隨著市場的繁榮發(fā)展，品牌集體呈向上發(fā)展的態(tài)勢。同時市場競爭的逐漸白熱化，對品牌也提出了挑戰(zhàn)，對消費(fèi)人群的抓取，讓品牌的營銷策略一直在更新，一直在創(chuàng)新。隨著營銷火爆，圈層成為了品牌營銷的出口。消費(fèi)人群的細(xì)分，讓圈層也有了分化，多樣的消費(fèi)圈層，讓品牌“眼花繚亂”。而電競、二次元、國潮、潮玩........各種集合了年輕消費(fèi)群體的圈層，讓品牌失了理智。

　　在圈層選擇上，為了迎合年輕消費(fèi)群體，不少品牌進(jìn)行了許多沒有目的圈層營銷，而這些營銷舉措反而沒有能夠辦到消費(fèi)者的心坎上，那么效果可想而知。所以在圈層選擇上可以從品牌發(fā)展階段亦或者是產(chǎn)品目前想要達(dá)到的效果來進(jìn)行。

　　產(chǎn)品起步發(fā)展階段

　　在產(chǎn)品起步階段或者說是在產(chǎn)品驅(qū)動階段不宜綁定圈層文化，產(chǎn)品在市場上市后第一個動作就是要建立起清晰的消費(fèi)認(rèn)知，讓消費(fèi)者認(rèn)識你。之后可以系統(tǒng)考慮圈層營銷的部分，這一階段的營銷可以選擇進(jìn)行一些涉及范圍廣，便于傳播的營銷活動，例如線上點贊、線上小游戲，線上直播等等。用大范圍的傳播來加速消費(fèi)認(rèn)知的建立，現(xiàn)階段在一些新品上市以后品牌大多都會選擇這種傳播速度快，傳播范圍廣的營銷手段，尤其是朋友圈積攢，很容易擴(kuò)大傳播范圍，提升產(chǎn)品的市場曝光量。

　　打造品牌核心競爭力階段

　　打造品牌核心產(chǎn)品也可以說是在打造品牌拳頭產(chǎn)品時，品牌在市場發(fā)展中要有自己的“先鋒兵”或者說是“先鋒部隊”，當(dāng)品牌是在推廣單一產(chǎn)品時，可以選擇進(jìn)行圈層的營銷。利用產(chǎn)品的差異化，圈層營銷可以為品牌找到一個建立清晰形象的區(qū)隔性舞臺。如今的市場上，大多數(shù)品牌都進(jìn)行了圈層方面的營銷，利用當(dāng)今大熱的人群圈層：電競、國潮、二次元.....進(jìn)行了跨界聯(lián)合，讓消費(fèi)者眼前一亮。但是要提醒的是，在圈層人群的選擇上一定是要符合產(chǎn)品調(diào)性的，要符合產(chǎn)品的目標(biāo)消費(fèi)群體，如此才能達(dá)到“人和”的效果。

　　品牌的更新階段

　　品牌的更新階段主要是指品牌理念的打造與輸出階段，除了營銷產(chǎn)品的硬件之外，品牌理念、產(chǎn)品文化等軟件也要進(jìn)行傳播，在文化精神方面與消費(fèi)者互動產(chǎn)生共鳴。圈層營銷的核心是能幫助品牌傳遞理念，建立消費(fèi)者黏性，品牌發(fā)展不能單純的只看流量和銷量。近段時間一些品牌舉辦的高端論壇便是如此，高端產(chǎn)品向消費(fèi)者傳遞的更多是產(chǎn)品的文化和理念。與消費(fèi)者產(chǎn)生情感共鳴，才能增強(qiáng)消費(fèi)黏性，穩(wěn)固消費(fèi)基礎(chǔ)。

　　在明確階段需求后，品牌可以根據(jù)需要進(jìn)行圈層營銷，穩(wěn)扎穩(wěn)打。當(dāng)品牌明確展開圈層營銷時，那么首先要解決的第一個問題就會是：面對著圈層海洋，我這艘船到底應(yīng)該駛向何方，哪里才是我最終的星辰大海？

　　圈層營銷在品牌發(fā)展中是非常重要的營銷方式之一，不論品牌大小都應(yīng)該充分在站在消費(fèi)者的角度去思考問題。同時根據(jù)自己的品牌調(diào)性和產(chǎn)品屬性，不斷選擇與自己“臭味相投”的圈層，繼而建立起適合自己的營銷體系和營銷模式。