6月18日，重慶中煙“中支看重慶”高端研討年會暨天子觀察家圓桌會議在湖南韶山召開。湘渝兩地的工商公司領(lǐng)導(dǎo)，以及文化學(xué)者、策劃專家、媒體代表、意見領(lǐng)袖等齊聚一堂，共話“天子”中支品類特色發(fā)展，持續(xù)豐富“天子觀天下，中支看重慶”的文化內(nèi)涵。

　　在行業(yè)的有效引導(dǎo)和消費市場不斷迭代升級的背景下，2020年，中支煙銷量突破150萬箱，同比增幅高達53%以上，其蓬勃發(fā)展之勢若潮涌，成為去年行業(yè)熱度最高的關(guān)鍵詞之一。各品牌紛紛加大中支煙在市場中的投放力度，并推陳出新，不斷有各種各樣的中支煙出現(xiàn)在市場之上，呈現(xiàn)出百花齊放、百家爭鳴的局面。

　　2020年，重慶中煙響亮提出“中支看重慶”，集聚所有優(yōu)勢資源，加大對中支煙的布局和投放，加快了其中支特色發(fā)展之路。經(jīng)過不斷努力，“中支看重慶”已經(jīng)成為重慶中煙最具辨識度的標簽。

　　渝有巴山夜雨，亦懷家國天下

　　重慶位于中國西部，氣候溫和，擁有得天獨厚的高溫高濕的環(huán)境。重慶雨季集中在夏秋，夜雨尤多，別有一番情趣，歷代詩人常詠誦“巴山夜雨”的美景。2015年11月10日，重慶中煙在這座城市掛牌成立，走過了極不平凡的5年。

　　當(dāng)前，世界正面臨百年未有之大變局，中國不僅成為疫情以來第一個恢復(fù)增長的主要經(jīng)濟體，還于危機中育新機，于變局中開新局。重慶中煙秉承大國之心，順應(yīng)時代潮流，將家國情懷注入品牌文化，與社會發(fā)展同頻共振。

　　重慶中煙搶抓中支煙消費新風(fēng)口，提出了“追趕、聚焦和數(shù)字化”的戰(zhàn)略，目標明確，措施具體，效果顯著，幾年時間，天子品牌脫穎而出。重慶中煙以產(chǎn)品為橋梁，傳遞社會主流價值，喚起高端人群內(nèi)心的責(zé)任意識、進取精神和民族自豪感。

　　洞悉高端消費趨勢，滿足對美好生活的向往

　　對于品質(zhì)生活追求者而言，2020年突如其來的疫情加速了他們對于品質(zhì)、健康生活的追求。據(jù)丁香醫(yī)生數(shù)據(jù)研究院發(fā)布的《后疫情時代國民健康趨勢洞察》顯示，疫情帶來的不僅是大眾對“健康”的高關(guān)注度，還同時帶來大眾健康理念和消費理念的全面升級。

　　正是洞悉這一消費趨勢，2021年1月1日，重慶中煙從品質(zhì)、科技、體驗、文化等方面進行了全方位升級。重慶的環(huán)境得天獨厚，高溫高濕，使煙葉更香、更醇、更甜。重慶中煙建立了優(yōu)質(zhì)煙葉品質(zhì)數(shù)據(jù)庫，以數(shù)字化調(diào)香技術(shù)實現(xiàn)原材料萬分之幾的成分提取，提升產(chǎn)品綜合體驗。在產(chǎn)品塑造上進行了全方位創(chuàng)新，提出了“長嘴中支”的產(chǎn)品理念，賦予消費者全新的美學(xué)享受。

　　破圈營銷新實踐，市場表現(xiàn)再亮眼

　　當(dāng)今社會發(fā)展進入了高質(zhì)量發(fā)展階段，消費主力軍已變成90后、95后，甚至是00后，年輕消費群體呈現(xiàn)出了與上一代消費群體截然不同的消費特點，選品規(guī)則進行了重構(gòu)。新一代消費群體的消費觀更為個性化，本土品牌文化認同感成為他們在新時期的選品規(guī)則。這對行業(yè)、企業(yè)和品牌發(fā)展既有挑戰(zhàn)，也有發(fā)展機遇。

　　在消費升級、個性分化的大趨勢下，重慶中煙先后在合肥、深圳、長沙、杭州等地開展天子品牌深度營銷活動，不斷提升天子品牌的市場認同感，在業(yè)內(nèi)首創(chuàng)天子觀察家發(fā)展智囊團，實現(xiàn)破圈營銷。

　　在新打法的助推下，2021年1-5月份，“天子”品牌商業(yè)銷量突破16萬箱，增幅28.3%；單箱結(jié)構(gòu)保持在近5萬元/箱的水平；其中，“天子”品牌中支煙延續(xù)了快速的增長勢能，1-5月份實現(xiàn)商業(yè)銷售5萬箱，增幅46.9%，中支煙銷量貢獻度達到30.6%,在重點品牌一類中支煙中位列第5位。

　　結(jié)語

　　基于2020年的表現(xiàn)和中支煙誕生以來的發(fā)展?fàn)顟B(tài)，可以預(yù)判，2021年，中支也將會朝向更為精細化的方向發(fā)展。需經(jīng)過現(xiàn)階段品類認知的普及和產(chǎn)品在消費端的不斷教化，期待天子品牌成為引領(lǐng)新品類的大單品，為行業(yè)帶來新的發(fā)展亮點與驚喜。