近幾年，云南省有一個水果品牌在市場非常火爆，那就是褚時健老先生在哀牢山種的橙子——褚橙。

　　褚橙成功之后，有很多營銷界的專家開始研究其成功的奧秘，其實，褚橙成功的奧秘很簡單：人文精神。

　　品質和品格共同鑄就了褚橙的人文精神。云南特有的氣候、長期的辛勤努力、精心的呵護種植鑄就了褚橙的優良品質；褚老的傳奇經歷又賦予了褚橙充滿魅力、人生崇高意義的品格。而這恰恰是廣大消費者希望能通過產品獲得的人文精神。與其說褚橙的文化魅力征服了廣大消費者，不如說消費者在尋找橙子時發現了褚橙身上的濃郁人文精神。

　　對于煙草行業來說，也正是人文精神，支撐著產品歷久彌新，文化的灌輸經得住時代的考驗，成就了一個個經典。比如長城雪茄的匠人制造，從黃炳福、范國榮、劉宗貴、姜躍四位國寶級卷煙大師，到劉浩、李秋月、劉長勇、劉萬春（簡稱“浩月長春”）新時期卷煙大師，卷制技藝代代相傳，比肩一流。

　　浩派：擁用“鋪疊束式卷制法”、“旋轉收頭法”創新技藝，擅長魚雷型等異形雪茄卷制；月派：擁有“單葉成束重疊卷制法”、“旋轉填充上茄衣卷制法”創新技藝，擅長經典尺寸規格雪茄的極致表達，尤其對茄髻、茄辮的掌握無人能及；長派：擁有“多束重疊卷制法”、“內置填充收頭法”創新技藝，擅長大環徑粗壯雪茄的卷制；春派：擁有“層式遞疊反轉卷制法”創新技藝，精于細長型雪茄的巧妙把握。讓一支雪茄抽的順暢并且味道很好就是他們卷制的終極目標，也是他們卷制過程中的“人文情懷”。

　　將視野放寬，實際上，每一個品牌，其背后都是具有一定人文精神的。比如：大重九的“家國文化”是一種人文精神；蘭州的“敦煌民族文化”是一種人文精神；恒大的“中國造煙之起點”是一種人文精神；黃山的“徽商文化”是一種人文精神；南京的“金陵文化”是一種人文精神；紅塔山的“山高人為峰”是一種人文精神；好貓的“長樂未央”，也是一種人文精神。

　　這樣的例子還有很多。

　　對于品牌來說，在創立品牌之初，就要把品牌的人文精神、人文情懷、文化魅力納入規劃；

　　在品牌建設過程中，要持之以恒地通過系列化活動，逐漸增強品牌的人文精神、人文情懷、文化灌輸；

　　在品牌發展接近成熟時，仍要珍惜品牌的人文精神、文化魅力，不要因為逐利而輕言放棄，品牌的人文精神與文化魅力是企業參與市場競爭中的不二法寶。