談起低焦型卷煙，很多人并不陌生。自國家局第一次明確提出“一高兩低”的中式卷煙發(fā)展方向以來，此后，低焦煙標(biāo)準(zhǔn)在逐漸向下壓縮，從12mg到10mg再到如今的8mg，行業(yè)在推進(jìn)中式卷煙減害降焦的道路上不斷前行。

低焦曾經(jīng)一度成為行業(yè)產(chǎn)品創(chuàng)新的方向，然而，時(shí)機(jī)不對也好，或者技術(shù)突破遭遇瓶頸（降焦與滿足感之間的矛盾）也好，這一趨勢并沒有延續(xù)。不過，隨著中國卷煙消費(fèi)理念的潮流迭代，尤其是健康意識(shí)的崛起，近年來，低焦概念又被許多品牌所關(guān)注。去年以來，多個(gè)品牌開始推出低焦賣點(diǎn)的新產(chǎn)品。

從創(chuàng)新角度來看，2024年面對消費(fèi)細(xì)分趨勢，需要新的創(chuàng)新抓手出現(xiàn)，以低焦型卷煙為代表的特質(zhì)化思路或?qū)?huì)被更多的品牌所選擇。

低焦概念背后的新時(shí)代消費(fèi)邏輯

美好生活的需求。新需求催生新變革，消費(fèi)群體屬性和社會(huì)環(huán)境的變化催生低焦煙的風(fēng)潮。

疫情之后，人民對美好生活的追求愈發(fā)迫切，人們對自身健康關(guān)注程度空前提高，這也會(huì)帶來消費(fèi)理念的變化。在這樣的大環(huán)境下，消費(fèi)者對于“抽少一點(diǎn)、抽好一點(diǎn)”的消費(fèi)需求也在與日俱增，這推動(dòng)行業(yè)以低焦油作為創(chuàng)新抓手來實(shí)現(xiàn)與時(shí)俱進(jìn)。

行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的必然結(jié)果。在高質(zhì)量發(fā)展的當(dāng)下，降焦減害作為行業(yè)現(xiàn)階段以及未來發(fā)展的共識(shí)，有著廣闊的前景。

在滿足煙草消費(fèi)者需求的同時(shí)，盡量減少煙氣中有害物質(zhì)的含量，既是必然之路，又是創(chuàng)新未來。

行業(yè)低焦煙的風(fēng)潮距離上一次已經(jīng)有了十年之久。如今，這股風(fēng)潮又重新涌起，低焦油卷煙的未來何在？筆者斗膽作出以下幾方面的預(yù)測。

平衡滿足感與舒適感仍是未來的核心

對于低焦卷煙來說，圍繞高香氣、高品質(zhì)、低焦油、低危害做文章是其發(fā)展的根本。為消費(fèi)者提供滿足感與舒適感兼具的產(chǎn)品也將成為各個(gè)品牌發(fā)力的重點(diǎn)方向。

在這個(gè)底線之上，如何提升產(chǎn)品的感官體驗(yàn)，始終是低焦煙發(fā)展的核心命題。筆者認(rèn)為，破題的關(guān)鍵就在于通過技術(shù)創(chuàng)新、打破技術(shù)壁壘，從而給予消費(fèi)者更多可被感知的高品質(zhì)享受。在此情況下，可以進(jìn)一步明確低焦煙的發(fā)展方向，即以技術(shù)創(chuàng)新為核心手段，以為消費(fèi)者帶來“輕松、舒適、滿足”的感官體驗(yàn)和與眾不同的心理預(yù)期為結(jié)果。

強(qiáng)化消費(fèi)者感官體驗(yàn)，積極推動(dòng)低焦煙技術(shù)創(chuàng)新。品類創(chuàng)新的核心，在于滿足消費(fèi)者對美好生活的需求。低焦煙的品類技術(shù)創(chuàng)新，同樣應(yīng)該以此為標(biāo)準(zhǔn)，讓消費(fèi)者看得到、抽得著、感受得到。

創(chuàng)新品類+低焦是創(chuàng)新的主流方向

從低焦煙的市場表現(xiàn)來看，常規(guī)型低焦煙的銷量近些年愈發(fā)走低，而細(xì)支和中支的市場占比卻在不斷加大。原因在于當(dāng)下中支和細(xì)支市場較熱、整體結(jié)構(gòu)偏高、利于消費(fèi)教化，各家企業(yè)和品牌在此方向的科技研發(fā)投入相對較大，而常規(guī)低焦煙結(jié)構(gòu)較低、市場形象老化，品牌關(guān)注和消費(fèi)受眾關(guān)注日益減弱，加之各品牌更多的從煙支形態(tài)出發(fā)來實(shí)現(xiàn)低焦目的，以中支和細(xì)支為載體的低焦創(chuàng)新更容易實(shí)現(xiàn)。

以南京品牌為例，南京（雨花石3mg）一問世就吸引了行業(yè)關(guān)于低焦煙創(chuàng)新的討論，其以新型降焦材料、升級葉組配方以及創(chuàng)新工藝生產(chǎn)技術(shù)為抓手，給消費(fèi)者帶來了不一樣的低焦舒適享受。

可以說，關(guān)于低焦煙如何創(chuàng)新，各家品牌都有自己的思量和考慮，中支和細(xì)支煙正憑借其自身優(yōu)勢逐漸成為承載低焦煙創(chuàng)新的新寵兒。

低焦引領(lǐng)品牌或?qū)⒊霈F(xiàn)

從品牌發(fā)展角度來看，低焦型卷煙市場尚未出現(xiàn)一個(gè)能夠起到引領(lǐng)帶動(dòng)作用的頭部品牌。曾經(jīng)，無論是南京還是黃鶴樓，發(fā)展低焦卷煙更像是品牌主線道路之外的“摟草打兔子”。

究其原因，一方面是市場消費(fèi)教化不足、市場接受度相對較低，品牌入場意愿較低；另一方面則是2010年后政策熱度退去，低焦煙逐漸淡出人們的視野，低焦煙市場進(jìn)入一個(gè)相對平緩的常規(guī)增長期，品牌入場變得更加謹(jǐn)慎。

現(xiàn)如今，在歷經(jīng)近十年的市場沉淀之后，低焦型卷煙已然迎來一個(gè)更加有序、前景廣闊的市場環(huán)境。據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，截止到2022年，焦油量8mg及以下的低焦煙已經(jīng)超過1000萬箱大關(guān)，市場盤子已經(jīng)做大，不少品牌已經(jīng)摩拳擦掌，躍躍欲試。無論是上文說到的南京（雨花石3mg）、天子（黃中支），還是在低焦煙創(chuàng)新做足技術(shù)儲(chǔ)備的長白山品牌等，都以更加飽滿熱情且理性的姿態(tài)等待入場，以期在低焦煙市場爭奪更大的話語權(quán)和影響力。

可以預(yù)見的是，低焦煙作為當(dāng)下乃至未來幾年的一個(gè)風(fēng)口，率先以科技創(chuàng)新實(shí)現(xiàn)平衡滿足感與舒適感兼具、打破低焦卷煙科技壁壘的品牌，無疑會(huì)成為特質(zhì)化發(fā)展道路上的一顆新星，敬請期待。