又是一年8月8日，天子品牌再次將自己發展過程中的重要“里程碑”事件刻錄在了這一天。

既2019年8月8日，天子品牌發布“觀天下·看未來”主傳播口號，推出首款高端中支產品；2020年8月8日召開中支煙高端研討會，正式喊出“中支看重慶”進軍口號，剛剛過去的今年8月8日，他們又重磅發布天子品牌中支煙高雅香品類，使其中支煙發展步入加速成長的新階段。

短短3年時間，循著天子品牌中支煙發展脈絡，我們看到了其從銷量加速翻番到價值不斷增高，再到產品日漸豐富、完善的過程，在這個過程中，人們也見證了天子中支煙是如何成為不一樣的中支煙——不僅僅是為了追逐風口、填補空白，而是真正成為品牌發展引擎，從眾多中支產品中脫穎而出。

銷量翻番

時間回到2018年，天子品牌第一款中支產品——天子（中支）上市，在“亂花漸欲迷人眼”的產品推新中，這包產品最初給人的印象平平無奇，很是樸素。彼時，天子（中支）代表的天子品牌中支煙在2019年5月突破了1萬箱。當年8月8日，天子品牌又推出了天子（中國心）、天子（C位）兩款中支產品，中支家族實現了第一次擴容。當年11月，天子中支煙突破3萬箱。這樣的速度，談不上出挑，但也保持了一款新品的穩扎穩打。

2020年4月，在疫情剛剛好轉時，天子品牌又推出了中支新品——天子（重慶印象），對其中支家族進一步完善。當年9月，天子中支煙突破了6萬箱，超過2019年全年銷量。11月，在重慶中煙成立五周年大會上，天子品牌又推出高端中支產品——天子（觀天下）。2020年無疑是天子中支煙發展的重要節點，除了不斷的推新，發展速度也在明顯加速。

今年只用了半年時間，天子中支煙銷量就已經接近6萬箱，并在7月正式突破6萬箱。預計到今年10月份，天子中支煙將突破10萬箱。10萬箱將是衡量品牌競爭力和成長性的重要指標，但并不是上限和終點。在重慶中煙的十四五規劃中，天子中支煙要在2023年實現年銷量20萬箱，2025年實現年銷量30萬箱。這樣的目標并非執意摸高，恰恰是建立在3年來天子中支煙銷量規模連續翻番所建立起的品牌自信。

價值提升

從中支煙的銷量數據來看，天子品牌在中支煙發展的前兩年更多是建立在速度追趕的基礎上。而從2020年下半年，尤其是今年以來，天子品牌已經進入在保證一定速度基礎上的高質量發展。

2019年8月8日，天子品牌首次提出“雙前十”目標，即天子品牌躋身行業重點品牌一類煙銷量前十和重點品牌中支煙銷量前十。注意，這個目標排名的重要限定就是一類煙，這傳遞出天子品牌尋求更高價值突破的決心。

兩年時間過去了，這個目標實現的怎樣呢？其實早在去年，天子已經實現了“雙前十”目標的一半，即實現重點品牌中支煙銷量前十。而距離重點品牌一類煙銷量前十的目標也只是一步之遙。

2021年1-7月，天子中支煙實現商業銷量6.86萬箱，同比增長超過40%，位列全國一類中支煙銷量第5位。其中核心中支品規——天子（中支）的銷量就達到了6.18萬箱，同比增長也超過了40%，位列中支煙銷量第2位。而放眼整個天子品牌，其1-7月銷量為22萬箱，也許只是一些大品牌的零頭，但他的一類煙銷量卻在全國一類煙中排到了第11位，增幅在重點品牌中位列第1位。更高的產品結構，賦予了天子中支煙更強的發展動能，也讓天子品牌在豪強林立的煙草品牌版圖中，獲得立身之地。

品系完善

天子（中支）是天子品牌的第一款中支煙，經過3年發展，這款產品已經一躍成為全國普一類中支煙明星大單品。它的成功，為天子中支煙的系列化發展甚至是中支戰略的提出，打下了堅實的基礎。

以天子（中支）為基礎，天子品牌不斷向上布局。以天子（觀天下）為代表的形象產品在全國市場嶄露頭角、令人充滿期待；以天子（中國心）、天子（重慶印象）為代表的高端產品在全國市場加速成長、正在全面發力，以“天子（C位）”為代表的特色產品在細分市場受到消費者的青睞。目前，天子品牌已構建形成情懷系、經典系、特色系三大中支產品系列，進一步增強了天子中支煙未來發展的強大動力。

品類構建

銷量翻番、價值提升、品系完善，做到這些的天子中支煙毫無疑問是優秀的，也使其跳出了跟風和彌補空白的局限，真正成為具有優秀產品力和市場號召力的“不一樣的中支煙”。

不過，這份“不一樣”更多是從品牌發展的評價端來考量，對于消費者來說，天子中支煙的“不一樣”是否依然清晰呢？

這種“不一樣”究竟是什么呢？筆者覺得應該是跳脫出相對模糊、泛化的品牌數字，更多是產品本身帶給消費者的獨特體驗。

這就不得不說本次發布的高雅香品類。從其構建藍皮書中我們可以看出，高雅香不僅是天子品牌中支煙技術上的一種高水平輸出——以配方3塑造、料香3提取、工藝6特色、材料2專研展示精益求精、技承匠心的高精技，以基因表征、個性圖譜、中支核心體現盡善盡美、品控入微的高標準；更是其中支產品風范和品位的體現——高雅是一種亙古不變的情懷，高雅是美好生活的追求，高雅是天子品牌的特質；以中支煙的舒適與滿足為目標，著力滿足新時代人民對美好生活的向往在卷煙消費上的品位需求。

高雅香品類的加持，讓天子中支煙具備了可感知的風格特質，目標消費群體自然會更容易找到符合他們品位需求的產品。天子中支煙的“不一樣”在此刻真正實現了一種人格上的樹立，讓這種“不一樣”更加具有輻射力和持久性。