超高端市場一向是煙草行業(yè)的風(fēng)向標(biāo)、指南針、定盤星。從年初到現(xiàn)在的銷量數(shù)據(jù)來看，超高端市場呈現(xiàn)出銷量規(guī)模與市場狀態(tài)齊頭并進(jìn)的良好勢頭，引領(lǐng)價(jià)值持續(xù)彰顯，貢獻(xiàn)程度持續(xù)提升，重點(diǎn)品牌持續(xù)向好。不過，超高端市場近年來欣欣向榮的表現(xiàn)更像是經(jīng)歷“平臺”期后的恢復(fù)性發(fā)展，而非基于價(jià)值升維的開拓性進(jìn)取，故有必要對行業(yè)超高端發(fā)展進(jìn)行深度剖析，才能謀定而后動，厚積而薄發(fā)，于真正有效的發(fā)展通路上一日千里。

隨著行業(yè)內(nèi)外形勢的演變，超高端市場的供給側(cè)與需求側(cè)都開始有了顯而易見的變化。

從供給側(cè)來看，一方面，高質(zhì)量發(fā)展、十六字方針等政策的相繼提出，對超高端市場的存量提質(zhì)改造與增量優(yōu)化升級提出了更高的要求；另一方面，隨著科技不斷發(fā)展，品類上百花競艷，形態(tài)上百家爭鳴，年輕化、差異化、特色化的超高端新產(chǎn)品相繼產(chǎn)生，豐富了消費(fèi)者選擇的同時(shí)，也讓這場“戰(zhàn)爭”變得愈發(fā)激烈。

從需求側(cè)看，隨著社會經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和人民對美好生活需求的日益增長，消費(fèi)早已不再是單純地為了滿足生存和生活的需要，而是為了追求更高層次的美好生活體驗(yàn)。尤其是快速成長起來的高凈值人群，早已度過了借助奢侈品品牌凸顯社會地位的初級階段，轉(zhuǎn)向以享受更高的生活品質(zhì)為核心的中高級階段。同時(shí)新產(chǎn)品、新模式、新理念層出不窮，也激發(fā)了消費(fèi)者對更美好產(chǎn)品的向往。因此市場中涌現(xiàn)出對于集更高品質(zhì)、更美“顏值”、更深文化內(nèi)涵、更強(qiáng)情感鏈接于一身的產(chǎn)品需求。

行業(yè)演變和消費(fèi)迭代促使超高端市場的“變”局到來。而不變之處則在于，超高端卷煙若想于百舸爭流的市場中爭得一席之地，務(wù)必要緊緊抓住“價(jià)值感升維”的關(guān)鍵，去思考何種產(chǎn)品能夠滿足新時(shí)代消費(fèi)需求，何種產(chǎn)品能夠契合行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展要求。

從近兩年來看，超高端新品類型不斷豐富，儲備產(chǎn)品不斷上市，競爭格局發(fā)生新的變化。最顯著的特征在于，超高端卷煙消費(fèi)在經(jīng)歷了價(jià)格決定價(jià)值、形態(tài)創(chuàng)新豐富價(jià)值之后，重新回歸品質(zhì)升級、品類強(qiáng)化、品牌躍升實(shí)現(xiàn)價(jià)值引領(lǐng)。

對于這一點(diǎn)，安徽中煙展現(xiàn)出了對超高端趨勢的精準(zhǔn)研判和把握能力。2020年，“甜潤的徽煙”　獨(dú)創(chuàng)非燃燒應(yīng)用改善技術(shù)，將霍山石斛與焦甜香煙葉創(chuàng)新融合應(yīng)用于卷煙之上，實(shí)現(xiàn)香與醇的兼?zhèn)?#xff0c;甜與潤的并彰，引發(fā)行業(yè)內(nèi)外的巨大反響。

2021年7月17日，甜潤之道——高價(jià)甜潤徽煙新品發(fā)布會在安徽·合肥召開，三款超高端產(chǎn)品黃山（恬潤中支）、黃山（天都）以及黃山（天都細(xì)支）隆重面世，堪稱是價(jià)值引領(lǐng)的極致表達(dá)。

品質(zhì)升級方面，三款產(chǎn)品從內(nèi)在吸味到外在顏值再到文化理念的系統(tǒng)價(jià)值升維，重新定義高價(jià)煙發(fā)展路徑。它們的面世意味著“甜潤的徽煙”覆蓋中高端主流價(jià)位區(qū)間，代表著焦甜香石斛潤帶給消費(fèi)者的卓越品質(zhì)，實(shí)力不容小覷。

品類強(qiáng)化方面，三款新品均采用石斛潤甜顆粒緩釋技術(shù)，“石斛潤”技術(shù)賦能與“焦甜香”獨(dú)特風(fēng)格融為一體、相得益彰。比如“恬潤中支”，提取原生米斛精華，創(chuàng)新石斛科技多孔柔潤三元濾嘴結(jié)構(gòu)，煙氣柔順流暢，石斛潤甜，愈加彰顯。

品牌躍升方面，三款超高端新品的推出讓“甜潤的徽煙”在高端價(jià)位上有了更豐盈的載體，令“甜潤的徽煙”擁有更加豐富的內(nèi)涵，成就徽煙匠心表達(dá)的全新高度，黃山品牌在行業(yè)內(nèi)外的價(jià)值感愈發(fā)凸顯。

安徽中煙一直站在精研消費(fèi)趨勢的基礎(chǔ)上，注重消費(fèi)需求的個(gè)性化、差異化、多元化，還原消費(fèi)者對于更健康、更舒適、更滿足的需求升級。不管是品質(zhì)升級還是美感表達(dá)抑或是情感鏈接都極致投入、極致專注、極致打磨，三款產(chǎn)品成為業(yè)內(nèi)品類升級的典范之作，樹立超高端產(chǎn)品系列的價(jià)值標(biāo)桿。相信安徽中煙會在價(jià)值升級之路上帶給我們更多驚喜！