進入7月份以來，黃山品牌捷報頻傳。先是今年上半年，黃山品牌一二類煙商業(yè)銷量近65萬箱，單箱結構同比增長近1600元；緊接著7月8日，“徽商新概念細支”商業(yè)銷量突破2萬箱，蟬聯(lián)同價位細支煙第一名。

　　7月17日，#甜潤之道——高價甜潤徽煙新品發(fā)布會#在合肥順利召開，黃山品牌一舉推出“恬潤中支”“天都中支”和“天都細支”3款高價新品。如此緊鑼密鼓地布局，一時間讓人目不暇接，大家紛紛猜測黃山品牌此舉有何深意？未來，黃山品牌要做什么？

　　高質(zhì)量·高水準·高要求——從黃山看高質(zhì)量發(fā)展新定義

　　自2018年以來，行業(yè)邁入高質(zhì)量發(fā)展新階段。從發(fā)布“1+6+2”政策體系，到提出“136/345”的階段性目標，再到“42+10”產(chǎn)品名錄的出臺，高質(zhì)量發(fā)展的目標不斷明確、水準逐漸提升、要求日益嚴格。不將就、不湊合，一系列信號向行業(yè)內(nèi)外傳遞出一個明確的聲音——踐行“大品牌·大市場·大企業(yè)”發(fā)展戰(zhàn)略，有序推進行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

　　當下，中國煙草市場正在經(jīng)歷由“大品牌”向“強品牌”轉(zhuǎn)型升級的過程。評價一個品牌好不好、強不強，一看發(fā)展狀態(tài)，二看發(fā)展前景，三看行業(yè)貢獻度。

　　在剛剛過去的上半年，黃山品牌一二類煙銷量再創(chuàng)新高，旗下多款產(chǎn)品如“紅方印系列”“徽商系列”“經(jīng)典系列”不斷沖擊新高度，逐漸構建起以一類煙為銷量主體、增量主力的中高端產(chǎn)品格局和增長支撐。可以說，當下的黃山品牌狀態(tài)委實不錯，未來發(fā)展值得期待。

　　隨著“甜潤的徽煙”產(chǎn)品風格塑造漸成體系，品牌認知度亟待進一步提升。對于黃山品牌而言，未來中高端卷煙的銷量依然重要，但更重要的是躋身“136”陣營之后的黃山品牌，能夠為行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展起到什么樣的作用、做出怎樣的貢獻、走出怎樣的發(fā)展道路。

　　在此情況下，黃山品牌以高價煙為引領，全面推動“甜潤的徽煙”價值塑造、結構提升、形象煥新，有著極強的現(xiàn)實意義。

　　強體驗·強價值·強文化——甜潤的徽煙開啟新征程

　　強體驗：以科技創(chuàng)新推動體驗升級

　　在卷煙消費中，“甜潤”是評價一款煙好不好抽的基本要素。煙干一點，則香輸一分；甜而不膩，方為上品。但能夠?qū)ⅰ疤稹迸c“潤”進行充分融合，賦予消費者以全新體驗的卻寥寥無幾。

　　坐落于長三角腹地的安徽中煙，充分利用近水樓臺的優(yōu)勢，承接長三角科技創(chuàng)新溢出效應，以科技創(chuàng)新推動產(chǎn)品感知體驗升級。石斛潤甜爆珠緩釋技術、石斛潤甜顆粒緩釋技術、石斛潤甜濾嘴緩釋技術與石斛潤甜包裹緩釋技術……黃山品牌通過技術創(chuàng)新援引石斛入煙，賦予消費者“甜潤”的新體驗，以其獨特的產(chǎn)品風格感知推動行業(yè)感知品類邁入2.0時代。

　　此次發(fā)布的3款高價新品，均采用石斛潤甜顆粒緩釋技術，其中“恬潤中支”煙氣絲滑、甜潤生津、香味飄逸，讓消費者從口腔甜到心理。可以說此次發(fā)布會是黃山品牌科技創(chuàng)新的一次集中展示，是“甜潤的徽煙”產(chǎn)品風格的一次系統(tǒng)化輸出和生動化表達。

　　強價值：以高價突破尋求價值突破

　　從行業(yè)發(fā)展的角度來看，高價引領、品類創(chuàng)新、特色細分，構成了當下行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的三大主要驅(qū)動力。隨著細支和中支高端化浪潮發(fā)展愈演愈烈，超高端市場逐漸打破常規(guī)煙一統(tǒng)天下的局面，品類細分亟待創(chuàng)新突破。

　　對于黃山品牌而言，要想在中國煙草市場上發(fā)揮更大的作用，就不能缺少高價值產(chǎn)品的引領。隨著超高端頂棚壓力的突破，傳統(tǒng)的高價市場即將迎來新一輪洗牌，新時代的高凈值人群同樣需要彰顯自身價值的介質(zhì)。

　　此次3款高價甜潤徽煙新品的發(fā)布，是黃山品牌對多樣化、高價值消費需求的一次積極回應，是黃山品牌應對行業(yè)高價煙格局重塑的問鼎之作，是黃山品牌價值塑造的一次全新標的。

　　強文化：以文化賦能帶動消費認同

　　審視當下的消費市場，品牌競爭的維度早已從產(chǎn)品層面延伸至消費心智的占領上。傳統(tǒng)文化的復興，成為塑造品牌價值的最佳載體。百年徽煙，百年傳奇。從“一品黃山天高云淡”到徽文化、徽商群體的深入挖掘，再到“甜潤的徽煙”生動化體驗，黃山品牌以文化賦能，不斷強化品牌感染力，帶動消費認同價值提升。

　　“天都中支/細支”2款產(chǎn)品，以自然的黃山為起筆，書寫人文的黃山新高度；“恬潤中支”直抒胸臆，從“潤口”到“潤心”，將“甜潤之道”進行到底。

　　“甜潤的徽煙”萬象新

　　從“有沒有”到“好不好”再到“強不強”，黃山品牌一路走來見證了中國煙草市場滄桑巨變。以3款高價甜潤徽煙新品發(fā)布為契機，黃山品牌集中展示了“甜潤的徽煙”產(chǎn)品風格體系和技術創(chuàng)新能力，進一步強化了以高價煙為引領，一類煙為銷量主體、增量主力的中高端產(chǎn)品格局，推動品牌高質(zhì)量發(fā)展邁上一個新臺階。

　　甜潤的徽煙萬象新，一個嶄新的黃山值得期待。