近年來，經(jīng)濟的快速增長、生活水平的逐步提高，以及新產(chǎn)品、新模式、新理念的層出不窮，激發(fā)了消費者對美好生活、品質(zhì)生活的向往。對于國人而言，消費不再是單純?yōu)榱藵M足生存和生活的需要，而是為了追求更高層次的美好生活體驗，卷煙消費需求總體呈現(xiàn)出多元化、年輕化、差異化趨勢。

　　普一類＋中支煙　碰撞出2021年最大風(fēng)口

　　普一類成“勢”。普一類一向是量價齊升的關(guān)鍵節(jié)點——既有“量”的基礎(chǔ)和空間，又有“價”的質(zhì)量和能量。隨著單箱結(jié)構(gòu)的不斷提升，各品牌對于普一類煙熱度很高、投入很大，普一類煙的加速布局，形成了近乎全品牌、全形態(tài)、全風(fēng)格的產(chǎn)品提供。煙支形態(tài)從常規(guī)煙一統(tǒng)天下到細(xì)短中百花竟放，產(chǎn)品格局從經(jīng)典產(chǎn)品當(dāng)?shù)赖胶笃鹬惝惒始姵?#xff0c;不斷豐富著消費者的個性化、多樣化選擇。

　　中支煙成“潮”。當(dāng)下，新品類成為卷煙銷量增長的絕對帶動力量，是當(dāng)之無愧的“風(fēng)口”。細(xì)支煙、中支煙的不斷走俏，為普一類提供了持久續(xù)航能力。有數(shù)據(jù)統(tǒng)計，今年1—4月份，中支煙銷量達(dá)到85萬箱，同比增長28萬箱，貢獻(xiàn)了一半以上的市場增量。

　　普一類的新趨勢與中支煙的新潮向碰撞之下，普一類中支的想象空間可見一斑。問題是，究竟具備何種特質(zhì)，才能成為具有競爭力和影響力的新一類代表產(chǎn)品？

　　精品級口糧　金圣如何不斷銳化產(chǎn)品風(fēng)格？

　　今年1—4月份，金圣（青瓷）僅用4個月的時間即實現(xiàn)銷量破萬箱的好成績。如今，抓住普一類擴容風(fēng)口的金圣品牌再接再厲，于金圣（青瓷）之上推出金圣（青瓷中支），卡位200元/條整數(shù)價位，為金圣的普一類夢幻開局再添助力。

　　風(fēng)格鑄骨。如果說高端煙考驗的是品牌的“高水平”的話，那么口糧煙則更能彰顯品牌的“真功夫”。面對不斷提升的消費質(zhì)感，金圣（青瓷中支）抓住“甜、純、柔”這一最基本的消費需求，悉心雕琢一支精品級口糧煙在味、香、韻三感上的細(xì)微感受。

　　金圣（青瓷中支）采用三重立體調(diào)香法，以精湛調(diào)香技藝融匯貫通于煙絲、嘴棒、鋁箔三大環(huán)節(jié)之中。以欖香甜潤嘴棒賦予消費者舒口甜潤的口腔體驗，以陶土鍍層鋁箔強化煙支鎖香增潤功能；回味悠長綿柔，舒心順暢，樹立精品級口糧煙標(biāo)準(zhǔn)新高。

　　包裝顯形。金圣（青瓷中支）延續(xù)了金圣（青瓷）的設(shè)計語言，色彩上采用天青色體現(xiàn)質(zhì)感，配合古典線腳的勾勒，渲染優(yōu)雅、詩意的意境?！坝赀^天晴云破處，這般顏色作將來”，考究的細(xì)節(jié)、嚴(yán)苛的工藝、淡雅的色彩，極大地彰顯了“瓷都”的文化積淀與審美意境。以其精益求精的技藝和對古典文化的現(xiàn)代化表達(dá)，為消費者開啟“有甜頭的生活”。

　　透過金圣（青瓷中支）的產(chǎn)品塑形，不難看出金圣在一類煙市場上的戰(zhàn)略布局：

　　其一，加碼普一類，穩(wěn)步提升品牌結(jié)構(gòu)。普一類是金圣品牌結(jié)構(gòu)提升的關(guān)鍵一步，金圣（青瓷中支）肩負(fù)著重要使命。

　　其二，拓展省外市場，開啟全國化布局。金圣品牌在本土市場有著突出優(yōu)勢，金圣（青瓷中支）無論是產(chǎn)品形態(tài)還是價格卡位，都符合全國市場主流消費水平需求，將會極大推動金圣品牌省外一類煙市場的發(fā)展步伐；

　　第三，繪制強有力的增長曲線，實現(xiàn)動能轉(zhuǎn)換。從“智圣出山”到“中支中國紅”再到“青瓷”，金圣品牌著力在一類煙市場構(gòu)建全新的品牌藍(lán)圖，后續(xù)金圣（青瓷中支）的表現(xiàn)值得關(guān)注。

　　面對普一類中支的發(fā)展浪潮，金圣不斷以銳化的風(fēng)格磨礪自己。它善于往前走，相信沉默的力量，在暴風(fēng)雨中奔跑，也不在繁華中過多休憩。直到關(guān)注的目光重新聚焦在金圣上，才發(fā)現(xiàn)它已經(jīng)走了那么遠(yuǎn)。金圣（青瓷中支）的出現(xiàn)，能否開啟新一類市場新的傳奇？我們將拭目以待。