2021年6月18日，“中支看重慶”高端研討年會(huì)暨天子觀察家圓桌會(huì)議在湖南韶山召開。本次會(huì)議匯聚了各領(lǐng)域的專家學(xué)者，其從社會(huì)發(fā)展、經(jīng)濟(jì)進(jìn)步、消費(fèi)演進(jìn)、品牌建設(shè)等角度進(jìn)行了系統(tǒng)論證與思想交鋒，可謂是新時(shí)代中式卷煙品牌建設(shè)的觀點(diǎn)盛宴。

　　各位專家老師以“中支看重慶”為主題溯源，研討天子品牌形象煥新以及戰(zhàn)略性發(fā)展的時(shí)代機(jī)遇，各抒己見、思想集萃，期間碰撞的火花對(duì)新時(shí)代中式卷煙品牌塑型頗多裨益。

　　品牌文化建設(shè)的基調(diào)是深刻且廣泛的受眾共鳴

　　“從世界格局與社會(huì)發(fā)展的角度來看，力量在聚集，狀態(tài)在調(diào)整，劇情在變化，國家的快速發(fā)展取決于我們的民族品牌能不能真正的成長壯大。梳理近百年來‘主流話語’的變化，我們能夠洞察其與天子品牌發(fā)展之間的關(guān)系并在‘主流話語’的坐標(biāo)之上建立天子品牌文化體系?！?/p>

　　“縱觀歷史風(fēng)云變幻，其核心錨定都是‘天下’。以天下為己任，天下興亡，匹夫有責(zé)，先天下之憂而憂，后天下之樂而樂，是中國文人的一個(gè)偉大目標(biāo)，一起建設(shè)全球命運(yùn)共同體，把目標(biāo)放大到全球，這也是天下人的擔(dān)當(dāng)，與天下人有關(guān)系?！熳印粌H僅是身份，而是一種境界，是中國對(duì)人格的一種追求，是天人合一、關(guān)懷天下的責(zé)任擔(dān)當(dāng)。”

　　“一個(gè)煙草企業(yè)借助一個(gè)煙草品牌系列，把企業(yè)的生存命運(yùn)和擔(dān)當(dāng)?shù)纳鐣?huì)責(zé)任與國家意志和民族傳統(tǒng)文化密切聯(lián)系在一起是有很高的格局站位和濃郁的家國情懷的。應(yīng)該說，這才是今天作為一個(gè)現(xiàn)代民族企業(yè)應(yīng)該有的情懷和特質(zhì)，這一點(diǎn)值得點(diǎn)贊。”

　　“觀天下、看未來的大格局、大情懷，立足于產(chǎn)業(yè)發(fā)展的坐標(biāo)，審視當(dāng)下世界和中國發(fā)展的未來趨勢(shì)，無疑是追求永續(xù)發(fā)展的企業(yè)文化和企業(yè)精神，應(yīng)該秉持著少有的眼光和品質(zhì)，在這里我們應(yīng)該為重慶中煙再一次點(diǎn)贊。”

　　品牌文化建設(shè)是品牌價(jià)值塑造不可或缺的一環(huán)，優(yōu)秀的品牌文化在于廣泛且深刻的精神共鳴感。天子品牌新時(shí)代形象煥新，以“觀天下　看未來”凝練文化內(nèi)核，彰顯了“中正大氣，高瞻遠(yuǎn)矚”的品牌性格，體現(xiàn)了“格局觀、視野觀、戰(zhàn)略觀；號(hào)召力、引領(lǐng)力、遠(yuǎn)見力”的品牌主張。家國情懷文化因子的全新注入，使天子品牌新時(shí)代文化愈加充盈，于兩個(gè)一百年交匯期這一特殊的歷史時(shí)間節(jié)點(diǎn)，與社會(huì)主流思潮同頻共振，與廣大受眾產(chǎn)生強(qiáng)烈的精神共鳴。

　　消費(fèi)趨勢(shì)的把捉是贏得市場(chǎng)的關(guān)鍵

　　“重慶中煙中支煙戰(zhàn)略既是中國烤煙創(chuàng)新延伸，又是傳統(tǒng)卷煙消費(fèi)趨勢(shì)的重要選擇，為行業(yè)中支品類的發(fā)展起到了積極作用?！?/p>

　　“天子品牌的發(fā)展，正是順應(yīng)時(shí)代發(fā)展，聆聽消費(fèi)者心聲所取得的成功，無論是品類的升級(jí)或是終端建設(shè)，各類資源的融合，最后就是面向消費(fèi)者提供最佳的產(chǎn)品和服務(wù)，這也是每個(gè)煙草人的初心和使命?！?/p>

　　“天子品牌站在創(chuàng)新大道的發(fā)展道路上，做出了非常多的創(chuàng)新案例出來，我們對(duì)天子品牌的下一步突破式創(chuàng)新抱有期待?！?/p>

　　“天子品牌樹立了中支看重慶的發(fā)展口號(hào)，背后是戰(zhàn)略目標(biāo)、策略和實(shí)施，從工藝標(biāo)準(zhǔn)、產(chǎn)品研發(fā)、品類風(fēng)格多方面全類打造，這就是構(gòu)建價(jià)值標(biāo)簽的內(nèi)功了?！?/p>

　　“重慶中煙未來的發(fā)展更應(yīng)順應(yīng)社會(huì)潮流和年輕人需求的滿足上去思考和設(shè)計(jì)，真正找到讓消費(fèi)者滿意的性價(jià)比，在過去崇洋媚外盛行到現(xiàn)在民族自豪感爆發(fā)的時(shí)候，品質(zhì)高、民族強(qiáng)、觀天下、看未來，更能夠讓年輕人找到自己?！?/p>

　　“高端產(chǎn)品的打造落到重慶中煙來看，實(shí)際上就是‘觀天下’、‘中國心’高端產(chǎn)品的打造。那么，在高端產(chǎn)品打造的過程中，它的內(nèi)在是什么？它的原點(diǎn)是什么？其實(shí)是三品合一，叫品類、品質(zhì)和品牌的三品合一?！?/p>

　　“我們所有的著眼點(diǎn)就是從消費(fèi)者的著眼點(diǎn)來梳理，從消費(fèi)者的角度來做滿意度的研究，給大家?guī)硎崂淼男畔?#xff0c;我們必須知道我們品牌的顯著性特征是什么，我們必須知道我們品牌定位是什么，我們必須知道我們的品牌資產(chǎn)指數(shù)在整體卷煙品牌中的站位是什么。”

　　對(duì)于消費(fèi)流變的洞悉是產(chǎn)品贏得市場(chǎng)乃至于發(fā)展領(lǐng)先一步的關(guān)鍵環(huán)節(jié)。中支煙風(fēng)口成型，未來增長潛力巨大。重慶中煙天子品牌率先布局市場(chǎng)確立中支煙發(fā)展戰(zhàn)略：以風(fēng)格定品類、以文化塑風(fēng)骨、以中支煙系統(tǒng)化研發(fā)與生產(chǎn)建立標(biāo)準(zhǔn)體系，因而重慶中煙以“追趕者”的姿態(tài)實(shí)現(xiàn)了“加速奔跑”甚至是局部領(lǐng)先。

　　品牌建設(shè)的諸多努力必然還原到產(chǎn)品本身。天子（觀天下）、天子（中國心）、天子（重慶印象）、天子（中支）、天子（C位）以及儲(chǔ)備產(chǎn)品規(guī)劃使天子中支家族越發(fā)壯大，滿足消費(fèi)者多元化的消費(fèi)需求，構(gòu)筑天子中支產(chǎn)品矩陣，詮釋了中支煙滿足需求甚至是引領(lǐng)需求的標(biāo)準(zhǔn)化市場(chǎng)戰(zhàn)略執(zhí)行。

　　品牌風(fēng)格的鑄就在于消費(fèi)者全方位的感知

　　“中國煙草核心競(jìng)爭(zhēng)力的提升不止是強(qiáng)勢(shì)企業(yè)引領(lǐng)，更離不開潛力企業(yè)、潛力品牌的創(chuàng)新發(fā)展、特色發(fā)展，我們就是在用正確的方法做正確的事情?！?/p>

　　“君子的文化、君子的精神、君子的氣質(zhì)和君子的品格，高雅香代表了天子品牌特征中非常重要的一種品格和氣質(zhì)?！?/p>

　　“以中支煙來實(shí)現(xiàn)彎道超車，對(duì)于重慶中煙這樣一個(gè)的企業(yè)來說，抓住中支煙的發(fā)展趨勢(shì)，確實(shí)可以實(shí)現(xiàn)彎道超車。所以，我們要有信心、有氣度來提出要做中支煙的制造專家，按照這個(gè)方向去實(shí)現(xiàn)追趕式、聚焦式的發(fā)展。”

　　“重慶中煙技術(shù)中心和鄭州煙草研究院做的課題中，很多是針對(duì)滿足感和舒適感平衡的打造，這也是高雅香品類最突出的風(fēng)格，用高醇、高甜、高香來滿足大家對(duì)美好生活的追求，上升到這種文化，與觀天下看未來的主題文化相融合。”

　　品牌形象烙刻于消費(fèi)者心智深層在于同類競(jìng)品的差異化。天子品牌邁入發(fā)展的新時(shí)代，以中支煙發(fā)展戰(zhàn)略實(shí)現(xiàn)品牌特色化發(fā)展并且以完備性、系統(tǒng)化的戰(zhàn)略執(zhí)行逐步領(lǐng)跑市場(chǎng)；以新時(shí)代品牌文化傳達(dá)引發(fā)廣大消費(fèi)者強(qiáng)烈的情感共鳴；以高雅香品類風(fēng)格塑造探究中支煙滿足感與舒適感的平衡藝術(shù)。天子品牌的獨(dú)有風(fēng)格實(shí)現(xiàn)了全方位、多角度的消費(fèi)端感知、體驗(yàn)。