近段時間來，行業內開始關注“醬酒熱”背后帶來的思考。在我看來，“醬酒熱”的背后證明的恰恰是消費升級過程中消費心智的變化。伴隨著中產階層的不斷崛起，消費升級最本質的需求就是好品質，而多元化消費需求的本質就是品類風格的多樣化，因此，品質和品類成為新時代成就品牌的核心支撐。

　　醬酒近年來消費熱潮的出現，充分滿足了消費升級進程中消費者“少喝酒，喝好酒”的需求。以茅臺為代表的醬酒通過核心產品、釀造工藝以及大國工匠不斷演繹著好酒的本質，而醬香作為中國白酒重要品類風格之一也不斷在釋放著品類價值。

　　自古煙酒不分家，兩者面對的消費環境和消費心智是極為接近的，品質和品類也成為新時期煙草品牌持續發展的“不二法門”。

　　從今年上半年的發展看，卷煙消費呈現出結構繼續升級、高價高端產品持續暢銷，主流消費向大品牌大品規集中，細分市場需求越來越注重風格感知等突出特點，品質和品類成為煙草品牌推進高質量發展進程中的核心內容，圍繞品質和品類的塑造開展工作，才能成就越來越經得起市場考驗的品牌。

　　品質為先已經成為煙草品牌消費的核心認知，產品力成為市場競爭最核心的支撐力。消費回歸的大潮流下，煙草品牌好品質的表達就是原料和工藝，這正是消費越來越向大品牌大品規集中的原因，消費者看中的是其背后的好品質。以云南中煙、湖南中煙這樣的大企業為代表，紛紛開始強化產品力的打造，在產品質量上下功夫，而這種對品質的專注消費者是可以感受到的。從今年上半年來看，全面煥新后的大重九品牌全系呈現較好的增長勢頭，云煙（黑金印象）和云煙（小熊貓家園）這些次新品也逐漸獲得越來越多的市場認可；湖南中煙芙蓉王（硬中支）、芙蓉王（領航）等次新品也實現了跨越式的發展，等等，我們觀察了增勢較好的一些品牌和品規之后，都能發現其背后品質的力量。

　　同時，品類風格塑造也成為品牌在多元化消費競爭中勝出的關鍵。消費需求的不斷變化也給中式卷煙的品類構建提出新的要求，品類風格的塑造已經不單純是香型的呈現，而是越來越多的向“體感”和“心感”的綜合感知升維，中式卷煙品類風格塑造已經進入新的時代。今年以來，多個備受消費者關注的品牌都是因為在品類風格塑造上實現了突破。廣東中煙春天產品系列率先凸顯煙草本味的表達，傳遞產品的“原汁原味、有滋有味”風格特征；安徽中煙在“石斛潤”的核心技術上不斷突破，以“甜潤的徽煙”為產品賦能；重慶中煙集中全公司之力發展中支煙，并率先構建中支煙品類風格“高雅香”，等等，以工藝創新來滿足和引領多元化的消費需求，已成正道。

　　2021年時間已過半，在不斷推進品牌高質量發展的進程中，品質和品類的“雙輪驅動”將成為推動品牌發展的核心力量，而“雙品成就品牌”也將成為行業之共識。