消費3.0時代，新消費逐漸崛起。如今消費者從追求數(shù)量、追求規(guī)模的階段，變成追求質(zhì)量，也就是追求高品質(zhì)的生活、高品質(zhì)的生活用品時代。

過去只追求溫飽能量供給、食品飲品的價值導(dǎo)向，到現(xiàn)在變成希望消費過程是全方位的、愉悅的、有幸福感的，既有美感又有非常好的文化內(nèi)涵價值導(dǎo)向。產(chǎn)品若想更加突出，就需要特質(zhì)化加持。

產(chǎn)品特質(zhì)化逐漸成為發(fā)展潮流。

特質(zhì)化浪潮的當下，產(chǎn)品都想以特質(zhì)化為出口點，進行產(chǎn)品的宣傳培育。然而事實上特質(zhì)化并不是產(chǎn)品出挑的必要條件，換句話說不是有了特質(zhì)化，你的產(chǎn)品就一定可以出圈，二者并不是等號的關(guān)系。

相反的是，有些產(chǎn)品的特質(zhì)化做的過于“特質(zhì)”，就會像產(chǎn)品堆料，并不是什么樣的產(chǎn)品調(diào)性，都要有流行的新奇元素。這樣的做法反而會傷害品牌的發(fā)展。

那么現(xiàn)如今特質(zhì)化“堆料”體現(xiàn)在哪些方面呢？

盲目加料沒有重點

盲目加料指的是在一個產(chǎn)品身上出現(xiàn)多個重復(fù)性的特質(zhì)化，就像是一個復(fù)制的集合體，看到別的產(chǎn)品的一個爆點火了，就加在自己產(chǎn)品身上，加料過多就像肩膀上的擔子一樣變重，產(chǎn)品后續(xù)發(fā)展就無法走的塊，走得好。

“東施效顰”弄巧成拙

東施效顰指的是強行添加不屬于原創(chuàng)或者說不符合自己產(chǎn)品特性的特質(zhì)化。舉個例子，貴煙“國酒香”系列，讓煙酒聯(lián)合成為市場打造的樣本，然后有些產(chǎn)品看到“國酒香”系列的發(fā)展，也學著推出煙酒融合的產(chǎn)品，但無論是技術(shù)還是工藝都不及本尊，那么產(chǎn)品就會被比較，就是東施效顰，弄巧成拙了。

“門不當戶不對”惹猜疑

產(chǎn)品與特質(zhì)化也要講究門當戶對，尤其是在口味創(chuàng)新上。在

消費升級的市場環(huán)境下，口味創(chuàng)新成為特質(zhì)化的主要表現(xiàn)點，然而有些產(chǎn)品在口味創(chuàng)新上并沒有衡量好新口味與煙草本香的關(guān)系。例如三五（冰炫細支）所添加的草莓果香就有點“畫蛇添足”之意。草莓果香與煙草本香沒有很好地融合在一起，形成了兩個獨立的味道在口腔里獨自釋放，這樣反而會形成卷煙口感的雜氣感。所以，在選擇特質(zhì)化創(chuàng)新時一定要考慮產(chǎn)品本身特點的問題。

當產(chǎn)品考慮輔助上以什么特質(zhì)化時要杜絕這三個情況的發(fā)生，特質(zhì)化是好意，而稍有不注意就會“好心辦壞事”。

特質(zhì)化之風興起促進了卷煙技術(shù)的不斷創(chuàng)新與發(fā)展，而只有創(chuàng)新得當才能真正實現(xiàn)跨越式的騰飛。所以拒絕堆料，做合適品牌、適合消費者、適合市場的卷煙。