǎn)品、區(qū)域訂制型產(chǎn)品等開始成為他們新的選擇。消費(fèi)者在選擇產(chǎn)品時(shí)注重產(chǎn)品個(gè)性，樂于傾聽產(chǎn)品故事，因此，能夠切實(shí)與其他同類別產(chǎn)品區(qū)分開，避免出現(xiàn)同質(zhì)化問題，再能進(jìn)一步提升禮品煙的附加值，真正走進(jìn)消費(fèi)者內(nèi)心。

　　2.　更多人開始關(guān)注高性價(jià)比“禮品煙”

　　之前，消費(fèi)者在選擇禮品煙上，更多傾向于價(jià)格相對較高、知名度較大的產(chǎn)品。但隨著理性消費(fèi)的來臨，消費(fèi)者在選購禮品煙時(shí)，在禮品煙的價(jià)格需求上不再一味追求高價(jià)，而是追求“高性價(jià)比”。“有名但不貴”，成為禮品煙選擇上的新趨勢。一般來說，200-600之間，是當(dāng)前禮品煙的價(jià)格范圍。

　　3.禮品煙的“中支化”訴求凸顯

　　近兩年中支煙發(fā)展迅猛，隨著它的廣泛被接受，越來越多的人開始購買中支煙產(chǎn)品。企業(yè)的關(guān)注、市場的先機(jī)以及消費(fèi)的爆發(fā)培養(yǎng)了大量的中支煙擁躉，同樣，中支煙在禮品煙市場也逐漸迎來了發(fā)展的黃金期。目前用于送禮的中支產(chǎn)品如中華（金中支）、中華（雙中支）、荷花（雙中支），等等，在市場中好評不斷。

　　有所不為：

　　1.　品牌效應(yīng)不甚奏效

　　之前大多數(shù)購買禮品煙的消費(fèi)者更愿意選擇知名大品牌，如中華、黃鶴樓、云煙、玉溪等品牌上，選擇的產(chǎn)品也多是這些品牌旗下的產(chǎn)品。因?yàn)槎鄶?shù)人認(rèn)為，這樣選擇不出錯(cuò)，且品牌的影響力較大，作為“禮品煙”送出讓人很有面子。

　　如今，喜歡個(gè)性化、多元化的消費(fèi)者對于品牌的依附性減弱，在選擇范圍上變得更加寬泛。對于一些區(qū)域化、特色化產(chǎn)品表現(xiàn)出濃厚興趣。

　　2.　價(jià)格高與低不再是“禮品煙”的衡量標(biāo)準(zhǔn)

　　不能否認(rèn)的一點(diǎn)是，我們送出的煙越貴，就越有面子。之前的禮品煙定位也卻是如此，但是，隨著消費(fèi)理性回歸，越來越多消費(fèi)者開始意識到，價(jià)格的高低不足以成為衡量禮品煙好壞的標(biāo)準(zhǔn)。除此之外，禮品煙的包裝、科技感、背后的文化內(nèi)涵等，都成了附著于產(chǎn)品之上的硬指標(biāo)，消費(fèi)者在選擇時(shí)對產(chǎn)品的要求更高了。