隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的崛起，成長(zhǎng)于中國(guó)經(jīng)濟(jì)飛速發(fā)展時(shí)期的年輕群體對(duì)中華民族傳統(tǒng)文化有更強(qiáng)烈的自豪感和熱愛(ài)。從美妝品牌憑借國(guó)風(fēng)形象迅速成長(zhǎng)，到綜藝影視節(jié)目聚焦國(guó)寶非遺，再到年輕群體將漢服當(dāng)做日常服裝，等等。在新時(shí)代的背景下，文化自信正在成為一種潮流，也是如今各行各業(yè)品牌吸引年輕群體關(guān)注的關(guān)鍵要素之一。

文化是民族之脊，是悠悠千載華夏民族賡續(xù)綿延的不竭源泉，亦是煙草品牌煥新升級(jí)的龐大寶藏。煙草品牌競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境已然改變，品牌文化建設(shè)是品牌未來(lái)發(fā)展的重中之重，中華文化博大精深，主流文化亦是多姿多彩，特色品牌的品牌文化若想進(jìn)行特質(zhì)化打造，取材于當(dāng)?shù)匚幕统蔀橐粭l可行路徑。

文化+審美，由表及里煥新發(fā)展

從大唐不夜城、唐宮夜宴等火爆網(wǎng)絡(luò)之后，大唐文化引起了大眾的再次關(guān)注。與此同時(shí)，好貓品牌以往由于諸多原因在消費(fèi)者心智之中存在著固化認(rèn)知，近年來(lái)以盛唐文化為背景以唐代宮廷禮樂(lè)為主體，再現(xiàn)漢唐盛世的一片富足昌盛景象，將大唐的盛世文化融入品牌，不僅為后續(xù)新品推出拓展了無(wú)限空間、讓產(chǎn)品內(nèi)涵有據(jù)可依，也讓極具歷史厚重感和輝煌繁榮的盛唐文化煥新而出，與當(dāng)代消費(fèi)者對(duì)中華優(yōu)秀文化的追求相契合。

從“千年帝都”系列聚焦西安文化，到“長(zhǎng)樂(lè)九美中支”以“文化氣質(zhì)”出圈，再到“長(zhǎng)安印象”打破原有的好貓品牌包裝形象設(shè)計(jì)慣性，將那些藏于歷史之中的、文化之內(nèi)的內(nèi)容通過(guò)三寸煙包一一呈現(xiàn)而出，陜西中煙的品牌文化脈絡(luò)也隨著一款款新品推出而愈發(fā)清晰，并形成了極具陜西文化特色的識(shí)別符號(hào)。

與好貓品牌相似的還有蘭州品牌，通過(guò)洞察時(shí)代文化的方向，把握時(shí)代旋律的脈搏，深入挖掘敦煌文化、絲路文化、地域文化，傳承飛天壁畫(huà)的東方韻、盛世美、融合美，推出了蘭州（小青支）、蘭州（中支飛天花徑）等展示出敦煌浪漫奇幻和中國(guó)美學(xué)氣質(zhì)的新品，以中國(guó)風(fēng)美學(xué)營(yíng)銷(xiāo)實(shí)現(xiàn)品牌創(chuàng)新增長(zhǎng)。

雄偉厚重的敦煌文化，不僅是蘊(yùn)藏著中國(guó)古典文化的藝術(shù)殿堂，更是中西方文化融匯與撞擊的舞臺(tái)，是塑造、精進(jìn)蘭州品牌文化的不竭源泉。

蘭州品牌圍繞定位、核心產(chǎn)業(yè)價(jià)值、品牌人設(shè)、文化意象、沉浸式體驗(yàn)等開(kāi)展發(fā)布會(huì)、主題沙龍、線上線下互動(dòng)、虛擬形象等多元化營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，以適應(yīng)新時(shí)代個(gè)性化、多樣化的消費(fèi)需求，傳遞體感和心感的統(tǒng)一，不斷進(jìn)行傳統(tǒng)文化的當(dāng)代表達(dá)，打造西北文化、敦煌文化的全國(guó)性認(rèn)知，輸出蘭州品牌國(guó)風(fēng)新銳的形象，與多元化的消費(fèi)者形成心智共鳴。

文化是民族發(fā)展繁榮的根基，優(yōu)秀傳統(tǒng)文化包含著源遠(yuǎn)流長(zhǎng)的民族精神密碼，并以高度審美化的方式呈現(xiàn)，當(dāng)下，“國(guó)風(fēng)”的流行與其說(shuō)是消費(fèi)群體的審美變遷，不如說(shuō)是消費(fèi)群體對(duì)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的價(jià)值認(rèn)同和情感認(rèn)同。

近年來(lái)行業(yè)內(nèi)推出的諸多新品通過(guò)在包裝設(shè)計(jì)上的文化元素應(yīng)用，為行業(yè)帶來(lái)令人耳目一新的審美升級(jí)潮流。

文化+品質(zhì)，由內(nèi)而外充盈價(jià)值

消費(fèi)者選擇一款產(chǎn)品首先是由包裝審美所吸引，好貓品牌選擇令人向往的盛唐文化，蘭州品牌選擇浪漫又厚重的敦煌文化，通過(guò)具有典型代表性的文化元素進(jìn)行創(chuàng)作，將消費(fèi)者對(duì)文化的推崇轉(zhuǎn)為對(duì)品牌的關(guān)注與好感。除此之外，將地域資源與產(chǎn)品品質(zhì)相結(jié)合也將是特色品牌可以繼續(xù)探索的品牌文化方向。

如冬蟲(chóng)夏草品牌。作為中國(guó)特有的中藥材，冬蟲(chóng)夏草與人參、鹿茸并列為三大補(bǔ)品，以其作為煙草品牌之名，使品牌具有了鮮明的地域特色，廣泛的高端價(jià)值認(rèn)知，滿足了高端消費(fèi)群體健康減害的消費(fèi)需求；

在產(chǎn)品風(fēng)格上，以“冬蟲(chóng)夏草”提取液為核心，結(jié)合一系列技術(shù)創(chuàng)新手段塑造了“奶甜香”品類(lèi)。既滿足了消費(fèi)者愈發(fā)注重的健康需求，又滿足了新興高端消費(fèi)者求新求異的消費(fèi)需要。

從品牌名、包裝到產(chǎn)品品質(zhì)和消費(fèi)者的品牌認(rèn)知，冬蟲(chóng)夏草品牌將中藥文化、地域文化與品牌緊密的結(jié)合起來(lái)，成為煙草行業(yè)極具特質(zhì)化的品牌。

同樣從中藥文化中汲取力量的還有長(zhǎng)白山品牌。長(zhǎng)白山作為中國(guó)著名的山脈之一，以其雄偉壯麗的風(fēng)景而聞名于世，長(zhǎng)白山品牌以“長(zhǎng)白山”為名，將山脈的壯美與煙草的獨(dú)特香氣相結(jié)合，打造出了獨(dú)特的品牌形象。如今長(zhǎng)白山品牌把人參系列放在了品牌頂尖序列重點(diǎn)打造，圍繞人參高端系列產(chǎn)品，挖掘“人參”這一傳統(tǒng)名貴中藥材的本草功效和文化背書(shū)，把人參與卷煙的融合，形成特色風(fēng)格，并輸出背后“增益低害”潛在認(rèn)知，樹(shù)立起人參系列獨(dú)具的高端價(jià)值。

特色品牌在新品打造和營(yíng)銷(xiāo)傳播中具有天然的極大優(yōu)勢(shì)，對(duì)于冬蟲(chóng)夏草品牌和長(zhǎng)白山品牌這樣將中藥材文化與產(chǎn)品品質(zhì)緊密結(jié)合的品牌來(lái)說(shuō)，在新品打造及營(yíng)銷(xiāo)傳播上具有天然的極大優(yōu)勢(shì)。

一是有助于新品的開(kāi)發(fā)，以本草功效滿足消費(fèi)者日益注重的健康需求；二是通過(guò)文案、視頻、圈層活動(dòng)和文化體驗(yàn)等多種傳播方式，將地域資源的多樣性和獨(dú)特性展現(xiàn)在大眾面前，形成品牌烙印，賦能品牌長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展價(jià)值。

無(wú)論是基于歷史、建筑亦或是自然景觀、非遺等延伸出來(lái)的文化，特色品牌既要維系好既有市場(chǎng)基礎(chǔ)，也要深入挖掘?qū)俚刭Y源或是與品牌緊密相關(guān)的文化資源，通過(guò)獨(dú)特的屬地資源特色實(shí)現(xiàn)品牌價(jià)值的再升級(jí)，以主流文化賦能特色品牌，滿足消費(fèi)者心理訴求、提升品牌的文化影響力。