近兩年，新冠疫情在全球大流行，其所造成的經(jīng)濟(jì)創(chuàng)傷將在疫情最終被戰(zhàn)勝后的很長一段時(shí)間內(nèi)持續(xù)存在。每個(gè)商業(yè)部門都需要數(shù)年時(shí)間才能完全恢復(fù)，煙草行業(yè)也不例外。病毒大流行迫使煙草行業(yè)的大多數(shù)參與者重塑、反思、重新制定其戰(zhàn)略，希望能相對安然度過這場前所未有的危機(jī)。在疫情期間，該行業(yè)許多參與者均制定了業(yè)務(wù)應(yīng)急計(jì)劃，重新審視了供應(yīng)鏈戰(zhàn)略，以應(yīng)對未來更大的不確定性，從中可看出煙草行業(yè)的靈活性及其迅速適應(yīng)充滿挑戰(zhàn)性環(huán)境的意愿。

煙草種植穩(wěn)中向好

2020年，新冠疫情影響了從種植者到消費(fèi)者的整個(gè)供應(yīng)鏈，擾亂了全球煙葉市場。2021年，情況仍然不穩(wěn)定，但最重要的指標(biāo)顯示主要市場的情況相對樂觀。總體產(chǎn)量增長預(yù)期主要來自烤煙（FCV），巴西、美國和津巴布韋等國預(yù)計(jì)產(chǎn)量會(huì)增加。

2021年年初，馬拉維煙草協(xié)會(huì)（TAMA）透露，盡管煙葉需求量超過1.65億公斤，但2020年的產(chǎn)量仍為1.14億公斤。這是由于第二波新冠疫情襲擊了該國，影響了辦公和戶外活動(dòng)，進(jìn)一步增加了運(yùn)營困難。

巴西作為全球煙葉大國，其煙葉出口預(yù)計(jì)將實(shí)現(xiàn)同比增長。這一預(yù)測得到了一項(xiàng)調(diào)查的支持，該調(diào)查顯示，交貨量可能增長2-6%，價(jià)值可能增長6-10%。由于新冠疫情導(dǎo)致形勢復(fù)雜化，2021年，各企業(yè)按照政府法令減少業(yè)務(wù)。

截至2021年9月，美國許多重要的煙草種植州本產(chǎn)季進(jìn)展順利。與前一年相比，FCV和白肋煙品質(zhì)更佳，價(jià)格更高。就產(chǎn)量而言，FCV的增長率為28%，而白肋煙的增長率為18%。這在很大程度上是由中國重新開始采購?fù)苿?dòng)的。北卡羅萊納州煙草種植者協(xié)會(huì)（TGANC）表示，該州正進(jìn)行煙葉采收，某些地區(qū)正處于田間收獲的最后階段。雖然大多數(shù)種植者對收到的等級(jí)表示滿意，但由于利潤仍然很薄，定價(jià)仍然是一個(gè)問題。

印度煙草委員會(huì)特許卡納塔克邦在2021-2022年產(chǎn)季達(dá)到9700萬公斤，比前一個(gè)產(chǎn)季增加900萬公斤。煙草種植者在2020-2021年作物減產(chǎn)后改種其他作物，如生姜，遭受了損失，這加大了煙草委員會(huì)提高2021-2022年指導(dǎo)方針的壓力。該地區(qū)低檔煙草的比例也很高。與此同時(shí)，安得拉邦的種植者威脅說，如果煙草價(jià)格沒有改善，他們將暫停拍賣?？傮w而言，印度的第二波新冠疫情對該行業(yè)造成了負(fù)面影響。

津巴布韋今年的煙葉產(chǎn)量為2.1億公斤，比2020年的1.84億公斤有了顯著提高。該國2021年9月批準(zhǔn)了一項(xiàng)雄心勃勃的計(jì)劃——煙草價(jià)值鏈轉(zhuǎn)型計(jì)劃（TVCTP）。該計(jì)劃的幾個(gè)關(guān)鍵目標(biāo)包括：向農(nóng)民提供更多的籌資方式，在未來四年內(nèi)將煙葉的本地加工從年產(chǎn)量的2%提高到30%，將年產(chǎn)量增加到3億公斤，并在2025年前將煙草價(jià)值鏈發(fā)展成為一個(gè)價(jià)值50億美元的產(chǎn)業(yè)。

在線交易平臺(tái)重新運(yùn)營

新冠病毒幾乎顛覆了煙草世界。展會(huì)被取消，商務(wù)旅行幾乎停滯，供應(yīng)鏈中斷等等。然而，為了使生產(chǎn)活動(dòng)盡可能正常運(yùn)轉(zhuǎn)，仍然需要接單和交付訂單。隨著整個(gè)供應(yīng)鏈因疫情陷入停滯狀態(tài)，煙草交易平臺(tái)突然成為了一個(gè)值得重新審視的可行選擇。2021年，有兩大煙草交易平臺(tái)重新開始運(yùn)營。一個(gè)是在線拍賣平臺(tái)UTA。UTA希望在很大程度上摒棄昔日的現(xiàn)場拍賣概念，轉(zhuǎn)而專注于在線交易系統(tǒng)，以解決同時(shí)席卷企業(yè)的快速數(shù)字化問題。改進(jìn)后的運(yùn)營模式還允許股東和員工在全球煙草生產(chǎn)和交易的任何地方辦公。該公司與電子交易開發(fā)商Eazitrade合作建立了一個(gè)基于互聯(lián)網(wǎng)的平臺(tái)。在物流方面，UTA與專門從事煙草運(yùn)輸?shù)腁ndromeda Forwarding & logistics簽訂了合作協(xié)議。使用UTA Products等服務(wù)最顯著的優(yōu)點(diǎn)之一是門戶網(wǎng)站嚴(yán)密的匿名性。

另一個(gè)煙草交易平臺(tái)新門戶網(wǎng)站為TobaccomBlender，成立于2020年中期。該網(wǎng)站由SEO4U有限公司運(yùn)營，總部設(shè)在意大利，成立該交易平臺(tái)是為了應(yīng)對新冠疫情的影響。TobaccoBlender的創(chuàng)始人毛羅·安齊迪（Mauro Anzidei）回顧過去整整十年的煙草行業(yè)時(shí)說，在新冠爆發(fā)之前，人們在煙草博覽會(huì)上會(huì)面，頻繁出差以達(dá)成交易。新冠疫情阻止了所有進(jìn)展，這就是我創(chuàng)建此門戶網(wǎng)站的原因。TobaccoBlender堅(jiān)持整個(gè)交易必須完全只能通過該平臺(tái)進(jìn)行，哪怕只是為了“利用門戶網(wǎng)站提供的所有服務(wù)”

數(shù)字化進(jìn)程步入快車道

新冠疫情改變了各界的思維方式，數(shù)字化成為開展業(yè)務(wù)的正常方式，即使在相當(dāng)傳統(tǒng)和保守的煙草行業(yè)也是如此。

虛擬會(huì)議。在疫情初期，國際煙草種植者協(xié)會(huì)（ITGA）發(fā)起了一場運(yùn)動(dòng)，以提高對新冠病毒的認(rèn)識(shí)。在2020年全年，該組織監(jiān)測了病毒的演變，向世界各地的煙農(nóng)提供了最新信息，并協(xié)助應(yīng)對市場。例如，ITGA將運(yùn)動(dòng)翻譯成當(dāng)?shù)卣Z言，如斯瓦希里語，以確保它為農(nóng)村、偏遠(yuǎn)地區(qū)更廣泛的農(nóng)民所熟悉。2020年，ITGA的年度股東大會(huì)首次在線舉行，具備了數(shù)字化能力，可持續(xù)工作并改進(jìn)運(yùn)營。

數(shù)字化銷售和營銷。2020年疫情加劇，KT&G盡最大努力將業(yè)務(wù)影響降至最低。由于廣泛封鎖，進(jìn)入受限，與海外市場的直接互動(dòng)受到限制。為了克服這些限制，KT&G在整個(gè)銷售和營銷過程中實(shí)施了數(shù)字化。為了繼續(xù)開拓新市場，KT&G任用當(dāng)?shù)厥袌鰧＜液脱芯抗?。因?#xff0c;僅2020年一年，KT&G就成功進(jìn)入了23個(gè)新市場，全球業(yè)績表現(xiàn)強(qiáng)勁，也實(shí)現(xiàn)了有史以來最高的年銷售額和營業(yè)利潤。這些成就是該公司應(yīng)對疫情的快速敏捷反應(yīng)和快速調(diào)整其業(yè)務(wù)戰(zhàn)略以更好地應(yīng)對新挑戰(zhàn)的結(jié)果。事實(shí)證明，數(shù)字化運(yùn)營模式在疫情期間有效且高效，因此可以合理地預(yù)測，在后新冠時(shí)代也將繼續(xù)發(fā)揮作用。

在線展覽。新冠疫情無疑在數(shù)字化領(lǐng)域提出了關(guān)鍵的經(jīng)濟(jì)和社會(huì)問題。在過去幾年中，多特蒙德展覽公司不僅在展覽領(lǐng)域，而且在其他行業(yè)部門都觀察到了這一點(diǎn)。在接口、自動(dòng)化和支持工具的助力下，許多流程變得越來越高效。由于封鎖，如今大部分人在家辦公，禁止舉辦展會(huì)，數(shù)字化甚至加快了速度，以確保與同事和營銷部門保持溝通，同時(shí)也獲得新客戶。

這場大流行對InterTabac和InterSupply也產(chǎn)生了持續(xù)的影響，要求多特蒙德展覽公司為新的展覽和活動(dòng)形式開發(fā)解決方案。就煙草行業(yè)而言，線上展示一系列熟悉的主題和發(fā)展?jié)摿κ且粋€(gè)特別的挑戰(zhàn)。線下展覽體驗(yàn)將仍然是多特蒙德展覽公司的核心業(yè)務(wù)，但將輔助以智能和以用戶為中心的特征。例如，截至2021年9月16日，InterTabac和InterSupply‘雙展活動(dòng)’已通過一個(gè)新的在線平臺(tái)Business Insights得到展示。它不受時(shí)區(qū)或國家邊界的限制，幫助煙草行業(yè)參與者每周7天、每天24小時(shí)隨時(shí)了解情況。然而，批發(fā)商、零售商和制造商與客戶和商業(yè)伙伴面對面交流的需求一如既往地強(qiáng)烈。線上展會(huì)支持線下展會(huì)的特點(diǎn)將延續(xù)到后疫情時(shí)代。這將為組織者、參觀者和參展商提供多種新的、有趣的參與機(jī)會(huì)，以及更多的外聯(lián)和全新體驗(yàn)。同時(shí)提供了探索新形式的機(jī)會(huì)。

低風(fēng)險(xiǎn)產(chǎn)品逐漸走強(qiáng)

新冠病毒是一種全球性流行病，應(yīng)關(guān)注人類健康和福祉。許多煙草公司都在實(shí)施轉(zhuǎn)型過程，致力于為終端消費(fèi)者提供危害較小的選擇，開發(fā)更廣泛的產(chǎn)品組合，現(xiàn)代口腔產(chǎn)品、電子煙、鼻煙和加熱煙草等替代產(chǎn)品已大規(guī)模進(jìn)入市場。

這些新的低風(fēng)險(xiǎn)產(chǎn)品（RRPs）無煙霧或不含煙草，看起來比傳統(tǒng)卷煙“更健康”，為吸煙者提供調(diào)整其消費(fèi)習(xí)慣的可行性。煙草行業(yè)也認(rèn)識(shí)到了這些機(jī)會(huì)。主要參與者正在通過低風(fēng)險(xiǎn)產(chǎn)品大力擴(kuò)展其產(chǎn)品組合，并積極引導(dǎo)消費(fèi)者對氣味和味道有新的認(rèn)識(shí)。

替代產(chǎn)品在整個(gè)煙草行業(yè)銷售組合中所占的份額將越來越大。特定類別的新興產(chǎn)品的推廣在很大程度上取決于監(jiān)管的性質(zhì)，例如稅收、易用性和廣告機(jī)會(huì)，但也取決于每個(gè)市場以及區(qū)域和全球?qū)用娴南嚓P(guān)機(jī)構(gòu)。

截至2021年三季度末，菲莫國際的加熱煙草產(chǎn)品IQOS的用戶總數(shù)達(dá)到了大約2040萬人，目前已在全球70個(gè)國家和地區(qū)上市銷售，計(jì)劃到2025年將覆蓋地區(qū)增加至100個(gè)。自2017年以來，英美煙草每年投入5000萬英鎊用于“下一代煙草制品”的研發(fā)，已與傳統(tǒng)煙草的投入持平，旗下自有霧化電子煙品牌Vype和加熱煙草品牌Glo等。近兩年，英美煙草在新型產(chǎn)品方面繼續(xù)保持對JUUL的高速追趕。根據(jù)2021年三季報(bào)，日本煙草新型煙草產(chǎn)品市場規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大，減害產(chǎn)品板塊實(shí)現(xiàn)收入170億日元（約1.49億美元），同比增長1.8%，加熱煙彈銷量為12億支，同比增長9.1%。

帝國品牌也已建立有針對性可持續(xù)的新型煙草業(yè)務(wù)，聚焦重點(diǎn)市場，2021年已在捷克共和國和希臘進(jìn)行了Pulze和iD的試點(diǎn)銷售，均收到貿(mào)易伙伴和消費(fèi)者的積極響應(yīng)。與一些競爭對手一樣，KT&G也將建立廣泛的產(chǎn)品組合，包括傳統(tǒng)卷煙和下一代產(chǎn)品（NGP），并將以消費(fèi)者為中心。特別是在NGPs方面，該公司將開發(fā)多樣化、革命性的平臺(tái)，以便在未來市場競爭中取得成功。

加大健康投資

新冠病毒無疑使消費(fèi)者更加關(guān)注健康意識(shí)和可持續(xù)性。新進(jìn)程開啟后，煙草行業(yè)和其他行業(yè)之間的界限越來越模糊。主要制造商逐步轉(zhuǎn)型，越來越多地參與大麻、制藥和基本保健業(yè)務(wù)。

在健康和安全領(lǐng)域的更多投資和持續(xù)改進(jìn)可能也是新冠疫情帶來的直接影響。2021年，菲莫國際收購Fertin和Vectura約75%股份，這一令人驚訝的舉動(dòng)引起了人們對煙草業(yè)新時(shí)代開始的關(guān)注。Vectura是開發(fā)用于治療呼吸系統(tǒng)疾病吸入療法的公司,PMI欲利用其在霧化方面的專業(yè)知識(shí)、科學(xué)實(shí)力來發(fā)展霧化科技在醫(yī)療領(lǐng)域的應(yīng)用。

此外，全球領(lǐng)先的塑料及金屬零部件的生產(chǎn)商和銷售商益升華繼續(xù)努力致力于開發(fā)黃金標(biāo)準(zhǔn)非塑料過濾嘴，使其具有醋酸纖維素過濾器的所有優(yōu)點(diǎn)，同時(shí)仍具有可持續(xù)性和可生物降解性。與此同時(shí)，在日本和英國等某些市場，加熱煙草產(chǎn)品的消費(fèi)量將超過傳統(tǒng)可燃煙草。為了迎合這一新興細(xì)分領(lǐng)域，益升華致力于啟動(dòng)針對加熱煙草產(chǎn)品煙彈的優(yōu)化過濾嘴設(shè)計(jì)。

創(chuàng)新尼古丁產(chǎn)品

近兩年，煙草行業(yè)比以往更加努力地推動(dòng)創(chuàng)新。零售業(yè)也一直要求新產(chǎn)品，因此該行業(yè)真的責(zé)無旁貸。Nicobrand正在開發(fā)尼古丁和非尼古丁配方，這些配方具有各種不同的特征，例如釋放特征和感官特征。所有這些進(jìn)展需要注意的一個(gè)重要問題是，需要確保一致的產(chǎn)品質(zhì)量合規(guī)性，以及對這些產(chǎn)品及其供應(yīng)鏈的明確監(jiān)管和控制。這最終將確保消費(fèi)者安全和消費(fèi)者信心。

這場大流行向我們展示了吸煙者戒煙有多么困難。事實(shí)上，盡管新冠病毒對呼吸系統(tǒng)健康構(gòu)成了風(fēng)險(xiǎn)，但許多國家的吸煙率仍在上升。隨著呼吸系統(tǒng)并發(fā)癥成為頭條新聞，全球煙草巨頭承諾未來聚焦生產(chǎn)毒性較低的產(chǎn)品。領(lǐng)先的農(nóng)業(yè)生物技術(shù)和知識(shí)產(chǎn)權(quán)公司22世紀(jì)集團(tuán)為此創(chuàng)建了品牌名為VLN的低尼古丁含量卷煙，目前該產(chǎn)品已獲得美國FDA的MRTP認(rèn)證?，F(xiàn)代植物科學(xué)將繼續(xù)快速發(fā)展，22世紀(jì)集團(tuán)擁有世界領(lǐng)先的生物技術(shù)，將繼續(xù)開發(fā)煙草、大麻、酒花和可能的一系列其他植物，以生產(chǎn)出無數(shù)有益健康的化合物。在22世紀(jì)集團(tuán)的轉(zhuǎn)基因植物的助力下，煙草公司也將成為大麻、制藥、保健品和食品飲料公司。另一方面，我們也看到了植物科學(xué)和公共衛(wèi)生發(fā)揮作用的潛力，煙草被用作疫苗開發(fā)的工具。