品牌是企業的無形資產和核心競爭力。積極融入行業改革發展大局，持續做強“黃鶴樓”品牌，經過二十多年砥礪奮進，湖北煙草工業實現了從“散亂低差”到“異軍突起”，從“后來居上”到“走在前列”的蝶變和跨越。

如今，“黃鶴樓”已步入高位運行階段。面對宏觀經濟環境和市場形勢發展變化，如何進一步提升發展質量和效益，實現“穩”與“進”的良性互動、“破”與“立”的有序銜接，是企業和品牌需要破解的重要課題。

“穩是大局和基礎，經濟穩、品牌穩，則人心穩、大局穩。”湖北中煙工業有限責任公司黨組書記、總經理李斌說，“我們堅定不移貫徹行業‘十六字’方針，把保持經濟平穩運行和市場良好狀態擺在優先位置，擔當奮進、主動作為、跳起摸高，依靠創新驅動和改革破題助推品牌煥新，為企業高質量發展和現代化建設蓄勢賦能。”

方位與站位

去年年底以來，伴隨著“以遠見 創所未見”的號角，“改革蓄勢”“二次創業”逐步成為湖北中煙干部職工的思想共識和自覺行動。

李斌深入市場一線、車間班組，了解生產運行情況、收集意見建議，實現22個部門（條線）和基層聯系點單位調研全覆蓋。其他黨組成員帶著課題走市場、進工廠，摸情況、找短板、尋對策。

針對廣泛調研過程中發現的“危機感知不夠緊迫”“內生動力不夠充沛”等突出問題，湖北中煙組織開展“創新發展、深化改革”大討論活動，以思想“破冰”引領行動“突圍”，推動廣大干部職工增強“不改不行”的危機感緊迫感，有效解決改革行動的先導問題。

經過調研和全員大討論，戰略引領、體系建設、品牌發展等方面存在的問題和短板得到檢視，品牌競爭格局和企業發展方位進一步明晰，“人人擁抱改革、人人參與改革”成為思想共識。

問題引導變革，站位引領方位。企業今天的站位往往決定著品牌未來的方位，將兩者緊密聯系在一起的是謀劃和落實。

著眼增強戰略引領，湖北中煙黨組堅持以改革創新促發展，明確2025年為“改革蓄勢年”，啟動“十五五”規劃編制前期工作，制定印發“十五五”規劃編制工作方案，為推動企業高質量發展和現代化建設奠定堅實基礎。

聚焦提升產品競爭力和品牌市場狀態、影響力，湖北中煙黨組以改革精神、創新舉措開啟“品牌換芯”新工程和企業“二次創業”新征程。

把品牌方位標出來，把發展站位提起來，把“二次創業”激情燃起來，湖北中煙為“黃鶴樓”品牌高質量發展注入了強勁的新動能。

狀態與姿態

4月中旬，湖北中煙打造的“黃鶴樓”最新一款產品投入市場。湖北中煙嚴格把控上市步伐和節奏，前期準備工作還沒到位的，一律不著急上市；已上市的不著急擴點增量，首要關注市場狀態。

查看市場“墑情”、重視市場狀態，不過度追求“覆蓋面”和“成長速度”，正是湖北中煙以全員奮勇拼搏姿態確保品牌穩中有進狀態的一個生動注腳。

把市場良好狀態擺在優先位置，湖北中煙不僅加大品規整合力度，勇于打破自己的“瓶瓶罐罐”，還奮力推動品牌煥新——一方面對品牌規格進行“修枝剪葉”；另一方面激活品牌文化基因，進一步提升品牌文化軟實力。

打造“大品規”是推動品牌高質量發展的又一重要舉措。

著眼提高供給和需求適配度，湖北中煙推動計劃、生產、隊伍等資源向更具結構、成長優勢的品規匯聚，發揮其穩增長、優結構的支撐作用；強化工商協同，以“規劃共謀、數據共享、平臺共建、策略共商、隊伍共融”賦能大品規培育，持續提升“黃鶴樓”品牌市場競爭力。

奮斗姿態活躍在市場，良好狀態落實到品規，湖北中煙一體推動品牌向新向上，澎湃品牌發展勢能，確保品牌充滿活力、富有競爭力。

動能與效能

一組數據見證湖北中煙2024年的創新力度和足跡：科技投入強度4.8‰；承擔實施行業級科技項目17項、公司級科技項目90項、產品研發項目43項、自由探索項目103項；入庫科技成果50余項，獲得行業科技獎勵5項，獲得專利授權525件，其中發明專利授權178件。

豐碩的創新成果，帶給品牌強勁的科技動能，其原動力是體系化、建制化、協同化的創新組織體系和致力于服務、減負、松綁、賦能的創新制度體系。

著眼推進高水平科技自立自強，湖北中煙構建高水平創新生態體系，開展多領域關鍵核心技術攻關，鞏固深化具有行業優勢的科技創新高地和具有“黃鶴樓”品牌特點的創新成果，持續增強原始創新能力，以高水平科技創新助推產業提質增效。緊盯中式卷煙“主戰場”、國產雪茄“大舞臺”，加強科技成果轉化應用，統籌產品集成創新。

品牌煥新起勢，既要科技創新增動能，也要管理創新提效能。

湖北中煙全面審視現有組織架構、流程標準、制度規定，深入查擺體系不暢問題，調整優化體制機制，破除梗阻。他們健全完善一體化融合式綜合管理體系，確保流程管事管得好、制度管人管得住，促進運轉效率、管理效能不斷提升。

把技術創新寫進產品、融入品牌，用管理創新煥新企業、賦能員工，湖北中煙把發展動力激發出來，為品牌躍升插上有力翅膀。

以遠見創未見，積跬步成闊步。湖北中煙表示，將繼續錨定“走在行業前列”奮斗目標，以新擔當新作為服務行業改革發展大局，努力為行業高質量發展和現代化建設作出新的貢獻。