現(xiàn)如今，購(gòu)買(mǎi)力的提升、觀念的轉(zhuǎn)變、生活節(jié)奏的加快、生活方式的改善等多重消費(fèi)、社會(huì)趨勢(shì)的接連出現(xiàn)，意味著一個(gè)新的時(shí)代正在到來(lái)，新舊商業(yè)文明的分水嶺正在形成。我們把它稱(chēng)為，大品牌時(shí)代。越是在這樣一個(gè)變革的時(shí)代，企業(yè)越需要建設(shè)更加強(qiáng)勢(shì)的、高境界的品牌，以適應(yīng)和駕馭這個(gè)時(shí)代。

品牌有境界，才能有高度。

作為玉溪品牌上市較早的高端系列產(chǎn)品，「境界系列」憑借多年來(lái)的高品質(zhì)，在市場(chǎng)上早已積淀了良好的口碑、聚集起了發(fā)展的底蘊(yùn)和勢(shì)能。進(jìn)入高端競(jìng)爭(zhēng)格局下的大品牌新時(shí)代，「境界系列」作為玉溪品牌高端品質(zhì)的優(yōu)秀代表，必將實(shí)現(xiàn)品系的進(jìn)一步升維突破。

如今，一款集結(jié)了結(jié)構(gòu)提升、格局引領(lǐng)、品質(zhì)強(qiáng)化、文化升級(jí)的高端新品——玉溪（中支境界），已經(jīng)作為大品牌時(shí)代「境界系列」的第一張王牌率先出現(xiàn)。自去年上市以來(lái)，中支境界便引起了行業(yè)和消費(fèi)者的極大關(guān)注。審視中支境界這款產(chǎn)品，可以說(shuō)從價(jià)位、品質(zhì)、價(jià)值——高端煙三大核心要素上，開(kāi)啟了產(chǎn)品塑造的「新境界」。

境界一：定價(jià)占位高端潛力價(jià)位

隨著新興高端消費(fèi)人群的新需求的出現(xiàn)，行業(yè)卷煙價(jià)格帶出現(xiàn)了梯次進(jìn)化，過(guò)往固有的價(jià)格認(rèn)知已經(jīng)失效，，如今已是一個(gè)非常利于高端產(chǎn)品成長(zhǎng)的新領(lǐng)域，漸次「顯性化」發(fā)展，正在刷新著行業(yè)高端產(chǎn)品的新格局。

于整個(gè)行業(yè)來(lái)講，玉溪（中支境界）的推出，無(wú)疑給行業(yè)產(chǎn)品再次提升了一個(gè)層次、樹(shù)立了強(qiáng)大發(fā)展信心。同時(shí)，于玉溪品牌自身來(lái)講，「中支境界」，一方面巧妙避開(kāi)了500元主流價(jià)位的競(jìng)爭(zhēng)壓力。

更重要的一方面，在新的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境下的家族化、系列化趨勢(shì)影響下，中支境界系出玉溪品牌元老級(jí)的「境界」品系，正在進(jìn)一步建立屬于自己的引領(lǐng)地位，未來(lái)必將在600—1000價(jià)位段上構(gòu)建起家族優(yōu)勢(shì)，為品牌全面高質(zhì)量發(fā)展帶來(lái)有力助推。

境界二：瑰寶級(jí)產(chǎn)品，引領(lǐng)高端煙品質(zhì)升級(jí)

「天下好煙在玉溪」，這句話，家喻戶曉。北緯24度，賦予玉溪無(wú)法比擬的「光、溫、氣、熱、水」五大生態(tài)要素，造就出世界第五個(gè)頂級(jí)煙葉產(chǎn)區(qū)——「玉溪黃金煙葉帶」；代代匠心，鑄就于最好的原料、最好的設(shè)備、最好的人才、最好的工藝之上的超世界一流水平的「清香型」風(fēng)格品類(lèi)。這，才是中式卷煙真正的品質(zhì)。

「境界系列」是玉溪品牌經(jīng)典品質(zhì)代表，是為高端消費(fèi)群體精心打造的高品質(zhì)系列產(chǎn)品，堪稱(chēng)玉溪煙葉王冠上的「明珠」。精選原生態(tài)自然花香、果香、蜜甜香特征香韻作為輔助融入其中，凸顯云南煙葉清甜明亮的香氣風(fēng)格特征，煙香厚實(shí)飽滿，煙氣輕松流暢、細(xì)膩柔和，余味舒適干凈。

玉溪（中支境界）在傳承玉溪境界系列的高品質(zhì)基因基礎(chǔ)上，進(jìn)一步滿足了新興高端消費(fèi)群體的品質(zhì)訴求，成為新時(shí)期的高品質(zhì)產(chǎn)品樣本。

境界三：顛覆性設(shè)計(jì)，彰顯社交內(nèi)涵和價(jià)值

新興高端消費(fèi)群體，對(duì)于高端產(chǎn)品的追求除了品質(zhì)的滿足，還有文化的認(rèn)同。玉溪品牌每一款產(chǎn)品都系出于中式文化、中華主流文明，是當(dāng)之無(wú)愧的「文化型」大品牌。在幾大品系當(dāng)中，「境界系列」所表現(xiàn)出的文化氣質(zhì)，更是與當(dāng)下時(shí)代的高端消費(fèi)群體心理相契合，通過(guò)顛覆經(jīng)設(shè)計(jì)，彰顯了新發(fā)展時(shí)期主流社會(huì)文明當(dāng)中的社交內(nèi)涵和價(jià)值。

玉溪（中支境界）在「仁、義、禮、智、信、善」的中國(guó)傳統(tǒng)文化精髓，以及「篆書(shū)」筆勢(shì)、中式古典赭石棕用色的延承之外，再次進(jìn)行了顛覆性創(chuàng)新，增強(qiáng)了「境界系列」整體的場(chǎng)景價(jià)值、社交價(jià)值。

第一，創(chuàng)新采用銀耳多糖功能型加香卷煙紙，帶給消費(fèi)者清潤(rùn)舒朗，蜜甜絲滑的體驗(yàn)。

第二，首創(chuàng)分段式可拆分條盒包裝，這種獨(dú)創(chuàng)的分享式卷煙包裝新模式，顛覆了消費(fèi)者對(duì)卷煙包裝的傳統(tǒng)認(rèn)知，進(jìn)一步放大了中式高端卷煙的社交文化價(jià)值。

至此，玉溪「境界系列」的「新境界」卓然而生。「大品牌時(shí)代」，眼界決定境界，格局決定結(jié)局。玉溪（中支境界）為大品牌時(shí)代的玉溪品牌高質(zhì)量發(fā)展再開(kāi)精彩序章，未來(lái)隨著境界系列的進(jìn)一步推新壯大，它將和其他品系一起，助力玉溪品牌更好地高質(zhì)量發(fā)展。