面對世界百年未有之大變局，實現中華民族偉大復興的大局，我們正處于「加快形成以國內大循環為主體、國內國際雙循環相互促進的新發展格局」的關鍵時間點上，打造強有力的中國品牌也被賦予了嶄新的意義。

構建國內國際雙循環，特別是暢通國內大循環，既離不開供給側技術與產業的創新，也離不開需求側的消費升級。品牌作為連接兩端的「支點」，就是要當仁不讓地發揮出杠桿撬動作用，以科技創新、技術創新、品牌創新成為雙循環的「核心驅動器」。

拉動新消費，激發新動能，這是時代賦予「黃鶴樓」的新使命、新機遇。

今年1－8月，「黃鶴樓」位列「136」品牌第2位，「345」品牌第４位，高價位煙第2位，高端煙第3位，一類煙第2位，細支煙第2位，一類中支煙第2位。這一連串閃亮光彩的品牌坐標背后，不僅勾勒出全面創新、全面領先的「黃鶴樓」，展現了大而強的品牌氣象，更彰顯了「中式卷煙知名品牌、全球領先品牌」的責任擔當。

作為中式經典品牌，「黃鶴樓」的經典源于創新。

從最開始「1916」的石破天驚、橫空出世到后來「天賜淡雅香」的品類開新、風格塑造再到「黃鶴樓」產品系列的獨樹一幟、自成一派，「黃鶴樓」不僅將創新寫入了品牌的ＤＮＡ，也將創新打造成為最為響亮的品牌名片。

在由強到大的品牌成長中，又不斷地將創新定格為經典。

從高價位的「1916」系列到高端的「珍品」系列再到精品的「軟藍」系列，這些曾經讓人眼前一亮、耳目一新的創新產品歷經市場洗禮、歲月沉淀成長為「更多人知道、更多人向往」的經典產品，不僅反映為節節攀高、步步向前的市場擴張、銷量增加，更體現為扎實的市場基礎、積極的消費口碑和優秀的品牌形象。

在傳承中創新，在創新中傳承，「黃鶴樓」生動演繹了「創新是經典的延續，經典是創新的定格」，并以更上層樓的進取姿態、創新精神，積極響應年輕化、個性化和不斷升級的消費需求。

作為近年來極具突破性也極具影響力、成長性的高端產品，「峽谷情」系列以首開先河的勇氣智慧，塑造出簡練雅致的風格特色，選用神農架區富硒優質原料、萃取神農香菊植物精華打造過硬品質，以及中支、細支等創新技術、多樣形態，猶如清風撲面，更彰淡雅風范，迅速贏得了高端消費群體的廣泛青睞。

今年1－8月，「峽谷情」系列以「峽谷情」、「峽谷柔情」、「峽谷情中支」、「峽谷情細支」和「奇景」五大品規、五箭齊發，拿出了銷量超２２萬箱、增量超３萬箱的驕人業績，成為「黃鶴樓」價值向上、高端市場消費向新的重要助推。

這背后，「黃鶴樓」對于技術創新、需求變化，一直擁有敏銳的嗅覺反映，也有著犀利的產品表達，各個階段、各個時期都有代表性、引領性的產品輸出，在鞏固提升「黃鶴樓」大品牌形象的同時，推動著中式卷煙的創新發展。

最近幾年，消費者對于更安全、更健康、更舒適的需求升級轉化為了中支煙的市場風口、快速成長，中式卷煙「高品質、高香氣、低焦油、低危害」的優勢特質也通過中支煙的形態創新得以更好地發揮體現，為中式經典注入了新的內涵。

對于中支煙的重視與投入，「黃鶴樓」有著大品牌中最為堅決的態度、最為積極的動作——上場速度快、市場投入大、產品布局多——在保持一貫優異品質、淡雅香風格特質的基礎之上，經典產品中支化的快人一步，全新主題創新題材的敢想善為，為「黃鶴樓」在中支煙迅速構建起突出的品牌優勢、產品優勢和市場優勢。

在高價位市場，「1916中支」以新品質、新體驗塑造了新形象、新價值，為「黃鶴樓」品牌牢牢地錨定了價值坐標。在高端市場，有「奇景」的一如既往的向好向前，「金典中支」、「峽谷情中支」的持續加力，助推「黃鶴樓」在高端市場的品類豐富、規模領先。在新一類市場，「感恩中支」、「硬藍中支」實現了經典品規的煥新激活，夯實了品牌發展基座。

在市場上，經常聽到零售客戶對于「黃鶴樓」貨俏價穩的高分評價，「黃鶴樓」也成為很多零售戶重要的盈利支撐、品牌保證。在朋友圈里，經常看到「黃鶴樓」「自來水」們「自發光」的各種分享、點贊，「黃鶴樓」家一有動作、一出新品總是引起熱切圍觀、廣泛關注。

在中支煙的高端化、主流化、規模化的發展進程中，「黃鶴樓」不僅完成了從「中支煙的不一樣」到「黃鶴樓的中支煙」的品牌塑造，也鞏固提升了高端中支煙的價值領先、規模領先、增長領先。

再加上，「黃鶴樓」持續而深入——潤物無聲、親切細膩——的品牌傳播和消費溝通，尤其在零售終端的消費接觸環節與節禮消費的關鍵時間節點，「黃鶴樓」一直專注傳遞著節禮情誼與品牌溫度，標注上屬于「黃鶴樓」的品牌標簽、節禮符號。

「佳節必有黃鶴樓」早已成為「黃鶴樓」響當當的金字招牌、鮮活名片，也是傳統佳節禮的靚麗風景。

今年的「佳節必有黃鶴樓」，以「百年華誕　共鶴團圓」為主題，既有宏大敘事的激揚奮進，又有摯愛親情的溫暖傳遞。這樣持續而深入的傳承與創新，讓「黃鶴樓」始終保持了鮮活的市場狀態、品牌張力，在「十四五」開局之年拿出了「走在前列、做好表率」的積極表現、美好未來。