6月24日，黃山市屯溪老街上的游客熙熙攘攘，久違的歡聲笑語，店家叫賣，隨著疫情好轉(zhuǎn)逐漸回歸。古樸的茶樓、酒肆、書場、墨莊、紙坊……各種招牌幌子招搖著，疊現(xiàn)著，像《清明上河圖》一樣逐次在視野中展開，濃郁的古風(fēng)撲面而來。
　　在這片集徽文化之大成之地上，“百年徽煙”的匾額前人來人往，絡(luò)繹不絕。黃山品牌在此開展了一場別開生面的“百年徽煙，甜潤如一”主題營銷活動，邀請當(dāng)?shù)氐南M者、零售戶和意見領(lǐng)袖，共同品味“甜潤的徽煙”，在當(dāng)?shù)厥袌錾弦l(fā)了強(qiáng)烈反響。
　　氛圍營造：百年徽煙，甜潤如一
　　石板青街面，屋脊小青瓦，白粉馬頭墻，這些徽派建筑元素，彰顯出屯溪老街濃厚的徽派古韻，本次主題營銷活動就將地點選在了這個最能體現(xiàn)徽派文化的黃山市屯溪老街，展現(xiàn)百年徽煙的風(fēng)采。
　　店內(nèi)黃山品牌“石斛潤家族”造型各異，彰顯著百年徽煙獨有的氣勢；石斛植株生機(jī)勃勃，匯集著向上的力量；還有精心為各位來賓準(zhǔn)備的石斛水，甜潤入心，讓來賓在細(xì)節(jié)處體驗甜潤之美好。就是在這些細(xì)微但體驗感極佳的“甜潤”氛圍中，參與者深切體會到了真正的“甜潤”，“甜潤的徽煙”沉浸式體驗活動效果加倍。
　　自去年提出“甜潤的徽煙”以來，安徽中煙圍繞消費者拍攝了大量有情懷、有趣味的創(chuàng)意短視頻，還組織了一系列這種主題化、體驗式的線下營銷活動，以感知為導(dǎo)向，有序落地。這些跨界、體驗活動是“石斛潤”整合傳播的有益探索，今后，安徽中煙還會繼續(xù)開展這種品牌宣傳活動，以氛圍營造及產(chǎn)品體驗，持續(xù)傳遞“甜潤的徽煙”之美好。
　　生動體驗：產(chǎn)品與文化的雙重享受
　　置身于高質(zhì)量發(fā)展的行業(yè)語境之中，“石斛潤”帶給消費者的感知是雙重的，沉浸式體驗活動帶給參與者的享受也是雙重的。一方面是產(chǎn)品吸味上的感知。安徽皖南氣候溫潤、光照充足，獨特的生態(tài)環(huán)境造就了其先天獨特的吸味優(yōu)勢，使煙葉形成獨特的焦甜香風(fēng)格。如今，在全新發(fā)展時期，安徽中煙運用現(xiàn)代科技手段，援引被稱為“千年潤”的“霍山石斛”入煙，使產(chǎn)品在焦甜香吸味風(fēng)格的基礎(chǔ)上，更具有了溫補(bǔ)五臟，生津潤肺的功效，從而更好地展現(xiàn)出“石斛潤家族”在吸味口感上的口口滿足、絲絲甜醇。
　　另一方面是產(chǎn)品文化內(nèi)涵上的感知。在如此富有文化的屯溪老街舉辦活動，黃山品牌的文化氣質(zhì)也得到彰顯與升華。一直以來，黃山品牌以“徽商文化”為引，以“徽商系列”為載體，通過提升軟文化，以“潤物細(xì)無聲”的浸潤方式，將傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代理念相融合，不斷增加與消費者的親切度，拉近與消費者的心理距離。尤其是“中國商務(wù)用煙新伙伴”的產(chǎn)品定位使黃山品牌與消費者自身的現(xiàn)實處境產(chǎn)生了關(guān)聯(lián)，打破了品牌藩籬，完美地建立起了消費者與品牌的親近感。“焦甜香·石斛潤”的甜潤感知對徽商系列的賦能，更讓徽商系列的行穩(wěn)致遠(yuǎn)有了堅實的沃土。
　　百年徽煙，千年石斛，源起一方，緣歸一脈。伴隨著一系列體驗活動的落地，“甜潤的徽煙”將在消費者心目中落地生根，成為黃山品牌獨特的金字招牌和體驗感知，牽引黃山品牌全面形象升級，價值提升。接下來，“甜潤的徽煙”沉浸式體驗活動還將走進(jìn)哪些城市，值得期待。