如今，對于很多亞洲國家的卷煙消費者來說，他們所消費的日煙國際卷煙品牌極有可能來自菲律賓。2017年，日煙國際正式選定菲律賓作為它在亞太地區的重要生產和銷售中心。他們在菲律賓呂宋島上的巴坦加斯省建造了一個卷煙制造工廠——日煙國際亞洲制造公司。

在菲律賓建設制造中心

日煙國際選擇在菲律賓這個東南亞國家建設制造中心，是對該國地理位置、物流運輸以及經濟發展等情況認真考慮之后做出的決定。日煙國際亞洲制造公司總裁埃琳娜·特魯索娃說：“選擇菲律賓就是為了確保整體業務的可持續性。我們的公司提高了日煙國際的經營效率，有助于滿足日煙國際的業務需求，尤其是滿足了提高生產能力、出口能力并保證產品質量穩定性的需求。我們公司的工廠目前為全球15個國家和地區的市場提供卷煙。除菲律賓外，我們還服務于韓國、馬來西亞和泰國市場以及其他市場。最近剛剛加入我們公司服務名單的是蒙古國和柬埔寨市場。此外，我們的工廠也為亞洲及全球其他一些地區供應免稅卷煙。”

日煙國際亞洲制造公司位于菲律賓巴坦加斯省的一個經濟特區，占地13公頃。這個技術先進的現代化卷煙工廠雇用員工大約900人。最近該公司剛剛建造的煙葉倉庫進一步擴大了基礎設施規模。特魯索娃說，日煙國際亞洲制造公司通過充分利用覆蓋27000平方米屋頂面積的17000多塊光伏太陽能電池板，能夠產生足夠的能源滿足工廠白天的運營要求，晚上其工廠則使用電網的電能。這種節能環保的做法使該工廠在當地獲得了綠色工廠的資格認證。

成立全球商業服務公司

2020年，日煙國際在菲律賓首都馬尼拉成立了一個分公司——日煙國際全球商業服務公司。據該公司總經理阿赫塔·漢南介紹，他們為亞洲和美洲地區18個國家的26個日煙國際實體機構提供服務，服務內容涉及金融、營銷、人力資源、采購支付、客戶服務、信息技術等。該公司目前雇傭員工人數超過300人，并且計劃雇傭更多的人。漢南說：“盡管疫情帶來了很多困難和阻礙，但是我們依然堅持組建這個全球商業服務公司，這履行了我們對于創造就業機會的承諾。”

在菲律賓，日煙國際全球商業服務公司設立了39個銷售及分銷辦事處。菲律賓市場是日煙國際前十大卷煙銷售市場之一。截至2021年8月，日煙國際占據菲律賓煙草市場37%的份額。在菲律賓煙草市場擁有最多份額的是菲莫國際菲律賓公司，剩余的市場份額被菲律賓國內煙草公司和英美煙草瓜分。目前，英美煙草在菲律賓通過一個銷售公司來代銷自家品牌。

靠5個品牌取得市場領先地位

日煙國際依靠5個卷煙品牌在菲律賓煙草市場取得領先地位。日煙國際菲律賓公司總經理約翰·弗雷達說：“我們在菲律賓國內只銷售5個品牌，就是我們的全球旗艦品牌‘云斯頓’‘駱駝’‘七星’外加Mighty和Marvels品牌，后兩個卷煙品牌以前屬于邁特公司，都是菲律賓特有品牌。”如果當初沒有收購菲律賓的邁特公司，那么日煙國際就不可能占據目前在菲律賓煙草市場的地位。弗雷達說：“日煙國際收購的邁特公司資產包括銷售網絡、制造設備、庫存以及知識產權。”

尼爾森公司2021年8月發布的《零售研究報告》顯示，根據銷量來計算，日煙國際的3個品牌位列菲律賓煙草市場最暢銷品牌前五之列，其中Mighty品牌所占市場份額為20.9%，“云斯頓”品牌所占市場份額為10.2%，Marvels品牌所占市場份額為4.1%。菲律賓國內最為暢銷的品牌是菲莫國際的“萬寶路”，占據42.9%的市場份額。日煙國際的研究數據顯示，菲律賓成年人口的28.3%為煙草消費者，其中男性所占比例為71%、女性所占比例為29%。菲律賓沒有禁止加香卷煙的銷售，當地許多煙草消費者喜歡天然煙草味和薄荷味卷煙。據弗雷達介紹，菲律賓在售的國際品牌卷煙的平均零售價為131.17菲律賓比索（1菲律賓比索約合人民幣0.12元）/包，而該國本土品牌比如Mighty的平均零售價只有100.51菲律賓比索/包。

非法煙草交易是一個嚴重問題

非法煙草交易是一個影響菲律賓煙草市場的嚴重問題。由于對政府的財政收入帶來了影響，應對非法煙草交易問題一直是菲律賓國會的重要議題之一。最近，菲律賓國會議員、眾議院籌款委員會主席喬伊·薩爾塞達估算，每年該國因為非法煙草制品造成的經濟損失達300億～600億菲律賓比索，這是一筆相當大的損失。

弗雷達認為，菲律賓政府快速而連續地增稅進一步助長了非法交易問題。因此，日煙國際向菲律賓政府提議適度合理地增稅。弗雷達說，僅2020年一年時間，在菲律賓邊界由執法部門查獲的非法卷煙數量就高達5億支。他指出：“這一數量還不包括那些實際上流入市場的卷煙。卷煙稅費不斷上漲，這種做法只能讓卷煙走私活動增多。”為了遏制非法交易的勢頭，菲律賓的煙草制造商與執法機構不斷加強合作。弗雷達說：“日煙國際菲律賓公司與菲律賓海關局、稅收局、警察局以及其他相關機構進行密切合作，共同打擊非法煙草交易。非法煙草制造者等于是直接從國家偷竊錢財。非法交易行為欺騙和蒙蔽每個人，包括政府、消費者以及合法企業。”