如今，城市的活力就是國家發(fā)展的風(fēng)向標(biāo)。國內(nèi)現(xiàn)在已經(jīng)有26座城市成功邁入了“萬億俱樂部”，專家們說了，這26個城市可是要成為中國發(fā)展、消費(fèi)的新標(biāo)桿呢。

說到消費(fèi)，就得聊聊品牌。不光是煙草，什么產(chǎn)業(yè)、品牌都得靠對應(yīng)的明星產(chǎn)品、骨干梯隊(duì)來撐場面，而產(chǎn)品，又得靠“人”的參與來打響知名度。

一座城市的品牌，可不僅僅是高樓大廈、寬闊馬路那么簡單，它更多地體現(xiàn)在“在地”的朋友們對這座城市的熱愛和參與度上。換句話說，就是咱們這些普通人內(nèi)心的獲得感、幸福感，才能讓城市的繁榮更加有滋有味，更加親切可人。

從目前的國家發(fā)展大趨勢來看，居住在這些“萬億之城”里的朋友們，自然就成了第一梯隊(duì)的“核心消費(fèi)群”。

看看“淄博燒烤”、“爆火的爾濱”、“天水麻辣燙”，哪一個不是由人民群眾發(fā)起的，最后變成了城市對外宣傳的“超級符號”？所以，讓人們對城市產(chǎn)生共情，就成了“城市品牌”是否成功的重要標(biāo)準(zhǔn)。

既然如此，煙草行業(yè)的營銷創(chuàng)新也逐漸開始“接地氣”，跟著城市營銷的風(fēng)一起“瘋狂”了。以前，中式卷煙品牌推廣都是走“偉光正”這種高大上的路線，現(xiàn)在可不同了，它們開始和城市談感情、訴情緒，玩起了情感共鳴。

比如，早早地就開始了城市營銷的嘗試的“國酒香體驗(yàn)之旅”，一句“酒商當(dāng)然知道國酒香”就拉開了序幕，貴煙品牌和消費(fèi)者們開始了漫長的“城市約會”。

比如“寬窄”，直接把成都的寬窄巷子文化融入了自己的品牌內(nèi)涵中。一系列的宣傳推廣都圍繞著“寬窄之道”展開，現(xiàn)在的“寬窄”已經(jīng)不僅僅是一款產(chǎn)品，它更是一張代表川煙大省的形象名片。

比如，“中國雙喜，讓生活有滋有味”，廣東中煙精心打造了一系列以滋味為主題的活動IP，形成了獨(dú)具特色的滋味活動IP矩陣。這些活動IP，以不同形式、不同的目標(biāo)，不斷影響著不同的人群，讓消費(fèi)者在不同的場景下都能感受到滋味的魅力。

再如，“甜潤中國行”“光影匯”“玉溪論壇”“C位之夜”“長安薈”……這些活動都是以城市視角定位圈層活動性質(zhì)，擦亮城市名片，從一座城到一場活動，從一個品牌再造一種生活。簡直就是用品牌的力量給城市生活添上了一把火，讓更多人的“煙火”生活更加豐富多彩。

總體而言，現(xiàn)在的消費(fèi)者都務(wù)實(shí)，喜歡實(shí)實(shí)在在的產(chǎn)品，更喜歡實(shí)實(shí)在在的服務(wù)和體驗(yàn)。所以，當(dāng)下的品牌推廣，早就不是以前那種單調(diào)的“自賣自夸”了，城市營銷、跨界融合成了品牌玩轉(zhuǎn)服務(wù)與體驗(yàn)、傳遞品牌理念的行之有效的新途徑。

這些城市營銷場所，簡直就是集餐飲、社交、展覽等多重業(yè)態(tài)于一體的綜合體驗(yàn)中心。它們有著強(qiáng)烈的社交基因和時尚生活方式的代表意義，讓消費(fèi)特別是年輕消費(fèi)者們，有了更多和品牌親密接觸的機(jī)會。

通過看展、打卡等方式，給消費(fèi)者提供產(chǎn)品的實(shí)際使用價值、同好的圈層交流以及文化藝術(shù)體驗(yàn)。同時呢，還提供了豐富的社交溝通環(huán)節(jié)，讓社交達(dá)人們有了更多展示自己的機(jī)會。

就像“中國雙喜，讓生活有滋有味”這句宣傳語一樣，它不僅僅是一場以城市為中心的活動推廣，更是一次心靈相通、共鳴共情的生活化交流。這樣一來，品牌推廣就有了更為深刻的意義與價值。

目前來看，品牌方也很給力，且看當(dāng)下的品牌城市營銷，可謂紅紅火火、如火如荼，它們在跟著時代的步伐一起搖擺、一起瘋狂。消費(fèi)者就等著享受這場由品牌帶來的“城市狂歡”吧！