玉溪“翡翠”自上市以來，借助“溪友會”在高端圈層的影響力，精研消費人群，針對重點市場，開展跨界圈層營銷，樹立跨界營銷標桿，開啟了高端沉浸式文化體驗的先河。尤其是在　2021　年，“溪友會”舉辦多場翡翠專場，以創(chuàng)意的設計、高端的規(guī)格、濃厚的文化氛圍打造了多場高端人群的圈層文化體驗盛宴，從營銷上形成了新時代高端煙的培育邏輯。

　　玉溪“翡翠”以“溪友會”為平臺，廣泛聯(lián)系各大圈層舉行多場高端營銷體驗活動。互動嘉賓或來自精研紅酒的酒圈層，或來自熟稔茶藝的茶圈層，或來自熱愛傳統(tǒng)文化的文化圈層，但無論他們來自哪里，最終都因志同而道合，因為玉溪“翡翠”而相聚，擁有了一個共同的名字——“溪友”。

　　君子比德于玉，溫潤而澤仁。溪友，取居住在溪邊寄情山水的朋友之古意。玉溪“翡翠”廣泛跨界，將社會高端圈層以點帶面地連接起來，根據(jù)高端人群的圈層特點、行業(yè)性質(zhì)，適配性地舉行一系列活動，通過口口相傳，結(jié)合眼、耳、鼻、舌的感官融合，在高端人群中形成口碑效應，并在高端圈層營銷過程中成為了一個獨具品牌魅力與文化特色的社交名詞和價值符號。

　　“成長式”體驗，格調(diào)高雅

　　有別于傳統(tǒng)高端品鑒會的“單刀直入”式布展與陳列，溪友會從場地選擇到布展陳列格調(diào)更加高雅，與人群的契合度也更為匹配，在循序漸進的“成長式”體驗中，玉溪“翡翠”的品質(zhì)、文化與理念浸潤于心。

　　在成都站，來自高端紅酒圈層的嘉賓們深入酒窖之中，飲酒、品煙，不亦樂乎?！棒浯洹迸c紅酒相伴，嘉賓們徜徉于薩克斯的美妙樂聲中，近距離感受“翡翠”低調(diào)奢華之下的獨特魅力。燃一支“翡翠”，潔白的煙支與碧綠如玉璽般的濾嘴交相輝映，盡顯品質(zhì)情懷；嘉賓們搖晃酒杯，觥籌交錯，徜徉在音樂之中，暢聊品質(zhì)生活。而在蘇州站的活動現(xiàn)場，周圍小橋流水環(huán)繞，室內(nèi)芳草繽紛，與玉溪“翡翠”金玉相成、龍紋環(huán)繞、格調(diào)高雅的形象相得益彰。與會者們從“外觀美如翡翠、調(diào)香潤如翡翠、原料精如翡翠、工藝繁如翡翠”四個維度全方位了解了玉溪“翡翠”的匠心所在，近距離感受溪友會的獨特魅力。在溪友會昆明站，企業(yè)家在深入地了解了“翡翠”的理念與文化之后，還講述了自己的創(chuàng)業(yè)故事，與其他嘉賓產(chǎn)生了強烈的情感共鳴。

　　上善若水，德行天下。溪友會通過視覺和味覺給予了體驗者們以身體和心靈上的享受，在循序漸進的“成長式”體驗中，大家不僅感受到了品質(zhì)生活，而且收獲了思想與啟迪。志同道合之人相聚一起，共同體驗、互促成長，玉溪“翡翠”的品牌內(nèi)涵也因此得到了更廣與更深程度上的延伸。

　　“沉浸式”體驗，文化溫潤

　　從古至今國人常“借玉比德”，如“謙謙君子，溫潤如玉”。玉溪“翡翠”從中華傳統(tǒng)文化出發(fā)，以文化為核，通過沉浸式體驗，讓體驗嘉賓們感受文化的溫潤力量。有別于傳統(tǒng)高端品鑒會只是將嘉賓“請進來——聽一聽——看一看”淺嘗輒止式體驗，“翡翠”圈層活動以產(chǎn)品文化輸出為核心，將圈層人群特點、城市特點、活動場景等各項內(nèi)容融會貫通，通過創(chuàng)新的設計與互動，讓人感受“翡翠”君子比德于玉的文化底蘊和高端價值。

　　古語有言：“玉必有工，工必有意，意必吉祥?！毕褧鳛楹霌P“玉文化”“君子文化”等優(yōu)秀文化的有效載體，也在無形之中傳遞著玉溪“翡翠”的匠心與品質(zhì)。新時代超高端產(chǎn)品也要與時俱進開展更高質(zhì)量的新營銷。玉溪“翡翠”從上市之初便開展精準的圈層活動，做口碑、樹形象、穩(wěn)價值，走出了一條與傳統(tǒng)超高端產(chǎn)品截然不同的發(fā)展營銷之路。

　　2021年行業(yè)進入新的發(fā)展階段，中式卷煙超高端卷煙在高端消費新特征、卷煙產(chǎn)品創(chuàng)新的新潮流等多方因素驅(qū)動下，正在迎來一個發(fā)展的高潮。面對消費的持續(xù)變化，已經(jīng)有了兩年市場積累、口碑播種的玉溪“翡翠”，必然會迎來“收獲”時刻，助力中式卷煙超高端格局從“G4”向“1+4”轉(zhuǎn)變。