近百年來,跨國并購有力推動和引領了煙草產業的重組整合。跨國煙草公司將跨國并購作為重要的戰略部署,從而實現企業規模從小到大、市場范圍從區域到全球、品牌影響力從弱到強、產品結構從單一卷煙到全系列煙草產品、業務范圍從非煙擴張到聚焦主業和產業鏈的延伸。同時,煙草企業通過跨國并購整合資源,行業集中度不斷提高,世界煙草市場逐步形成寡頭壟斷格局。歷史上,全球第三到第六大煙草公司競爭激烈,最終通過強強聯合等多種形式的跨國并購形成了如今的市場格局,曾經屬于世界煙草巨頭的利是美公司、雷諾公司、加萊赫集團、阿塔迪斯公司等被收購甚至拆解收購,消失在歷史的長河之中。
現在,跨國煙草公司正處于戰略轉型期,跨國并購的方向與公司的戰略部署息息相關,因此跨國并購的戰略側重與此前有所區別。菲莫公司在“無煙氣未來”的愿景下,并購重心轉移至新型煙草制品,2021年以來,菲莫公司收購或試圖收購多家創新藥企業,致力于獲取高新技術用于新型煙草制品的研發。英美煙草提出了“更美好的明天”新戰略,強調專注高增長品類,構建可燃煙草、新尼古丁產品和尼古丁之外的產品三大產品類別,在積極發展新型煙草制品的同時,將傳統卷煙作為有需求、有潛力的細分產品來經營,通過跨國并購不斷完善高增長品類,專注高增長市場。如今,英美煙草在美國市場的業務占其全球業務的近一半。英美煙草財力充足,對美國消費者的特點理解深刻,將進一步聚焦美國市場。日本煙草國際業務起步時間較晚,仍在進行積極的市場擴張,搶占亞太等新興市場。帝國公司提出了市場聚焦的戰略調整,在市場布局、新品類開發和投資規模上都有所收縮,在新型煙草制品方面的并購將更加審慎和嚴格。韓國煙草處于快速發展的階段,雄心勃勃地提出要成為全球第四大跨國煙草公司,雖然目前韓國煙草幾乎未開展跨國并購,但其公布的未來海外業務愿景中提出2022年要在各區域建立海外子公司來擴大規模,跨國并購仍有可能是其重要戰略。
展望未來,依靠跨國并購實現存量資源的重組整合,仍然是煙草企業拓展境外市場、實現持續發展的共同選擇。基于煙草產業的發展規律,帝國公司、韓國煙草等第二梯隊的跨國煙草公司未來很有可能兼并或者被兼并,煙草產業集中度可能進一步提升。出于對部分市場反壟斷的考慮,跨國煙草巨頭對整體并購可能會較為審慎,拆解并購在今后可能更頻繁地發生。轉軌市場仍是各企業必爭的潛力市場,埃及在2021年進行生產許可證的拍賣,結束埃及東方煙草公司的壟斷經營,預計跨國煙草公司將持續關注該類市場。另外,未來跨國并購的方向可能更深刻地受到新型煙草制品發展的影響。
國際煙草公司跨國并購大事記
● 菲莫公司
1978年,收購利吉特集團(Liggett?Group)的國際卷煙業務,獲得了“藍星”“切斯特菲爾德”“云雀”的海外銷售權。
1992年,收購捷克最大卷煙廠Tabak。
1993年,控股俄羅斯卷煙廠Krasnodar?Tobacco?Factory。
1995年,控股波蘭最大煙草企業Zaklady?Przemyslu?Tytoniowegow?Krakowie(ZPTK)。
1998年,3億美元向Liggett?Group收購“藍星”“切斯特菲爾德”“云雀”三個品牌的美國業務。
2005年,52億美元收購印度尼西亞Sampoerna公司40%的股份。
2005年,收購哥倫比亞Coltabaco公司98.2%的股份。
2008年,20億美元收購加拿大Rothmans Inc.煙草公司。
2008年,2.54億歐元收購帝國公司手卷煙絲品牌Interval。
2010年,收購菲律賓福川煙草公司(Fortune)。
2014年,1億美元收購英國電子煙企業Nicocigs?Limited。
2021年,8.2億美元收購丹麥尼古丁口香糖制造商企業Fertin?Pharma。
● 英美煙草
1927年,收購布朗·威廉姆森公司,進入美國市場。
1977年,收購羅瑞拉德煙草公司的國際業務,獲得Kent品牌國際銷售權。
1992年,收購匈牙利最大的煙草制造廠Pecsi?Dohanygyar。
1994年,10億美元收購美國煙草公司,獲得全球旗艦品牌“好彩”“波邁”等。
1999年,76億美元收購英國樂富門國際公司。
2000年,107億加元收購加拿大Imasco煙草公司。
2003年,23.2億歐元收購意大利國家煙草公司Ente?Tabacchi?Italiani。
2004年,在美國的全資子公司布朗·威廉姆森公司與雷諾煙草公司實現合并,組建雷諾美國煙草公司,英美煙草公司占新公司42%的股份。
2007年,17.2億美元收購土耳其國家煙草公司Tekel。
2008年,21億英鎊收購丹麥斯堪的納維亞煙草公司全部卷煙業務和部分口含煙、手卷煙業務。
2012年,收購英國電子煙企業CN Creative。
2017年,494億美元收購美國第二大煙草公司雷諾美國剩余57.8%的股權,吸收了雷諾美國旗下的“駱駝”“新港”等卷煙品牌的美國業務和電子煙品牌Vuse。
2021年,1.8億英鎊收購大麻生產商Organigram20%的股份。
● 日本煙草
1999年,78億美元收購雷諾煙草公司非美國業務。
2007年,148億美元收購加萊赫集團。
2009年,收購兩家巴西煙葉公司。
2009年,收購英國煙葉公司Tribac。
2013年,和菲莫公司共同收購俄羅斯大都會公司40%的股份,雙方各出7.5億美元持有20%的股份。
2015年,收購美國電子煙企業Logic。
2015年,收購伊朗Arian煙草公司。
2016年,收購埃塞俄比亞國家煙草公司40%的股份。
2016年,約50億美元收購雷諾美國Natural American Spirits品牌的非美國業務。
2017年,9億美元收購菲律賓Mighty煙草公司。
2017年,6.6億美元收購印尼丁香煙生產商KDM和其經銷網絡SMN。
2018年,15億美元收購俄羅斯煙草公司Donskoy?Tabak。
2018年,16億美元收購孟加拉國煙草公司Akij?Group。
● 帝國公司
1997年,18.5億英鎊收購來自法國的全球卷煙紙領頭羊Rizla。
2000年,收購比利時Baelen手卷煙公司。
2001年,收購撒哈拉以南非洲第二大卷煙制造商和經銷商Tobaccor公司75%的股份。
2002年,52億歐元收購利是美煙草公司。
2007年,19億美元收購美國第四大煙草公司共和牌號公司(Commonwealth Brands)。
2008年,126億歐元收購世界第五大跨國煙草公司阿塔迪斯煙草公司。
2013年,7500萬美元收購中國香港叁龍國際公司電子煙業務(前身是第一家電子煙企業如煙)。
2014年,71億美元收購雷諾美國煙草公司部分卷煙品牌、電子煙品牌和資產。此次收購是雷諾美國收購羅瑞拉德煙草公司的一部分。雷諾美國以現金加股權方式全面收購羅瑞拉德,同時向帝國公司出售卷煙品牌“云絲頓”(Winston)、“庫爾”(Kool)、“沙龍”(Salem)、“鷹牌”(Maverick)的在美業務、電子煙品牌Blu及原羅瑞拉德的生產設施和部分營銷機構。
2019年,1億美元收購加拿大大麻公司Auxly20%股份。
篤行致遠 2024中國煙草行業發展觀察