自安徽中煙2012年相繼開啟品牌文化營銷、品類營銷以來，品牌創新的活力就在市場不斷釋放了，黃山品牌高端形象的樹立在“甜潤的徽煙”新一代產品的有力帶動下，以“甜潤”為消費者可感知的切入點，實現了風格塑造、形象煥新、體驗升級，在高端煙領域展現出高歌猛進的發展勢頭，黃山徽商、紅方印細支煙等在同價位煙中繼續表現突出、保持領跑優勢，黃山品牌單箱結構同比增長了1600元。

以一個較專業的品牌研究者的視角來看，從“甜潤的徽煙”新形象到“甜潤之道”新理念的對外輸出，不難看出其中至少存在兩重成功密碼。

安徽中煙巧妙地從生理（即消費者味覺）和心理兩個維度去放大“甜潤的徽煙”消費者體驗。尤其是在心理維度上，把“甜潤”作為一個老少皆宜帶著溫度和情感傾向的觸媒字眼，把支撐“甜潤的徽煙”的品類創新和消費者對未來美好生活的向往聯系起來，不斷地衍生、構建不同消費場景讓消費者產生更多的情感體驗和情懷觸動，來闡釋和加強消費者的“甜潤”感知。在一系列的“感知甜潤”體驗活動催化下，通過多媒體直播活動跨時空傳播，使其更加可見、可聞、可感。

安徽中煙在文化營銷、品類營銷花開兩朵之后，又進一步在二者重合部分——品類文化方面持續不斷衍生新意。“甜潤”作為感官享受，逐漸發展成為一種可感知的文化訴求，滋生了以“甜潤”為核心的品類文化。這一品類文化有很多觸媒，不僅廣大消費者、還有廣大零售戶群體都能對此產生共鳴和互動。

如果要往更深入的層次探究——從“甜潤的徽煙”新形象發展到“甜潤之道”新理念，安徽中煙為何能夠驅動著黃山品牌在品牌文化營銷領域能夠持續創新？其實不難發現奧秘——在“道不遠人”四字之上。因為在社會領域所有的道理都離不開人本身，品牌形象不斷提升發展的奧秘其實就在于“品牌猶人”，即把品牌視為一個生命體。你如果把他視為一個可以溝通的對象，他的骨、肉、皮、血、筋、節是什么，你不斷地發現他、賦予他、打造他，結果他就會如你所樣地能與你溝通交流，有情性、有生命、有活力。

這一點，筆者在書法學習中得到了切身的體會。然后反思，我們通過用心思考，既然能夠把一個個文字符號能變成一個個活躍的可以表達情性的精靈，更何況一個產品呢？怪不得，日本商界里，有很多行業傳承千百年后發展成了“道”，如善于烹茶的，有“茶道”，善于插花的有“花道”等等。歷經繁衍，其過程流程之嚴謹、精致程度讓你嘆為觀止，使你在消費體驗中能產生一種獨特意境。即使是一項不起眼的工作，諸如清理垃圾、消除污漬，也有人做出許多發明專利，成為那方面的大家。這也無怪乎，不少品牌千百年后仍有人在追捧、依戀、享用。

在營銷領域里，我們塑造品牌時就需要讓消費者感知到品牌的內外在價值。作為人，也需要讓人了解你的價值何在。那么怎么打造你的價值呢？筆者近期從錢穆先生《中國歷史精神》中得到了一個有益的啟示。

錢穆先生認為，人的價值的打造無非兩途。一是向外的“開物成務”，即從事什么事業，成就什么事業，這需要利用一些事物，創造出一番作為，能使人受益，謂之“利用厚生”。這個道理其實不難理解。二是向內的“日新其德”，即注重修養內在的德行和情性。前者西方人很重視，而后者中國人特別敬重。因為良好的德性會使人特別地感到舒服和尊敬。因為在中國文化傳統里，立德、立功、立言，立德居首，功言次之。不然，你就難以理解：《史記》里司馬遷為沒有事功的伯夷叔齊單獨立傳；孔門賢人里沒有事功的顏回超過子貢、冉有、子路，反而居首；《三國志》里沒有任何事功的管寧被廣泛推崇；新中國普通戰士雷鋒的精神與兩彈一星精神等同樣偉大。

作為品牌，也需要不斷地利用科技創新、工藝創新等方式增強自己的內涵以“開物成務”，同時又需要向消費者不斷展示“日新其德”的精神面貌，精益求精的匠心品質。

如果把錢先生有關人的價值發揚與品牌價值如何打造合掌起來思考，也就不難解釋黃山品牌之所以能夠不斷推進文化營銷創新、品類文化營銷創新、情懷營銷創新的奧秘了。乃是因為，我們把黃山品牌一體同仁地視為和自己一樣的人，只有在不斷地優化自我中，才能真正創造和體現自己應有的價值。

在高質量發展的新時代，品牌如何有效地提升價值？需要結合市場環境發展趨勢和消費者具體需求，既要看到變化的一面，也要看到不變的一面。雖有新時代年輕人群的新訴求、新風尚，但必須對于人性有深刻的認識。錢先生所謂的“開物成務”與“日新其德”不妨可以作為品牌價值打造的兩個全新的思考維度。

對于黃山品牌品類文化衍生，我們不僅從面向消費者生理、心理兩個維度拓展，而且還可以從企業品牌自身內在和外在兩個維度拓展，使之更加人性化。

在外在維度上，仍需要不斷地“開物成務”，把安徽這塊神奇大地上物華天寶、人杰地靈挖掘出來，充實我們的品牌形象，為消費者貢獻獨特價值，把世界上一切積極因素調動起來，為品牌賦予新的活力；在內在維度上，也仍需要不斷地“日新其德”，在自然的黃山、人文的黃山、精神的黃山等不同的領域不斷奮力攀登，讓消費者感到品牌的質量與質感、情懷和溫度。這也許就是安徽中煙人正在奮力開拓的“甜潤的事業”應有之義吧？！