從今年的數(shù)據(jù)來看，超高端依然是行業(yè)增長最快的價(jià)位。其背后的原因，一方面在于中國高端消費(fèi)的持續(xù)增長，高端消費(fèi)需求持續(xù)釋放，另一方面，結(jié)構(gòu)驅(qū)動(dòng)下，行業(yè)對高端產(chǎn)品投入了更多關(guān)注，最突出的表現(xiàn)就是，新產(chǎn)品的涌現(xiàn)和儲備。消費(fèi)的需求，品牌的意愿，再加上行業(yè)政策的導(dǎo)向，中式卷煙超高端產(chǎn)品的塑造和競爭格局正在出現(xiàn)新變化。

超高端卷煙「3.0時(shí)代」已來

將超高端卷煙發(fā)展按照時(shí)間線進(jìn)行細(xì)分，可分為三個(gè)階段。第一階段，是以2004年黃鶴樓（1916）上市為起點(diǎn)，首次把中國卷煙價(jià)格上限提升到了千元檔，正式開啟中國超高端卷煙先河。第二階段，是從爆發(fā)式擴(kuò)張到以「和大天一」為代表的「四大天王」的形成，并引領(lǐng)超高端發(fā)展。

第三階段，也就是當(dāng)下，在高質(zhì)量發(fā)展深度推進(jìn)、高端消費(fèi)迭代升級、創(chuàng)新產(chǎn)品大量涌現(xiàn)的背景下，超高端市場迎來新的變化。新一代高端消費(fèi)者，需要新的、更符合心智的產(chǎn)品來滿足日益增長的需要，超高端市場需要有新的力量來填補(bǔ)和引領(lǐng)。

某種意義上說，「和大天一」一定程度上已經(jīng)成為「上一代」超高端代表作，創(chuàng)新型超高端產(chǎn)品開始接棒，以超高端「新一極」的身份，全速進(jìn)入中式卷煙超高端新賽道，適應(yīng)新環(huán)境，在格局重塑中實(shí)現(xiàn)立足甚至超越。

正是這種新變化，新產(chǎn)品，推動(dòng)超高端進(jìn)入3.0時(shí)代。那么，對于品牌來說，到底什么樣的產(chǎn)品才能實(shí)現(xiàn)行業(yè)立足甚至引領(lǐng)呢？

超高端卷煙「五」大趨勢

從近年來消費(fèi)和競爭態(tài)勢來看，3.0時(shí)代的超高端產(chǎn)品將呈現(xiàn)五大趨勢。

首先，是品質(zhì)的回歸。品質(zhì)依然是超高端卷煙發(fā)展的核心要素。只有「高品質(zhì)」的產(chǎn)品，才能匹配「高消費(fèi)」、「高質(zhì)量」。其次，是文化的加持。超高端產(chǎn)品塑造必將回歸文化，與時(shí)代思潮契合的文化才能成就品牌。第三，是技術(shù)的賦能。新技術(shù)創(chuàng)造新賣點(diǎn)，技術(shù)創(chuàng)新背后的新體驗(yàn)成為高端產(chǎn)品競爭的新變量。第四，是品類的支撐。感知品類逐漸成為企業(yè)在品類打造的重點(diǎn)，品類是實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品區(qū)隔占位的基礎(chǔ)，「品類+產(chǎn)品」將成為今后超高端產(chǎn)品塑造的雙向支撐。第五，是中支的風(fēng)口。在政策鼓勵(lì)、風(fēng)口效應(yīng)、企業(yè)主觀意愿等多重因素疊加作用下，行業(yè)絕大部分的超高端新品以及儲備新品都指向中支煙，中支煙超高端新賽道正在建立。

可以說，時(shí)易代迭之下，面對超高端發(fā)展新趨勢，產(chǎn)品之間的競爭將升維，競爭不僅僅體現(xiàn)在某一方面，而是全方位、體系化的競爭。只有建立起全面的競爭優(yōu)勢才能在未來的存量爭奪中，實(shí)現(xiàn)立足和占位。

「甲天下入局」，引領(lǐng)行業(yè)超高端新時(shí)代

變量改變格局。正是看到了高端卷煙消費(fèi)的未來，廣西中煙在研判趨勢和消費(fèi)的基礎(chǔ)上，抓住高端消費(fèi)升級、超高端市場演變的行業(yè)機(jī)遇，將于9月28日推出旗艦級新品——甲天下中支。從透露出的信息來看，相比「和大天一」為代表的傳統(tǒng)勢力，「甲天下中支」十分符合當(dāng)前「新一代」超高端卷煙發(fā)展趨勢，十分契合高端消費(fèi)需求，不僅僅是一款產(chǎn)品，背后是企業(yè)前瞻性的占位布局、體系化的價(jià)值設(shè)計(jì)和鮮明的品類支撐。而且甲天下高端新品，站在了中支高端化的風(fēng)口之上。這是廣西中煙應(yīng)對全新發(fā)展環(huán)境的「積極響應(yīng)、主動(dòng)出擊、主動(dòng)搶位」。

在任何領(lǐng)域，都不存在固定不變的「頂層」。改變格局，并非是要去「打破天花板」，而是要靠「新物種」出現(xiàn)、「新勢力」崛起，去超越，去升維?！讣滋煜轮兄А沟耐瞥?#xff0c;無疑是超越之舉，升維之舉，或?qū)⒁I(lǐng)行業(yè)超高端卷煙產(chǎn)品培育的新潮流，成為超高端領(lǐng)域的新一極，引領(lǐng)行業(yè)進(jìn)入超高端新時(shí)代。