你熟知的五感，到底指的是什么？沒錯，傳統(tǒng)的五感就是“視聽觸嗅味”五種感官，通過刺激消費者的這五種感官，從而營造與品牌、產(chǎn)品相關(guān)聯(lián)的場景/氣氛/概念，讓消費者能夠更加深刻地體會到品牌理念、產(chǎn)品特點，心甘情愿為品牌營造的情緒買單。可以說，傳統(tǒng)的五感營銷為品牌創(chuàng)造了巨大的價值與市場影響力。

隨著時代的變遷、科技的進步、用戶的更迭，消費體驗方面迎來了飛躍式的發(fā)展——傳統(tǒng)的五感無法滿足消費者的需求，因此適應(yīng)當代消費需求的新“五感”就此應(yīng)運而生。與傳統(tǒng)五感相比，新“五感”能夠提供更細致、更全面、更具綜合性的體驗方式，為消費者帶來情緒、歸屬、滿足、治愈、社交等多重價值。接下來帶領(lǐng)大家來看看新“五感”到底都是何方神圣！

NO.1原生感

所謂原生感，就是使用更自然、更本土、更傳統(tǒng)的元素，傳遞品牌親近自然、返璞歸真的訴求、理念等。近些日子“人就應(yīng)該呆在沒有天花板的地方”“到灑滿陽光的地方去散步”收獲了越來越多的認同。迎著光奔赴高林闊野，在戶外徒步的過程中，感受春暖花開，感受夏日蟬鳴，感受秋水潺潺，感受林海雪原，在沒有天花板的地方自由自在。光是想想，就覺得十分愜意。

煙草行業(yè)強調(diào)“原生感”的產(chǎn)品不在少數(shù)。比如“荷花”就使用白洋淀蓮子提取物和滄州金絲小棗作為卷煙香原料，賦予產(chǎn)品鮮明的風格特征，煙氣細膩、清爽，回味悠長。

NO.2松弛感

松弛感就是遠離令人緊張和壓抑的內(nèi)卷生活，讓生活真正回歸自我狀態(tài)，提倡簡單松弛的生活態(tài)度。

縱觀當下，很多煙草品牌都在放下一貫習慣的宏大敘事，努力走進消費者的內(nèi)心，去洞察到他們的真實需求，去做安安靜靜的知己朋友，以輕盈的姿態(tài)與消費者建立更多的情感鏈接。

NO.3存在感

品牌營銷的最終目的是什么？當然是將品牌符號、品牌調(diào)性、營銷目的、產(chǎn)品信息植入消費心智，并且轉(zhuǎn)化成品牌影響力。

我們可以很欣喜地發(fā)現(xiàn)，當下煙草營銷已經(jīng)不再單單就產(chǎn)品說產(chǎn)品，而是以各種各樣的方式刷存在感：大小的時令節(jié)氣、營銷事件、社會熱點，品牌海報、品牌定制互動游戲都能第一時間出現(xiàn)在朋友圈中，并且有的質(zhì)量確實很高，不管是文案還是構(gòu)圖都屬上乘，令人點贊。

NO.4氛圍感

這一詞匯也時常被提起，其實就是煙草行業(yè)常談的“場景感”，充分調(diào)動多重感官產(chǎn)生的綜合性體驗，使人歡愉、舒適。

荔灣區(qū)婚俗文化館場館內(nèi)，無處不在的囍字、甜蜜的婚紗照、成雙成對的玩偶、百年好合的字樣……讓喜悅?cè)谟谛拈g，更添加一抹生活的鮮活感、喜悅的氛圍感。

NO.5社交感

新媒體時代，社交感，強調(diào)的是分享價值與分享欲望，是抓住了當代消費群體社交需求后誕生的新五感之一。

許多高價煙開始從“禮”入手，釋放新社交價值和文化價值，構(gòu)建出新時代高價煙價值打造的新氣象。“國酒香”提出“禮承千年 香傳天下”的“國禮”內(nèi)涵；“翡翠系列”提出“國潤翡翠，禮序乾坤”的價值主張，強化產(chǎn)品禮贈社交屬性；“和天下”以“與世和鳴，禮遇天下”開啟超高端卷煙10萬箱新時代；“天都”以“安徽的禮物”為題，將甜潤典范獻給高端消費者，不斷提升品牌高端價值感……以上種種，都是各品牌致力強化社交價值、分享內(nèi)涵的突出表現(xiàn)。

珠流璧轉(zhuǎn)，松弛感、氛圍感、存在感、原生感、社交感新五感應(yīng)運而生，我們拭目以待新五感將會為營銷帶來何種新風。