傳奇，傳世。創(chuàng)牌于新中國成立之初，成長于改革開放的大潮，“中華”品牌歷經(jīng)歲月的洗禮和市場的淬煉，走過了70年發(fā)展之路。

　　70年前，“做中國人自己最好的卷煙”，承載著振興民族卷煙工業(yè)的重托，老一輩煙草人自力更生，“中華”品牌應(yīng)運而生，成為新中國第一個高端卷煙品牌，打破了高端卷煙市場長期被外資品牌壟斷的局面。

　　70年來，“中華”品牌始終傳承與生俱來的愛國情懷，始終堅守創(chuàng)牌時期的使命初衷，始終秉持不優(yōu)不休的精神品格，緊跟國家前進的步伐，順應(yīng)時代發(fā)展的潮流，把握行業(yè)奮進的脈搏，成為中國煙草的一個標志性品牌、引領(lǐng)性品牌。

　　創(chuàng)牌70年，不忘來路，向前出發(fā)。站在高質(zhì)量發(fā)展的航船上，只有將“中華”品牌置于黨和國家發(fā)展的大局，置于民族工業(yè)和品牌發(fā)展的大局，才能更加清楚地看到未來發(fā)展的方向和前景。

　　“做中國人自己最好的卷煙”，時刻提醒和激勵著“中華”品牌砥礪前行，在振興民族工業(yè)、打造民族品牌、參與國際競爭中扮演好重要角色。

　　（一）

　　“做中國人自己最好的卷煙”，“中華”品牌承載著振興民族卷煙工業(yè)的時代使命，開啟了民族卷煙品牌發(fā)展的希望之門。

　　上海，這里是民族工業(yè)的搖籃，也是“中華”品牌的誕生地。百年中國看上海，上海見證了近代中國的屈辱和現(xiàn)代中國的崛起，也見證了中國卷煙工業(yè)的變遷發(fā)展。

　　新中國成立之初，民族卷煙工業(yè)百廢待興。1950年年底，“做中國人自己最好的卷煙”，作為一項政治任務(wù)交給了上海，交到了國營中華煙草公司手中。

　　“中國”“最好”，這項任務(wù)的分量，單看這兩個詞就足以令人心生敬畏。王承翰、丁瑞康、朱尊權(quán)……中國人自力更生，承擔起品牌研發(fā)的重任；突圍原料困局、實現(xiàn)技術(shù)創(chuàng)新，“中華”品牌應(yīng)運而生，打破了高端卷煙市場長期被外資品牌壟斷的局面。

　　1951年2月12日，以“中華”命名的卷煙正式投入生產(chǎn)，成為新中國第一個高端卷煙品牌。煙標上“中華紅”“天安門”“華表”等經(jīng)典元素，蘊含著“中國人民從此站起來了”的民族自豪感，開啟了民族卷煙品牌發(fā)展的希望之門。

　　歷史是一把尺子，也是一面鏡子，它準確地鐫刻下值得銘記的重要節(jié)點，也深刻地映照出值得回味的心路歷程。時過境遷，“中華”品牌原料的國產(chǎn)化替代依然是創(chuàng)業(yè)史上的濃重一筆。在物資匱乏的年代，它不是一個“能不能”的問題，而是一個“不得不”的選擇。

　　面對外部的經(jīng)濟封鎖，“中華”品牌研發(fā)團隊成功挖掘到河南許昌、山東青州煙葉，擺脫了對美國進口煙葉的依賴，實現(xiàn)了煙葉原料的自給自足。1953年，“中華”配方中，美國煙葉比例降至5%；1955年，其占比僅為1%；到了1957年，美國煙葉已經(jīng)杳無蹤影。

　　改革開放，讓民族品牌迎來了“閘門大開”的年代，迎來了走向市場的時期。作為民族卷煙品牌的旗幟，計劃經(jīng)濟時代“特供”身份的“中華”品牌在市場經(jīng)濟下進一步實現(xiàn)了“正名”。

　　面對改革開放的時代洪流，從啟動技改計劃到率先建設(shè)優(yōu)質(zhì)煙葉基地，從建立行業(yè)第一家省級大型煙草集團到京津滬三地跨省聯(lián)合重組，上海煙草與時俱進、開拓進取，“中華”品牌也一躍成為中式卷煙品牌的“領(lǐng)跑者”。

　　透過歷史看“中華”，無論是在計劃經(jīng)濟年代，還是在改革開放時期，“中華”品牌在民族卷煙品牌歷史上印刻下諸多“首個”：首個高端品牌，首個過濾嘴品牌，首個通過原產(chǎn)地標識認證的品牌，首個推出高端低焦化產(chǎn)品的品牌。

　　70年來，“中華”品牌的創(chuàng)業(yè)歷程不僅是行業(yè)發(fā)展的一個縮影，也是新中國工業(yè)歷史與文化的見證。70年來，振興民族卷煙工業(yè)、打造民族卷煙品牌，這是“中華”品牌的歷史使命，也是上海煙草的時代擔當。

　　（二）

　　戰(zhàn)略引領(lǐng)、裝備支撐、文化鑄魂，構(gòu)成品牌發(fā)展的世界觀、方法論和精氣神，讓“中華”品牌在新舊動能的轉(zhuǎn)換中、傳承創(chuàng)新的考量下，實現(xiàn)迭代成長。

　　時代潮流，是成就品牌的宏觀背景；戰(zhàn)略引領(lǐng)，是支撐品牌的價值依托。

　　市場經(jīng)濟環(huán)境下，“中華”品牌的每一輪跨越式發(fā)展都離不開頂層的戰(zhàn)略規(guī)劃。頂層設(shè)計的品牌戰(zhàn)略，讓“中華”品牌在新舊動能的轉(zhuǎn)換中、傳承創(chuàng)新的考量下，實現(xiàn)迭代成長。

　　新世紀之初，面對“工商分開、聯(lián)合重組”的“改革窗口期”，“做精做強”戰(zhàn)略以“深、實、細、新”的海派管理文化讓“中華”品牌乘上改革的快車。十多年前，面對天時地利人和的“卷煙上水平”，“百萬千億”工程把“中華”品牌引向一個新的高度。

　　順應(yīng)行業(yè)“大市場、大品牌、大企業(yè)”戰(zhàn)略，“百萬千億”工程不僅有規(guī)模目標、價值目標，還有科技創(chuàng)新、生產(chǎn)制造、市場營銷的“方法論”配套。

　　“中華專線”就是推進“百萬千億”工程的“大手筆”。面對艱難的技改局面，“中華專線”用短短三年、在不到百畝的土地上完成了新技術(shù)、新材料、新設(shè)備的應(yīng)用，為“百萬千億”奠定了裝備基礎(chǔ)。

　　正是在“專”的語境下，2011年12月16日，“中華”品牌成為行業(yè)第一個實現(xiàn)千億市值的品牌。321天后，第五百萬件“中華”卷煙下線，達成了“百萬”目標。

　　也正是自那時起，上海煙草人開始擘畫新的戰(zhàn)略藍圖，上海煙草浦東科技創(chuàng)新園區(qū)成為承載“中華”品牌未來發(fā)展的裝備基地。在國家煙草專賣局和上海市委市政府的大力支持、悉心指導(dǎo)下，2012年11月，上海煙草浦東科技創(chuàng)新園區(qū)打下了第一根樁基。

　　兩年前，定位高端技術(shù)“集散地”和高端產(chǎn)品“孵化器”的上海煙草浦東科技創(chuàng)新園區(qū)正式投用。不同于傳統(tǒng)意義的卷煙工廠，新落成的園區(qū)是具有世界先進水平的智能制造新高地，是上海煙草有史以來規(guī)模最大的技改項目。

　　浦西、浦東，黃浦江兩岸，“中華專線”和浦東科技創(chuàng)新園區(qū)遙相呼應(yīng)，在時光交錯中共同成為打造“中華”百年品牌的裝備基礎(chǔ)。傳承、創(chuàng)新，在保持“中和平衡”的品牌風格中積極適應(yīng)時代變化，成為“中華”品牌發(fā)展的交響曲。

　　從“七五”“八五”技改到“中華專線”再到浦東科技創(chuàng)新園區(qū)，裝備在升級、技術(shù)在更替，上海煙草人從未停止追求成為“標桿”的腳步，始終呵護著“中華”這塊金字招牌。事實上，經(jīng)過70年的歲月磨洗，“中華”品牌已經(jīng)超越了一種簡單的商品，而凝結(jié)成一種特殊的文化象征和精神底蘊。

　　無論是創(chuàng)牌之初肩擔“做中國人自己最好的卷煙”的歷史使命，還是在一缺資金、二少場地的“七五”技改中發(fā)揚的“非常時期的非常精神”；無論是“一絲不茍、支支一流、一包一箱、不優(yōu)不休”的質(zhì)量方針，還是“和搏一流”的企業(yè)精神，它們共同塑造了“中華”品牌的精氣神。

　　和衷共濟、奮力拼搏、勇創(chuàng)一流，這是屬于上海煙草的積淀，在歷史關(guān)口的每一次選擇中，樹立了“中華”品牌作為中國最具價值卷煙品牌的標桿形象。匠心，薪火相傳；精神，永放光芒。

　　（三）

　　以百年老店的心態(tài)做企業(yè)，以百年品牌的姿態(tài)做“中華”，發(fā)揮“中華”品牌的標桿引領(lǐng)作用，是上海煙草始終不變的定位和追求。

這是一個新時代，立足新發(fā)展階段，貫徹新發(fā)展理念，構(gòu)建新發(fā)展格局，堅定不移推動高質(zhì)量發(fā)展、推進高效能治理、　造就高素質(zhì)隊伍，現(xiàn)代化煙草經(jīng)濟體系由落子布局轉(zhuǎn)入精耕細作，由單點突破轉(zhuǎn)入全面開花。

　　這是一個新起點，上海煙草如何定位？“中華”品牌如何布局？融入新發(fā)展格局，始終爭創(chuàng)一流水平，既是上海煙草持續(xù)健康發(fā)展的必然選擇，也是企業(yè)精神傳承發(fā)揚的靈魂所在。

　　在高質(zhì)量發(fā)展的語境下，“做中國人自己最好的卷煙”的歷史使命有了新載體。尋求新增長點、培育新增長極，“中華”品牌將目光對準“做精做強、創(chuàng)新轉(zhuǎn)型”，以更高級的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)、更現(xiàn)代的產(chǎn)業(yè)鏈條，挺起高質(zhì)量發(fā)展的“脊梁”，再次拉響新一輪發(fā)展的“引擎”。

　　拉響引擎，離不開創(chuàng)新策源。近幾年，“中華”品牌在軟硬“老兩包”的基礎(chǔ)上，陸續(xù)推出“新五包”，既實現(xiàn)了“常規(guī)+細中短”的準全品類布局，也形成了以金中支、金短支、金細支“三駕馬車”合力推進品牌結(jié)構(gòu)升級的“金”系列。

　　值得一提的是，“中華”中支系列產(chǎn)品在消費市場形成了深刻的品類普及，塑造和開拓了中支新品類?！爸腥A”品牌不是“想到了才做”，而是“想好了再做”，不是要不要創(chuàng)新，而是將歷史融入當下，在傳承中保持品牌鮮活的生命力。

　　無論是看“顏值”，還是看“氣質(zhì)”，“中和平衡”的方法論讓“中華”系列新品在“變與不變”的哲學(xué)命題中找準了保持品牌風格與適應(yīng)消費變化的平衡點，盤活了高端集群的思路，促成了開放多元的體系。

　　“中華”“中式”“中和”，一個“中”字將卷煙的品牌和品格串聯(lián)起來、融為一體，融入振興民族工業(yè)和品牌發(fā)展的大局，融入黨和國家發(fā)展的大局。

　　國家利益至上、消費者利益至上，是煙草行業(yè)的共同價值觀，也是“中華”品牌的“價值觀”。從卷煙產(chǎn)品百牌號名錄到“兩個十多個”，從“532”“461”到“136”“345”，“中華”品牌從未缺位，努力為國家財政增收、為行業(yè)發(fā)展助力、為服務(wù)對象贏利。

　　圓規(guī)之所以能畫圓，因為“腳”在走，“心”不變；接力之所以能連續(xù)，因為“人”在跑，“棒”不變。以百年老店的心態(tài)做企業(yè)，以百年品牌的姿態(tài)做“中華”，發(fā)揮“中華”品牌的標桿引領(lǐng)作用，是上海煙草始終不變的定位和追求。

　　面向未來，70歲的“中華”品牌風華正茂。使命，塑造“中華”；傳奇，仍在繼續(xù)。