對于一支小小的卷煙而言，審美主要體現在包裝色調上。自中國煙草行業出現以來，煙包色調就與行業進程、社會發展、品牌意志同步發生。一定程度上說，煙包的色調，能夠鏡像出行業狀態、社會思潮和品牌作為。在多種多樣的煙包色調中，紅色作為最強有力的色彩，具有熱情、豪放、喜慶、樂觀的中式文化象征，在行業發展歷程中有著醒目的位置。

　　憶往昔，紅色風潮

　　從上世紀80年代到2000年初期，國人紅、黃（金）、藍備受喜愛。尤其是紅色色調，在很長一段時間內都是主流色。這一時期誕生出諸多的紅色包裝產品，幾乎撐起了卷煙柜臺陳列的大半邊天。并在歷經大浪淘沙之后成為中式卷煙第一批經典產品，部分產品至今依然在市場中有著堅實的地位。

　　在那個時代，以紅色為包裝主色調的經典產品有中華（硬）、中華（軟）、云煙（福）、云煙（珍品）、南京（紅）、蘇煙（五星）等。它們橫跨大江南北的多個品牌，縱躍從五類至一類的多個價位段，輻射多個年齡、消費階層的消費群體。

　　可以說，在很長一段時期內，代表著希望、未來、熱情的紅色寄托了國人美好的情感，成為國人最愛的顏色，以紅色為主色調的煙包也理所當然地成為國人喜愛的煙包種類之一。

　　紅色煙包的短暫“沒落期”

　　即便紅色是中華民族最喜歡的顏色之一，出現在諸多的喜慶、熱鬧場合。然而，在中式卷煙的發展歷程中，紅色并非永遠占據主流。從2000年到2016年起，紅色包裝也曾經有過一段時間的“沒落”時期。這與當時的社會發展狀態密切相關。

　　當時，隨著改革開放后中國打開國門，開始接受世界市場化進程，中國逐漸進入全球化時代。在這一階段，抓住經濟全球化機遇的中國，快速提升經濟實力，改善人民生活，實現了從傳統社會到現代社會的轉型。在此背景下，人們的生活、思想發生較大變化。表現在消費上就是，由從眾化消費轉變為個性化消費，消費審美快速提升。

　　在這一時期的煙草審美上，大膽、獨特、復古的色彩大受歡迎。紅色作為“國民底色”，卻由于太過大眾而變得不夠流行。在這一階段，涌現出南京（炫赫門）這樣風格鮮明、色調清新的“爆款”；煙包黑色審美的“開山祖師”——貴煙（跨越）；以漫畫形象示人的白沙（天天向上）等熱門產品。

　　當然，這些獨特的產品色調的流行，并不能證明紅色包裝的過時。在國人最看重、用煙數量較大的喜慶消費上，紅色包裝的卷煙依舊有著不可被超越的魔力。在當時國人的觀念里，唯有紅色，才能真正代表熾熱的感情。也正因為如此，即使中式卷煙包裝變得五彩斑斕，但紅色卻永遠不會沒落。

　　看今朝，時代風流

　　經典是一個輪回。在2016年至今，隨著社會思潮、行業發展的變化，紅色重回煙包主色調，再次成為潮流色，并與新興的西方色彩如“馬爾斯綠”、“蒂凡尼藍”等分庭抗禮。

　　一方面，隨著大國崛起的步伐，紅色教育的跟進，民族自信不斷彰顯，人們激蕩在心中的愛國情緒需要新的產品寄托。另一方面，經過了上一階段的“叛逆性審美”消費后，人們的消費審美逐漸回歸，對傳統的紅色色調再度煥發熱情。最后，中華（雙中支）、中華（金中支）的推出與盛行，不僅讓中華品牌重新掌握了中支品類的消費話語權，也讓眾多煙草品牌看到了紅色煙包的新機遇，從而集體把紅色煙包再度推上潮流的位置。

　　這一時期，以“中華”為引領，紅色產品再度潮涌而出。如貴煙（紅中支）、芙蓉王（紅寶石）、人民大會堂（中支）、西柏坡、冬蟲夏草（紅中支）、牡丹（紅中支）等。這些產品或從紅色革命基因、愛國情懷出發，或從品牌歷史基因出發，或從單純的市場消費出發，從中找到自己的紅色基因，并將其以一種更高階的藝術造詣運用于煙包之上，從而唱響自己的紅色產品之歌。

　　與中式卷煙第一階段的紅色煙包潮流相比，這一階段的紅色產品在結構和審美上都更為高端。在價位上，第一階段的紅色產品橫跨各大價位段，滿足了不同群體的消費需求。在當下，紅色作為一種更高級別的審美，主要出現在普一類、中高端產品上，以滿足高端消費需求為主。在審美上，第一階段的紅色色調較為粗放、質樸，對顏色的還原性較高。當下的紅色色調大多將現代與傳統元素互為相融，經過藝術性修飾，相對更時尚，在感情表達上相對更含蓄兼容，產品的內在氣質得到進一步的升華。這背后，既源于中華文化自信的回歸，也是歷經幾年前文化沉淀的后果，更是全球審美一體化作用下的呈現。

　　對紅色的崇拜，是一種商業考量

　　“紅色”能成為煙包的主流色，既與品牌們在意識形態上的追隨有關，也與背后的商業邏輯——紅色更容易招攬到客人有關。無論是前者還是后者，都指向了同一個方向，品牌想借由紅色打開市場。

　　首先，從視覺刺激上來說，在可見光譜中，紅色光波最長，對人眼睛的刺激效果最顯著，也最容易引發關注。這也是為什么世界三大漢堡品牌麥當勞、漢堡王、肯德基都用紅色的緣故。無論是在高樓商店擠滿的市中心，還是在高速公路上，都能遠遠地看到它們的招牌。

　　紅色在煙包上的使用也與這一核心邏輯有關。過去很長一段時間，煙草零售終端還未被廣泛重視，終端業態多種多樣。類似雜貨鋪、地攤、菜市場、夫妻店等攤位在全國各地廣泛存在。在這樣的終端條件下，紅色能最快引發消費者注意，并激發購買欲望。如今，終端雖多有改變，但在于競品肉搏、寸土必爭的終端柜臺上，紅色能快速引發消費關注，依舊是顛撲不破的真理和被廣泛使用的原因所在。

　　除了吸引眼球外，紅色對于消費者的心理、情緒，甚至思想和行為，也有潛意識的影響。或許是人類下意識里把紅色與、火、血聯系在一起，所以它更容易喚起人們的情緒。比如危險、能量、胃口，還能促使人們的血壓上升。而這些情緒，正是商業世界里所必須的。因此，紅色才會成為消費中的主流色。

　　前幾年，記者在多地調研市場時，曾觀察到一個現象。當消費者站在柜臺前，面對多種多樣樣的卷煙產品而舉棋不定時，他一般會有兩種選擇——或者是選擇紅色煙包的產品，或者是與其預算符合的產品。而選擇紅色煙包的原因，則是其令人產生“吸味濃厚，好抽、解癮”的想象。

　　在行業外，以紅色為主色調的產品不勝枚舉。以口可口類為例，無論是酷暑還是寒冬，可口可樂的營銷永遠是紅色的logo、氣泡、穿著紅色衣服的人群。這一營銷標配，成功地將紅色所暗含的熱情和愛的精神寓意傳遞給了消費者。

　　煙草產品的色調更換史，就是一部高度濃縮的中國社會思潮發展史和一部消費審美升級史。在紅色煙包的光影迭變中，我們不僅能看到中式卷煙的過去與現代，還能窺見一個東方大國的崛起之姿。