隨著細支煙的規模化進程的加快，細支煙的高端化也逐漸提上了日程。2020年，細支煙結構提升有條不紊。在國家局的有序引導和大刀闊斧的品牌進退管理機制管理下，再加上多年的消費升級、結構提升，近兩年的細支煙走上了結構制勝的高速公路。
　　細支煙高端化趨勢其來有自
　　歷數細支煙發展的幾年間，可以發現細支煙正遵循著典型的自下而上的延展模式，即從二類細支煙的崛起，到普一類細支煙的風潮，再到次高端、高端細支煙的盛行。細支煙高端化非一時之風潮，其背后，有著深刻的社會原因和行業原因。
　　從社會背景來說，社會經濟快速發展，消費者收入逐漸提升，消費水平自然會水漲船高，這與當下的消費升級大潮相一致。作為卷煙消費主流群體的年輕人，他們大都成長于物質水平相對良好的家庭環境中，這影響了他們在卷煙上的消費。可以說，消費升級已經成為全社會的消費訴求以及新時代的消費潮流。
　　從品類發展來看，細支煙生發于二三類煙，與當時的社會主流消費結構有一定契合度。相對自洽的消費邏輯，使得它的消費群體與日俱增，也使這一品類逐步壯大。一方面，高端細支煙作為細支煙品類的“靈魂”和定盤星，對這一品類起著引領和定位的作用。獲得高端群體的認可非常關鍵。另一方面，細支煙要想獲得高端消費群體的認可，就要提高成本，提升卷煙品質，這自然會帶動卷煙價格的升級。所以，細支煙要想品類長青，獲得長久的生命力，就必須要打入高端市場。
　　多地細支煙消費結構有上移趨勢
　　本次專題調研組通過哈爾濱、沈陽、長春、保定、蘇州、杭州等地的調研發現，細支煙高端化已經由一個不確定的疑問，變成了一個肯定的設問。在多地市場，細支煙消費結構都有上移趨勢，細支煙的新一代熱門產品往往比上一代熱門產品的平均價位要高。另外，近三年的數據顯示，細支煙的商業銷量一直呈現上升趨勢。這些來自市場和行業層面的趨勢顯示了細支煙的高端化已經成勢。
　　在哈爾濱市場，細支煙消費結構正逐漸由三類、二類向普一類轉移，并有繼續上移至高端煙的趨勢。在卷煙消費上，在長白山（777）、黃鶴樓（天下名樓）、南京（炫赫門）、“十二釵系列”等主流產品外，南京（雨花石）、“荷花細支”、中華（金細支）、南京（九五細支）、貴煙（跨越）也逐漸叩開了消費者的心扉，后五者在禮贈市場、部分口糧煙市場有著一席之地。在超高端市場上，細支煙也芳華獨秀，風光程度超越常規煙，更遑論中支煙。
　　長春市場的整體消費結構低于哈爾濱，但同樣存在細支高端化的跡象。長春的細支市場始于“愛你”、“炫赫門”的本地上市，多年來消費結構在這兩款煙的價位之間徘徊。而借助這幾年的消費升級和細支產品數量增多，口糧煙市場又增加了貴煙（萃）、“荷花細支”、芙蓉王（硬細支）、中華（金細支）等高結構產品。
　　肩負著國家“千年大計”的二線保定，細支煙市場的結構上移頗為明顯。借助雄安的經濟起飛，結構實現了快速上移。細支煙的口糧煙本來長期處于15~20元區間，近年來卻頻頻觸摸40元的門檻，并有繼續上移的趨勢。南京品脾的全系列細支煙、地產煙鉆石（荷花細支）等，在此動銷良好，頗受歡迎。
　　在蘇州市場，利群（西子陽光）、南京（九五細支）等高端產品勢能漸起；在消費結構本就偏高的浙江地區，從一類煙的貴煙（跨越）、南京（十二釵烤煙）、利群（西子陽光）到高端的中華（細支）、“細支和天下”、“中華金細支”等產品，引領全國高端細支消費新風潮。
　　下一步，細支煙高端化何去何從？
　　當下，在政策基線和市場驅動的雙重作用下，細支煙雖然正沿著二類到普一類再到次高端、高端、超高端的價區逐次上移，但回望來時路就能看見其過往之不易，未來之艱辛。然而無論如何，細支煙高端化已成大勢所趨，亦是行業使命所在。
　　細支煙的高端化之路，可以有以下幾方面考慮。
　　首先，同類產品高價替代。南京（炫赫門）作為細支煙大單品，在二類煙上擁有絕對掌控力，南京品牌正通過有計劃的結構提升，打造260元價位單品南京（炫彩），下承南京（炫赫門），上承“十二釵系列”，引流消費，打造一類細支煙王者。南京（炫赫門）和南京（炫彩）并非高端化產品，但由于其思路經典，認知度廣，可以給其他品牌的細支高端化運作以借鑒。
　　其次，充分發揮超高端產品的引領作用，為細支煙進行價值賦能。以南京（雨花石）為例，被消費者稱為“小九五”，滿足在了消費者對千元價位產品的量化和差異化需求。無獨有偶，黃金葉（天葉）對黃金葉（天香細支）、冬蟲夏草（金）對冬蟲夏草（和潤）都有著拉動與幫扶的作用。
　　第三，對家族化產品體系進行延伸布局。對于大多數品牌而言，在細支煙品類大爆發之際，大都采用家族化產品布局的方式來發展高端細支煙產品。比如，南京（九五細支）、白沙（細支和天下）、貴煙（國酒香30細支）、“荷花細支”、黃鶴樓（峽谷情細支）等，均屬于家族化產品的細支延伸。一方面，家族化產品體系為其提供強有力的市場支撐，另一方面，細支產品憑借精準的價格卡位和產品硬實力，成為高端細支煙的中堅力量，對家族化體系形成反哺。
　　最后，打造品質大單品，以實力征服市場。正所謂“前人栽樹后人乘涼”，以上幾種方式都是相對較為簡單的高端化打造方式。對于部分品牌來說，依舊可以通過相對獨立化的布局迎接細支煙高端化風潮。利群（西子陽光）、南京（紅樓卷）等就是通過這種模式。相對來說，這一方式更加考驗產品的硬實力以及品牌的營銷創新能力，然而，待產品成功后，或可更大力度的反哺品牌。
　　當下，外有中支品類搶占市場，內有多年積累下來的創新充盈所帶來的壓力，細支煙高端化之路可謂道阻且艱。然而，越是峰頂處，風光越會大不同。細支煙高端化已成大勢所趨，接下來就看品牌們的努力了。